Estee lauder - case de parfumare - parfumerie - laparfumerie

Istoria mărcii Estee Lauder

Estee Lauder a inceput cu crema, creat în bucătărie, cu ajutorul unchiului său, și în cele din urmă a fost în măsură să crească o afacere de familie uriașă, cu o cifră de afaceri anuală de mai mult de 5 miliarde de dolari, numeroase saloane de înfrumusețare și un laborator de cercetare major. Cosmetica Este Lauder este vândută în 120 de țări și în 10.000 de magazine din întreaga lume. Astăzi, compania Este Lauder include aproximativ 20 de mărci subsidiare.







După o perioadă de timp elegante "farfurie" cosmetice Este Lauder au fost deja livrate la mai multe hoteluri din New York și saloane de înfrumusețare. În 1944, Lauders a cumpărat clădirea unui fost restaurant din zona Manhattan și la transformat într-o fabrică de mini-cosmetice, deschizând primul magazin în paralel.

Chiar și după înregistrarea oficială a companiei sub numele de Estee Lauder, Este continuă să își gătească crema miraculoasă în bucătărie, deși acum pe aragazul fostului restaurant. Și-a livrat produsele în magazine și saloane. În curând, Esta a decis să extindă modalitățile de vânzare a produselor cosmetice. Ea a considerat corect că există femei care nu au suficientă experiență în utilizarea cosmeticelor, femei care nu merg niciodată la magazine de cosmetică specializate și saloane de înfrumusețare. Este Lauder a fost, de asemenea, sigur că locurile în care produsele sale vor fi vândute vor avea un impact grav asupra imaginii mărcii și a soarta ei. De aceea, magazinele, farmaciile și supermarketurile ieftine au fost imediat excluse de pe lista eventualilor distribuitori. De la sfârșitul anilor 40, supermarketurile mari au început să ofere împrumuturi, iar acest lucru a jucat, de asemenea, în favoarea lor. Se consideră că supermarketurile ar oferi mai multe oportunități pentru așa-numitele achiziții spontane. Din toate aceste motive, Este a ales celebrele supermarket-uri ca principale site-uri de distribuție pentru produsele sale.

Talentul ei ca o femeie de afaceri poate fi urmărit prin exemplul prestigiosului magazin Saks Fifth Avenue. În acel moment, într-un supermarket imens, cosmeticele mai multor branduri bine cunoscute au fost deja vândute cu succes, iar managerul de achiziții Robert Fiske nu a arătat niciun interes în cosmetica pentru Este. Apoi ia promis să demonstreze că produsele ei sunt interesante pentru clienți. La o cină de caritate la Waldorf-Astoria, ea a prezentat oaspeților 80 de seturi de produse cosmetice. Setul include rujuri, îmbrăcat în neobișnuit pentru acele vremuri de tuburi metalice. După prânz, o coadă lungă se alătură magazinului Saks, dorește să cumpere o noutate, care a convins conducerea magazinului să comande cosmetica Este Lauder pentru 800 de dolari.

Este Lauder a venit cu designul fiecărui loc de vânzare cu amănuntul unde produsele sale au fost vândute, sub forma unei insule strălucitoare, tragând ușor femeile într-o lume a plăcerii, frumuseții și eleganței. Ea a ales personal schema de culori în tonuri albastre și a avut oglinzile, astfel încât au flatat vanitatea feminină.

Una dintre primele din lume, Este Lauder a început să ofere clienților săi, înainte de a-și cumpăra cosmeticele și parfumurile, pentru a-și desfășura studiile gratuite. Următoarea idee inițială a fost în darurile mici pe care femeile le-au primit împreună cu achiziția lor. De-a lungul timpului, astfel de tactici au început să fie practicate de absolut toate brandurile cosmetice.

În fiecare magazin care a introdus pentru prima dată cosmeticele Estee Lauder, proprietarul mărcii a petrecut aproximativ o săptămână comunicând cu clienții, ajustând aspectul mărfurilor și stabilind contacte prietenoase cu personalul magazinului. Ea a dat fiecărei vânzări probele gratuite, în speranța că îi va recomanda cosmeticele clienților săi bine pregătiți. Fiecare femeie care a oprit priza de la tejghea, a sugerat să facă un machiaj gratuit.

Până când a avut un asistent - soția fiii ei Leonard și Ronald. Evelyn și Irene adorau Este energic și întreprinzător. În compania lui Este Lauder a reușit să creeze o atmosferă cu adevărat familiară de confort și familie. Începând cu anii '60, compania a continuat să se mute pe noi piețe și să absoarbă întreprinderile mici. La sfârșitul secolului al XX-lea, jumătate din vânzările din Statele Unite provin din produsele Este Lauder și filialele sale. În 1981, a reușit să spargă chiar și pe piața sovietică - cosmetica Estee Lauder a apărut pe rafturile magazinelor din Sankt Petersburg, Moscova și Kiev. După moartea soțului ei și alegerea fiului său, Leonard Estea Lauder, ca director general, ea a decis să se pensioneze.







Estee Lauder a fost întotdeauna adevărat fashioniste: ea a petrecut o mulțime de bani în crearea și îmbunătățirea imaginii sale, care trebuia să corespundă de a face cu un loc în societate. În căutarea de noi stiluri și țesături, ea a călătorit peste tot în lume: o zi în faimosul Galeriile Lafayette din Paris, a luat din poșetă o sticlă grea cu noi spirite și a rupt-o. Când mirosul magic sa răspândit la vizitatori, Este Lauder ia informat pe toți că a creat acest parfum de neuitat. După o astfel de antică excentrică, vânzările produselor sale au început să crească într-o rată incredibilă.


Imperiul frumuseții Estee Lauder

Urmând calea de la o mică afacere de familie la o corporație uriașă, companiile Estee Lauder includ 18 branduri, fiecare vizând propriul grup de clienți. Astfel de tactici protejează cu succes compania de schimbările imprevizibile ale economiei globale și crește competitivitatea. Principalele mărci includ Estee Lauder, Clinique, Prescriptives, Aramis, La Mer. Cel mai ecologic grup formă modestă Aveda și Origini, iar cel mai mare grup includ branduri, cum ar fi M.A.C, Bobbi Brown, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Bumble and Bumble, Stila, Jo Malone, Kate Spade, Darphin, Rodan Fields și Michael Kors. Grupul de companii, unite sub aripa companiei Estee Lauder, produce 7 dintre cele mai prestigioase produse de make-up și 9 din 10 produse de îngrijire a pielii de lux.


În ciuda unor astfel de mărci, Estee Lauder reușește să mențină politica de marketing și specificul fiecărui brand individual. Marcile Estee Lauder si Clinique sunt trendsette de moda si au stabilit directia intregii industrii de prestigioase produse cosmetice si parfumuri. Sub marca Estee Lauder, parfumurile, produsele de îngrijire a pielii și cosmeticele decorative sunt încă produse. Marca Aramis a fost fondată în 1964 și a câștigat popularitate datorită lansării uneia din primele linii de produse pentru îngrijirea pielii bărbaților. Fondată în 1968, Clinique a fost prima companie care produce produse cosmetice pentru femei, care a început producția unei linii separate pentru bărbați și articole de îmbrăcăminte pentru bărbați. Acum Clinique oferă produse cosmetice hipoalergenice pentru diferite tipuri de piele. Datorită faptului că produsele cosmetice de prestigiu au devenit mai accesibile, Origins, Tommy Hilfiger, Bobbi Brown essentials, mărcile M.A.C au extins baza consumatorilor produselor companiei.

Cel mai prestigios și mai scump brand din companie este Creme La Mer. Un borcan mic de această cremă, bazat pe dezvoltarea specialiștilor NASA, costă 400 # 036;

Grupul de companii Estee Lauder își propune să păstreze unicitatea fiecărui brand care face parte din acesta. Pentru a face acest lucru, multe cercetări și dezvoltări sunt efectuate individual pentru fiecare marcă. Cel mai important avantaj al companiei este calitatea acesteia, iar managementul Estee Lauder nu cedează o cincime din profiturile sale pentru dezvoltarea și testarea noilor produse.

Laboratoarele de cercetare Estee Lauder dezvoltă în mod constant zeci de produse cosmetice noi, produse de păr și de îngrijire a pielii, dintre care multe fac revoluții mici în lumea cosmeticelor și stabilesc standarde de calitate complet noi. Începutul acestei tradiții a fost pus în 1953 prin eliberarea uleiului parfumat Youth-Dew, care a fost folosit atât ca o baie cât și ca remediu pentru parfumerie. Produsele aromatizate reprezintă puțin sub o treime din totalul produselor produse de companie.

În 1957, Estee Lauder a lansat crema Re-Nutriv, care este încă principalul standard în fabricarea produselor de îngrijire a pielii. Astăzi, seria Re-Nutriv include mai multe zeci de fonduri. Acțiunea cremei de îngrijire intensă Re-Nutriv este remarcabilă după prima aplicare: pielea corpului devine elastică și tensionată. Utilizarea sa regulată împiedică lărgirea venelor și ajută la reducerea ochiului deja vizibil. Re-Nutriv Cremă intensivă de înălțare pentru gât și decolteu conține un complex de întărire și hidratare pentru zonele gâtului și gâtului, primul care dă vârstei unei femei. Regenerating ser de noapte Re-Nutriv Ser lupta de ridicare a pielii imbatranire mod cu totul nou - cu ajutorul razelor ultraviolete ca activator al complexului antioxidant. Trei tipuri de proteine ​​care alcătuiesc serul contribuie la întărirea și menținerea tonusului pielii. Datorită tehnologiei moderne, efectul de întinerire se realizează prin întărirea legăturilor dintre celulele epidermei. Ceaiul verde japonez, una din componentele serului, calmează pielea și elimină peelingul.

Printre produsele cosmetice comercializate sub marca Estee Lauder, în plus față de creme anti-îmbătrânire pot găsi produse cosmetice, seria cosmetice pentru ten gras, creme anti-celulită și mijloace pentru a îmbunătăți elasticitatea pielii, agenți de bronzare, și agenți care protejează de soare și atenuarea consecințelor acțiunilor sale.

Estee Lauder a sfătuit femeile să respecte principalele trei principii în grija aspectului lor: să efectueze proceduri obligatorii de dimineață și seară, pentru a menține pielea curată și a umple-o cu substanțe nutritive.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: