Deci, sa dovedit că din jurnalism, pe care îl iubesc foarte mult, de-a lungul anilor am plecat undeva în PR și marketing. Și acum privesc din când în când modul în care comunicațiile mele comunică cu jurnaliștii. Aceasta este durere, vreau să vă spun! Și am decis să formulez câteva recomandări simple pentru experții în interviu.
Trebuie să înțelegeți în mod clar: ce doriți să spuneți cititorului? de ce are importanță să știe? ce sarcină rezolvă această cunoaștere? Dacă spui de dragul de a vorbi sau de a te lăuda public și de cunoștințele tale - vă asigur, va apărea în text. Și va forma atitudinea potrivită față de dvs.
Mai mult decât atât, uneori în picioare și jurnalist să direcționeze și să conducă această structură și dreptul să-i spună - „ceea ce spunem că este important pentru cititorii aici, cu o astfel de sarcină, că acestea și aceste acțiuni pot fi utile pentru ei într-un stadiu incipient pentru a identifica problema, acestea sunt pentru rezolvarea ei. "
Nu există nici o problemă și / sau nici o soluție - nici un interviu bun.
Dacă aveți cea mai mică idee despre ce vorbiți, faceți un plan. Veți fi purtați oricum și vă veți întinde șobolanii peste copac. Dar, cel puțin, de aici va fi posibil să se izoleze cel puțin o idee. Mai bine trei.
Pentru că nu este nimic mai rău decât un interviu pe o bandă sau două, în care pentru mine - ca cititor - nu există o singură idee. Și de ce, întreb, am citit-o?
Fluxul de informații pe care le primește cititorul de internet modern este uriaș. Chiar nu atât de imens. El lasă să treacă prin multe informații. De ce ar trebui să-și amintească de tine?
Alegeți o imagine verbală frumoasă și strălucitoare pentru a ilustra ideea dvs. și pentru ao folosi. Pregătiți cifre interesante sau cazuri care ilustrează despre ce vorbiți. Sarcina ta - să fii de înțeles, să fii util și - care este important! - Ține minte.
- Nu este nevoie de un "mijloc de aur" și de "timp va spune"
Scrieți roșu pe toate suprafețele vizibile. Dacă dați sfaturi sau faceți o predicție, nu spuneți că "mediul de aur este întotdeauna mai bun" și "acel timp va spune cum se desfășoară povestea".
În primul rând, este trită. În al doilea rând, este trită. Și, în al treilea rând, înseamnă că tu ... un expert (rău), care nu este nimic mai bun decât ștampila, nu a venit. Fie nu oferi sfaturi sau previziuni deloc, fie să fie cât mai concret posibil și să fii pregătit să răspunzi cuvintele dacă ceva nu merge bine.
In mod neasteptat? Poate. Este dificil? Exact. Dar, în orice caz, îți vei aminti cu siguranță jurnalistul, spre deosebire de restul fluxului de experți care mestec aceeași gumă verbală de mestecat.
Iar când povestiți o poveste, nu fi leneș să le legați de restul discursului tău. Deoarece povestea nu se întâlnește prea des în aer și devine neclar: ce anume a dorit expertul să ilustreze? Nu ezitați să explicați și să fiți prea detaliată: dacă o apăsați, puteți să o tăiați întotdeauna când editați.
Și, da, despre termenii separat. Dacă nu dați un interviu unei publicații B2B și audiența dvs. nu este doar un profesionist pe piață, încercați să le evitați (sau să explicați) 100% din timp.
- Dacă este posibil, cereți un text editorial
Luați notă, un ton bun - pentru a corecta în text numai discursul dvs. și nu stilistica pentru jurnalist. Pentru discursul său, el însuși răspunde. Dar rescrierea întregului articol este modalitatea corectă de a intra pe lista neagră și de a-ți lua rămas bun de colaborare cu această publicație.
Dar textul dvs. poate și ar trebui să fie citit și editat, deoarece vorbirea vorbită și scrisă nu este aceeași. Și acest lucru este uneori vizibil pe scrisoare. Dacă nu sunteți sigur de cunoștințele dvs. - să scăpăm textul la un corector corect, să nu fiți lacomi. Plătește ceva pentru reputația ta!
În cele din urmă, dacă gândul v-a părăsit în timpul conversației sau te-a dus la o distanță îndepărtată, personalul de redacție vă va oferi ocazia de a reveni la sarcina de a fi ușor de înțeles, util și memorabil.
Un flagel de experți este o dorință de a vorbi pentru toți. "Toți oamenii de succes arată / fac / trăiesc așa", "toate femeile fericite știu cum", "toți bărbații moderni poartă". Umili-te - nu toate. Lumea este diversă și frumoasă. Toți cei care au reușit / nu au succes / alcoolicii / maniacii / agricultorii și restaurantele sunt diferiți. Și glorie lui Gd. Învățați astfel să nu vorbiți pentru tot și pentru tot. Dacă aveți cifre de cercetare sau exemple specifice, folosiți-le din nou.
Toate aceste sfaturi pot fi banale și evidente (salut, propria mea recomandare este de a nu da sfaturi ;-) banal, dar am vedea peste si peste din nou, acestea nu sunt îndeplinite și ca un potențial interviuri interesante acoperi în coș.
Încearcă! Și să fie auzit, popular și fericit.
Articole similare
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: