PR în Rusia
Cu comuniștii în alegeri la fund - ocupația nu este simplă. Acesta este pentru tine orice om de PR va spune. Mai ales dacă se întâmplă în regiunile așa-numitei "centuri roșii". Puteți câștiga, desigur, dar cât de multă agitație, câte nervi! Și întreaga problemă este că, de regulă, comuniștii nu se implică în "PR". Ei nu au nici imprimarea normală sau memorabilă sloganuri, dar, de asemenea, în așa-numita „mass-media independente“, ei nu doare ceva privechayut, ca să nu mai vorbim de televiziune, în cazul în care acestea fac cea mai mare parte modul în care a ordonat. Deci, ei trebuie să comunice cu oamenii, în principal prin pliante negre și albe pe hârtie înfricoșătoare și întâlniri rare cu alegătorii la care se adună cei mai mulți pensionari furioși.
Și totuși, până la ultima dată - adică. pentru a câștiga doctrina atotbiruitoare a „Rusia Unită“ - comuniștii colectate invariabil la alegerea lor de 20-25-30% din voturi, care - în special în prezența scăzută la vot - în unele cazuri, chiar să le permită să lupte pentru victorie. Alegătorul său disciplinat, care nu are nevoie de nimic în buletin, cu excepția celor patru scrisori ale Partidului Comunist din Federația Rusă, este o forță teribilă. Uneori mi se părea că toate celelalte forțe politice din peisajul nostru politic ... nu sunt altceva decât un fel de nori ușori și transparenți, care zboară constant, se transformă, se amestecă unul cu celălalt; uneori umflate (în mare parte prin eforturile noastre), uneori izbucnind cu zgomot (din nou, nu fără participarea noastră), acoperind totul cu un strat de sprayuri foarte neaproape; și numai comuniștii se află într-o comă întunecată și densă - fie lut sau noroi. Acesta este, după cum se spune, în funcție de starea de spirit a observatorului ...
Pe scurt, un comunist este un adversar inconfortabil în orice alegeri, la orice nivel. Deci, dacă sunteți aici, vă puteți imagina că a fost bogat cazul meu practica electorală unde nu înseamnă că nu este fericit să afle că challenger comunist a fost pe cale să-și retragă candidatura - nu, împreună cu restul timp de mai multe săptămâni de instruire ( !) A atras toate eforturile posibile și imposibile de a convinge și chiar de a forța pe comunist să VENIT ÎNTOTDEAUNA în cursă, fără să se retragă din lupta cu candidatul nostru!
Dar a fost așa! Într-o situație atât de ciudată, am ajuns cu toții datorită "anti-ratingului" extrem de ridicat al clientului nostru, primarul unui oraș suburban din Moscova. Am descris deja că campania noastră în episodul de date "Note" sub numărul 2. Amintiți-vă, "Duck Hunting"? Unde am spus cum am "împușcat" decaderea directorului unei fabrici mari de oraș, care altfel ar putea învinge cu ușurință pe clientul nostru-primar, care a reușit să câștige puternica dispreț față de o parte semnificativă a locuitorilor orașului? Clientul nostru a avut un anti-rating foarte mare (peste 50%) și un rating foarte mic; pur și simplu, fiecare al doilea cetățean nu ar vrea niciodată să ne vadă din nou la postul de primar, dar ar fi de acord să considerăm cel puțin această posibilitate în momentul în care începem campania bine dacă fiecare al șaselea ...
Desigur, prin "împușcarea" principalului concurent potențial (vezi Episodul # 2), nu am scăpat de toate problemele. Ceea ce nu este surprinzător: având un rating actual de 15% și o "rezervă de creștere" de la puterea de interes de 10, nu veți scăpa niciodată de probleme în timpul campaniei. Aici nu numai că vocea fiecărui "propriu" merită greutatea sa în aur, ci trebuie, de asemenea, să aibă grijă neobosit că vocile celorlalți sunt spulberate cât mai uniform posibil. Acest lider puternic și sigur pe sine poate „duce“, nu le pese de „ceilalți“, în conformitate cu principiul „ne-ar câștiga voturile lor, ci despre toate celelalte marginali lasa rivali o durere de cap!“ Și aici, ca mamă îngrijitoare, trebuie să-i urmăriți pe toți ochii - indiferent cât de mult Petenka obține mai mult decât Vanya! Ie ca și cum candidatul A nu ar lua multe voturi din partea candidatului B!
Și așa, inteligența a arătat că emisarii din regiune erau frecvenți în orașul nostru și de cele mai multe ori văd ... principalul comunist al orașului! La luptatorul inflexibil cu dominație burgheză, pensionarul onorabil, fostul prim secretar al comitetului orășenesc al CPSU ... ei bine, să-l numim, de exemplu, Zaitsev. TE Prietenul Zaitsev, desigur!
Și această circumstanță, desigur, nu ne-ar putea deranja. Și nu numai să alarmăm - era corect să fim deprimați! Suburbiile de la începutul secolului au fost, fără îndoială, "roșii"; spunând că un deputat al Dumei de Stat din district, care a inclus orașul nostru, era la acel moment membru al Partidului Comunist. Asta este, 15 sau chiar 20% din comuniștii din orașul nostru a fost garantat, puteți spune, fără a vă ridica de pe canapea. Și acum ni se spune că trimișii guvernatorul promit Zaitsev comuniste munții de aur, atâta timp cât acesta este „doar“ timp de o săptămână înainte de alegeri, și-a retras candidatura în favoarea căruia el va arăta lui „prieteni buni“, cu Piața Veche! Și, bineînțeles, el ia îndemnat pe suporterii săi să voteze pentru acest "om mic". Cine va fi un "mic om", am învățat de asemenea rapid: alegerea guvernatorului a fost destul de complicată - "jurnalistul" ar fi trebuit să fie ... directorul pieței orașului! Da, și numele este sudic! Hmm ...
O contra-propunere interesantă a apărut totuși. Se pare că au existat câteva sugestii, unele oportunități ... Trageți în sus, ați putea încerca ... să interceptați comunistul de la autoritățile regionale! Și ce? Zona este departe și biroul primarului este aproape. Cine cunoaște mai bine nevoile și aspirațiile unui simplu cetățean? De ce, pe scurt, nu convingeți pe Zaitsev că, dacă într-adevăr "retrageți", este mai bine în favoarea primarului? Ie în favoarea noastră?
Dar, reflectând asupra acestui fapt, am fost forțați să o abandonăm. Prea periculos! Directorul pieței este încă acolo și acolo, dar primarul nostru este, din păcate, pentru orașul "roșu" era ceva de genul unui cârpă roșie pentru un taur. De ce? Dar pentru că actualul guvern! Pentru că chiar și în alegerile anterioare, primarul nostru "a învins" același Zaitsev este foarte îndoielnic, și care, și anume, susținătorii Partidului Comunist din oraș nu a uitat despre asta!
Prin urmare, ne-a fost imposibil să lăsăm electoratul comunist "orfan". Ei bine, în orice mod este imposibil! Nici pentru noi, nici - ca să nu mai vorbim - împotriva! Singura șansă era să-l lase "sub Zaitsev"; astfel încât el și-a strâns "roșu" sub el, ca într-o oală, și nu a venit cu nimic!
Deci, a fost necesar, cu orice preț, ca Zaitsev să rămână în luptă! Faceți astfel ca nici un "turtă dulce" și "biciuri", pe care le promite zona, să nu-l compenseze PIERDEREA FACEI. Există o expresie care a venit la noi, după cum se spune, din Japonia. Ca și pentru un adevărat samurai, nu este nimic mai teribil decât "a pierde fața" - adică a fi într-o poziție rușinoasă și incomodă incompatibilă cu statutul său.
Dar șișul! Noi, mulțumim lui Dumnezeu, aveam la dispoziție un instrument foarte potrivit în acest caz - ziarul principal al orașului. Ziarul Primăriei, la momentul campaniei - sub controlul nostru complet. Dar este deosebit de important că este și cel mai vechi ziar de oraș, fostul organ al aceluiași comitet al orașului al CPSU. În consecință, cei mai mulți dintre bătrânii comuniști și pensionari erau pe el printr-un obicei de modă veche de semnare și, dacă nu, încercau să-l cumpere la chioșc.
Și au mers "la editor" diferite litere. De la vârstnici, cititori onorați. Un gen care doar pensionarii iubesc cel mai mult. Și - nu toți au trebuit să compună! În general, fluxul era destul de firesc, autentic - după ascultarea despre intenția Zaitseva „culca“ sub negustorului era deja greu pentru oraș (încercați agitatori noastre). Literele erau toate într-o singură cheie. Cititorii sau indignat „calomnie“, sau și-a exprimat convingerea fermă că protejatul adevărate Leninistii ale Partidului Comunist nu a fost niciodată și nu va fi niciodată merge să-și trădeze (da! E „tradeze“! Ce crezi?) Cei în favoarea, toate persoanele defavorizate ale muncii ... și altele asemenea.
Joc periculos, dar ce poți să faci? Doar că, cu un astfel de "rating" pe care chiar și inamicii îl recunosc (care este deosebit de valoros!), Ar fi foarte greu să "fuzionezi" Zaitsev! Ce îi va explica susținătorilor săi? "Haideți, băieți! De fapt, suntem slabi, ideile noastre nu sunt de interes pentru nimeni, Partidul Comunist sa depășit". Puțin ...
Adică, ne-au împușcat, după cum spun ei, de la "calibrul principal". Într-adevăr, dacă ar fi putut fi comparat ceva în popularitate în orașul cu ziarul orașului mai mult sau mai puțin "neîmbrăcat", atunci acest lucru este, desigur, un monstru al întregii piețe a ziarelor, cum ar fi "MK". Orașul nostru, în acest sens, pur și simplu nu a ieșit în evidență printre altele: în el, precum și în altă parte, fostul Komsomolets a fost citit cu atenție și cu nerăbdare. Dar avem acces la paginile sale a fost închis - foarte scump. Nu pentru un buget slab al orașului ... Dar regiunea, fără îndoială, era disponibilă pentru a pune pârghiile în ea.
Este bine că informațiile relevante au apărut în emisiunea de luni a "MK". Pentru că deja marți am avut ocazia să răspundem. A fost necesar să răspundem rapid și distructiv ... Dar ce?
Marți, ziarul principal a apărut cu o fotografie uriașă a comuniștilor noștri și puțin mai mici - directorul pieței pe prima pagină. Colajul a fost făcut astfel încât să pară a fi - unul cu reproșuri, celălalt - cu speranță - privindu-se unii pe alții. Prin întreaga fâșie de litere arshin a existat o inscripție:
Aici, într-un fel. Textul a scris și Stas, am corectat cumva ...
Ei spun că mulți oameni din oraș, care tocmai au venit la tejghea, literalmente nu le-au crezut ochii. Apoi, venind în sus, de mult timp și cu râs râdeau. Distribuitorii au raportat că, în general, această ziar a fost deosebit de reușit.
Asta înseamnă o primă trupă bună! Pentru toți magnații ziarelor viitoare pentru o notă ...
Nu a trecut încă!
Danilo Dela Valle
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: