Sloganul companiei - doar câteva cuvinte. Dar aceste cuvinte sunt foarte importante, deoarece conțin ideea principală de afaceri. Trebuie amintit că acesta este un element luminos și semnificativ nu numai al comunicațiilor externe, ci și al întregii culturi corporative. Prin urmare, în marketingul american pentru el există un nume alternativ - brand-line ("linie de brand"). Într-adevăr, aceasta este o formulă foarte precisă a ceea ce ar trebui să fie un slogan de succes.
Este extrem de important să se facă distincția între mai multe tipuri de slogane.
Există corporații - adică cele care sunt utilizate întotdeauna împreună cu brandul corporativ sau compania "părinte". De exemplu, "Nokia. Conectarea persoanelor ».
Ce modalitate de a alege este o chestiune privată pentru companie. Dar, din punctul meu de vedere, fără un slogan corporativ, sentimentul de marcă atât în interiorul companiei, cât și în afara acesteia este destul de neclar. Bineînțeles, Danone a trăit fără slogan de câteva decenii, dar sunt mai aproape de poziția Nike, care este invariabil adevărată pentru legendarul său "Do it right". Câteodată nu spun chiar numele companiei în videoclip. Doar un logo și un slogan în tăcere.
La urma urmei, David Ogilvy a spus: dacă sunteți norocos o dată pentru a crea pentru companie sau produs o slogan sau logo strălucit, nu vă grăbiți să o abandonați.
Sloganurile sună real doar în timpul lor. Dar vremurile se schimbă și tendințele se schimbă cu ele. Ultimii zece ani în crearea sloganurilor pot fi considerați o tranziție de la patos și "abruptă" la laconicism. Expresiile în stilul "Standardul de fiabilitate" sau "Alegerea care subliniază excelența" dispar treptat în trecut. Uitați-vă la zece exemple recente. Jocuri cu cuvinte minime, specificații maxime.
- Întotdeauna Coca-Cola
- MTS. Un pas înainte
- Beeline. Traieste pe partea stralucitoare
- Sberbank. Întotdeauna aproape
- McDonalds. Asta îmi place
- Sony. Asigurați-vă. Crede.
- Toyota. Gestionați-vă visul
- "Gazprom". Comoara națională
- HSBC. Banca locală a lumii
- Electrolux. Făcut cu înțelepciune
Personal, îmi plac sloganurile care conțin un element de provocare, dar în limitele a ceea ce este permis. De exemplu, "Knorr. Doar gust. Și nici o magie. Elegant atac împotriva concurentului "Maggi". Sau "Volvo. Pentru cei care au puțin entuziasm. " Același indiciu la BMW.
Cum de a crea un slogan luminos? Ah, să știu rețeta universală ...
Din punctul de vedere al marketingului, există două moduri. Primul este de a face totul "cu știința": uitați-vă la poziționarea companiei și găsiți cuvintele care reflectă cel mai bine avantajele sale competitive. De exemplu, "Sberbank. Întotdeauna închideți ". De fapt, aceasta este o fixare simplă și liniară a avantajului că nici o altă bancă nu poate fi ucisă. A doua modalitate este de a "prinde" o expresie de succes. Acesta este un mod mai liber, în care stilul și luminozitatea sunt mai importante. De exemplu, "Canon. Poți. " Desigur, un astfel de slogan nu trebuie să contrazică ideea principală a companiei.
Prin urmare, dacă compania dvs. încă nu are un slogan memorabil, nu vă grăbiți să vă bazați pe geniul contractorilor externi.
Versiune imprimabilă
Trimiteți-le prietenilor: