Magazin companie - săptămânal de afaceri

Trecutul Herschi

Distrugerea "Diala" este o chestiune de tehnologie

Pentru a nu pierde clienții obișnuiți ai rețelei "Dial" și pentru a-și păstra fața foștilor proprietari, schimbarea de stare a fost făcută sub masca fuziunii cu rețeaua "Technosila". Explicarea soluției a fost propusă destul de tradițional - adăugarea de resurse pentru dezvoltarea ulterioară și creșterea cotei de piață. Valoarea tranzacției și detaliile acesteia au rămas necunoscute. De asemenea, soarta mărcii "Dial" nu este cunoscută. Dar, cel mai probabil, soarta brandului a fost o concluzie prealabilă în timpul tranzacției. Noii proprietari ai "Diala" au nevoie de magazinele în sine, dar nu de marca.







O bancă bună era o bancă stabilă

Bancile și alte mărci financiare din Rusia în anii 1990 au apărut și au dispărut, în general, ca comete.

În general, băncile au devenit unul dintre pionierii în domeniul creării și promovării propriilor mărci comerciale. Nu, existau, desigur, trei litere vesele "MMM", cu care erau afișate ferestrele deblocate ale zgârie-nori pe Kalininsky; a existat o ciobănesc Alice - un simbol al schimbului de frați Sterligov, care, la fel de repede, a plecat de la viața noastră de zi cu zi, pe măsură ce a intrat în ea. Cu toate acestea, primele „branduri“ au fost cauzate de instituții, cum ar fi banca „Capital“: un peisaj rar de centrul administrativ al Moscovei face fără un pic întins „covrig“ de la stânga la dreapta și de jos în sus „EP“ de scrisori vechi ale alfabetului (sau mai ușor - marca solidă). Sau Inkom: amintesc puternic deformată „de medalia“ litera „I“, prin rotație mâna lui bruneta drăguț sub sloganul „Există valori eterne.“







În mod corect, trebuie remarcat faptul că aceste mărci chiar au murit, dar nu și deloc. "Semnul solid" de la Smolensky se găsește aici și acolo "inscripționat" în asfalt, lângă clădiri sau pe fațadele clădirilor "First OVK". Da, și o editură, o dată cu prietenii lui Alexander Pavlovich, de asemenea un semn solid în logo.

Situația amuzantă cu "Incom". Nu se pare, nici banca, nici societățile financiare care au fost afiliate odată, fonduri. Dar am rămas, de exemplu, Inkom Lada, iar Inkom-Development este în viață. Marca trăiește, doar scara sa este diferită acum: sa mutat, ca să spunem așa, la prima liga.

Soarta marcii "vechi" a Menatep Bank nu a fost usoara. Faptul este că numai de la mijlocul anilor '90 logo-ul companiei a devenit o clădire la intersecția dintre Novokirovsky și Sadovoy. Înainte de aceasta, banca sa bazat exclusiv pe Kolpachny Lane, și chiar dacă clădirea are o importanță istorică, evident că nu atrage "logo-ul". Deci, dacă cineva își amintește, la începutul anilor '90 la Moscova au trecut vechile taxiuri vechi "Volga" cu cuvântul "Menatep" pe ușa șoferului. În acest caz, litera „M“ a fost, de asemenea, stil fiind, așa cum au fost înscrise în minge ... „Menatepovsky“ marca Bank a supraviețuit prin schimbarea de reședință: el trăiește din cauza băncii „Menatep Sankt-Petersburg“ și este utilizat ca marcă este aceeași fațadă la intersecția clădirii Novokirovsky și Sadovoy (nu este clar decât ce are Petru să facă cu el).

Un alt exemplu este marca ONEKSIMbank. Așa cum este cazul cu Menatep, el trăiește acum prin rudele din Sankt Petersburg (nu atât de mult timp în urmă, este adevărat, „punte“ Rosbank Onexim participația în BaltONEKSIMe vândute, ci la marca este puțin probabil să afecteze) și familia ... la Geneva. Acolo unde funcționează "fiica" 100% din Rosbank - UNEXIM Suisse S. A.

"2 x 2" este aproape zero

Acest exemplu și alte exemple arată că mărcile rusești de multe ori mor din motive pur subiective. Stăpânii săi, pentru un motiv sau altul, își îndreaptă atenția spre interese noi de afaceri. Acum nu mai are cine să se îngrijească de vechiul "copil".







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: