Sentimentul unei concurențe globale dure pentru resurse, studenți și profesori face ca universitățile din întreaga lume să se angajeze în manevre strategice și să creeze un brand universitar. Universitățile, ca și corporațiile, și-au stabilit viziunea și declarația de misiune pentru selectarea și promovarea mărcii. Un rezultat este că, sub îndrumarea consultanților de marketing și de branding, universitățile din întreaga lume își înlocuiesc amprentele tradiționale și posterele cu logo-uri stilizate și atrăgătoare. Acest act simbolizează transformarea universităților din instituții profesionale (și adesea de stat) implicate în cercetare și predare în actorii de pe piață.
Marcile sunt artefacte care identifică în mod unic o organizație.
Ele sunt concepute pentru a exprima caracteristicile individuale ale unei anumite universități. Într-o economie globală în care produsele se luptă pentru atenția consumatorilor, branding-ul este considerat o cerință prioritară pentru succesul de marketing. Această logică a pătruns în sfera de activitate universitară: în timp ce universitățile întotdeauna au adunat cu mândrie pe fondul de imprimare și vizualizat ca pe un simbol al comunității universitare, branding-ul academic se concentrează pe strategia de marketing, care vizează selectarea instituției (se presupune) 14 000 de alte universități concurente a lumii.
În universități există trei tendințe de branding. În primul rând, în ultimele două decenii, multe universități au actualizat propriile simboluri, sau un simbol reprezentativ: emblema tradițională, care poartă semnele profesiei, se transformă într-un logo, care este ușor de confundat cu o marcă comercială. Trebuie remarcat faptul că există o schimbare în estetica simbolurilor universitare din simbol încărcate cu metafore (o carte, o sursă de lumină, cum ar fi o torță, ceea ce înseamnă Iluminismului, sau a unor obiecte naționale de cult) și de neschimbat, precum și texte care transporta un anumit sens (numele Universității și anul înființării sale, de exemplu) - pentru a crea o imagine care se reflectă numai superficial istoria Universității (părinții săi fondatori), misiunea (instrumente sau carte deschisă) sau natura (mediul natural, viața de student, sport, etc.). Un logo modernizat strict și minim decorat este o caracteristică a universităților de planificare strategică nou creată sau post-campanie. Astfel, adoptarea stilului mărcii comerciale sugerează că forma modernă legitim de reprezentare vizuală a universităților ar trebui să fie similar cu logo-urile societăților: ușor de recunoscut și de imagine comercială a unei organizații individuale.
A doua tendință este ca universitățile să adauge mai degrabă ceva emblemei lor tradiționale decât să o schimbe. Cu această tendință, noi imagini utilizate în scopuri diferite: presa universitate, de exemplu, toate sunt încă utilizate pe scară largă în documentele oficiale ale Universității, cum ar fi o diplomă. Logo-ul este folosit pentru bannere și marcarea butoanele de pe paginile web, și mărcile comerciale cu text (imagine simplificată a logo-ului universitar în colaborare cu Universitatea din numele) utilizat pentru hîrtii și cărți / de afaceri corporate. Aceasta este o expresie vizuală a identității prin intermediul publicului țintă și al funcțiilor; de exemplu, universitățile se bazează aproape întotdeauna pe logo-urile lor de a face apel la un public mai tânăr sau studenți viitori, în timp ce emblemele tradiționale vor fi utilizate pentru evenimente oficiale, cum ar fi ceremonia de absolvire.
Odată ce campania de branding se termină cu crearea unui nou nume de brand stilizat (pictogramă) sau un set de caractere care corespund lucrărilor privind „reglaj fin“ începe la universități. Cel mai adesea, universitățile elaborează unitatea fundamentală a brandului ca un anumit set de reguli și cerințe pe care multe universități produc o „marcă-cărți“ (cu privire la aplicarea managementului și utilizarea identității corporatiste), specificând culoarea și dimensiunea logo-ul, descrie semne diferite / imagini și rolul lor funcțional și explică regulile utilizarea mărcilor. Orice abatere de la aceste specificații sau încălcarea acestora va duce la o sancțiune. Universitățile monitorizate strict pentru a se asigura că alte agenții nu încălcați dreptul lor de proprietate, iar unele chiar să impună amenzi pe propriile lor unități academice care nu respectă regulile indicate. Aceste măsuri administrative sunt prezentate ca formând o identitate de universitate, dar o astfel de explicație este, de asemenea, extrem de împletește cu managerii argumentele cu privire la administrarea integrității universitare.
Trimiteți-le prietenilor: