VERIFICAȚI ÎNTREBĂRILE ÎN CAPITOLUL 18
De sponsorizare (sponsorizare), în sensul de a oferi sprijin financiar pentru evenimente care merită și persoanele înrădăcinate în patronaj, care, în trecut, au furnizat artiști și muzicieni Royals și aristocrați. De exemplu, Beethoven și Mozart nu ar supraviețui fără o astfel de patronaj. Ulterior, industrialiștii bogați și finanțatorii Tate, Carnegie, Ford, Morris au fondat multe astfel de fundații.
Există varietăți de sponsorizare, care au devenit o versiune comercială modernă a patronajului trecutului. Acestea sunt sport, expoziții și artă, spectacole de teatru, premii literare sau persoane fizice care pot primi sprijin financiar. Recompensa pentru aceasta este, de obicei, o referire la numele sponsorului în mass-media, cum ar fi masina de curse Grand Prix, care sponsorizează companii, cum ar fi Canon, Marlboro și Goodyear.
BENEFICIILE SPONSORILOR ȘI MOTIVELE SALE
Desigur, nimeni nu vrea să fie recunoscută de către o persoană sau o organizație care are o reputație proastă, sau chiar doar o structură necunoscută, astfel încât cei care sunt sponsorii ar trebui să fie oameni sau structuri cu reputație și bine-cunoscute. În acest sens, sponsorizarea se caracterizează prin aceleași aspecte ca și pentru un PR bun. După cum sa explicat deja în 1. sponsorizarea este o formă modernă de patronaj, o activitate pe care au angajat-o patronii bogați ai trecutului. Cu toate acestea, sponsorii industriali rareori acționează ca filantropi pur, de obicei se așteaptă la ceva în schimb.
Cu toate acestea, ele nu pot fi la fel de norocos ca «Cadbury-Schweppes», a carui cai de curse numit «Schweppeshire Lad» (Tipul din Shvepsshira) a câștigat șase din șapte curse și a fost al doilea în al șaptelea, dovedind că aceasta este o investiție foarte bună. Cu toate acestea, sponsorizările comerciale atrag întotdeauna atenția publicului, de exemplu, în crearea motoarelor mai sigure prin sporturile cu motor, în care pneurile, frânele și alte echipamente sunt supuse unor teste riguroase. Sponsorizarea susține organizații culturale precum teatrele și orchestrele, oferă oportunități educaționale, stabilește burse și burse. Îi ajută pe fani ai diferitelor sporturi să-și urmărească competițiile preferate, contribuie la conservarea peisajului rural și beneficiază de regiune. De exemplu, sponsorii concursului de test cricket sunt John Haig, Gillette, Prudential, Britannic, Refuge și Cornhill.
Există multe motive pentru sponsorizare, deși, de regulă, există o componentă PR în toate, care, dacă nu este cea principală, ajută la înțelegerea și consolidarea reputației sponsorului. Următoarele motive principale încurajează compania să cheltuiască bani pentru sponsorizare.
(A). Adesea, evenimentele sponsorizate beneficiază de o largă acoperire în mass-media, iar sponsorii au dreptul să se aștepte să publice numele companiei și al produselor sale. Se afișează sportive și concursuri (crichet, fotbal, golf, înot, tenis, acrobații aeriene, zborul cu balonul, curse de ciclism, curse de cai, restabilindu-se, curse bărcilor cu motor și iahturi) sprijină întotdeauna structura de afaceri. Acestea sunt companii atât de mari precum Sanyo, Prudential, Coca-Cola, Daily Mail, Unigate, Releigh, Whitebread, Elf și Financial Times.
(B). Ajuta politica de marketing, care are loc atunci când sponsorul oferă sprijin financiar pentru ceva care clienții potențiali interesați și compania sau produsul dvs., deoarece toate acestea sunt asociate cu astfel de aspecte atractive ale vieții, cum ar fi de tineret, sănătate, timp liber și frumusețe. Astfel, Coca-Cola se asociază cu tinerii, Lloyds Bank și Midland Bank - cu muzică, Evian - cu concursuri sportive.
Acestea pot fi luate în considerare în următoarele domenii.
(a) Sport. Am enumerat deja multe sporturi care beneficiază de sprijinul pentru afaceri. În general, sportul este investit cu mai mulți bani de sponsorizare decât oriunde altundeva. Acest lucru se datorează, fără îndoială, faptului că mulți sponsori sunt interesați de piețele de consum în masă, pe care le pot ieși prin sport, deoarece atrage mass-media, în special televiziunea, și oferă o acoperire largă. În special, companiile japoneze sponsorizează majoritatea sporturilor din Marea Britanie, deoarece au aflat că este o modalitate excelentă de a introduce pe piața japoneză numele japonez. Suntory chiar a sponsorizat turneul britanic de golf, pe care îl puteau vedea fanii acestui sport din Japonia la televizor.
Evenimentele sportive oferă producătorilor posibilitatea de a-și testa produsele și, dacă este necesar, să schimbe unele dintre caracteristicile lor, ținând cont de circumstanțele speciale ale utilizării acestora în condiții dure. De exemplu, mașinile moderne se datorează, în mare măsură, cursei sportive a mașinilor, unde sunt necesare pneuri, frâne și alte echipamente care pot rezista la o presiune enormă a sporturilor moderne.
Există anumite probleme morale legate de sponsorizarea evenimentelor sportive. Deci, unii sportivi refuză să poarte îmbrăcăminte sport, care brodată numele berelor, care sponsorizează aceste evenimente; Nu este neobișnuit pentru companiile care sponsorizează activități de recreere sănătoase să ofere companiilor de tutun.
(b) evenimente culturale și interese. De exemplu, Midland Bank susține opera Covent Garden. Ambasada sponsorizează înregistrarea operelor orchestrale.
(d) .Expoziții. Vizitator și expoziții specializate și comerciale asociații primesc adesea sponsorizare din reviste sau ziare (de exemplu, Daily Mail sponsorizează expoziția „Casa Perfect“) (a se vedea. În Ch. 15).
(e) Educație. Deoarece aceste tipuri de sponsorizări, burse, fonduri, granturi și alte forme de încurajare a educației pot servi.
(g). Premii profesionale. Ele sunt adesea prezentate jurnaliștilor, fotografilor și arhitecților care participă la concursurile organizate de companiile sponsorizate. De exemplu, Canon, împreună cu Monitorul de presă al Regatului Unit, organizează o competiție pentru fotografi care lucrează în presă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: