Magazinele online practică o mare cantitate de tactici
Dacă personalizarea anterioară a fost oferită pentru a face apel la clientul său după nume, acum această metodă nu mai este nouă și aproape fiecare marketer o folosește. Astăzi, personalizarea literelor ajunge la un nou nivel grație conținutului dinamic.
Totul se referă la relevanța scrisorii: în funcție de rezultatele cercetării lui Jupiter. buletinele de știri relevante oferă venituri de 18 ori mai mari decât cele destinate tuturor, adică unui public larg.
Fiecare abonat este individual
Fiecare dintre noi este un individ și, prin urmare, îi place să fie tratat cu grijă. O scrisoare, compilate pe baza unor criterii individuale, va fi percepută de cititorul dvs. într-un mod special.
O propunere de e-mail bazată pe preferințele clientului dvs. va fi considerată o recomandare sau un sfat prietenos. Oricum, abonatul dvs. are plăcerea să se simtă special. Cu o atitudine atât de atentă din partea dvs., este puțin probabil ca abonatul să ia ideea de a vă dezabona de pe lista dvs. de corespondență.
Cum să o configurați
În plus față de faptul că vă referiți la fiecare cititor după nume, puteți afișa și alte blocuri, butoane, imagini, apeluri la acțiunea Call-to-Action - toate acestea se vor baza pe datele primite despre client. Adică, scrisoarea devine atât personalizată, cât și relevantă.
Crearea de scrisori pentru publicul masculin și feminin
Mai jos este un alt exemplu bun de conținut dinamic de la Nike, care se adaptează la sexul destinatarului:
Conținut diferit pentru diferitele locații geografice ale abonaților
În funcție de locația abonatului, veți putea face o ofertă adecvată, ținând cont de date precum fusurile orare și condițiile meteorologice.
- 69% din descoperiri și 38% din clicurile din buletinul informativ "înainte de zbor"
- 62% din descoperiri și 40% din clicurile din buletinul informativ "după zbor"
Acesta este modul în care marca se angajează cu conținut dinamic.
Conținut pentru interese muzicale
School of Rock distribuie conținut pentru interesele muzicale ale abonaților săi:
Literele relevante pentru animalele de companie
Magazinul Doggyloot livrează conținutul în newsletter, în funcție de mărimea câinelui dvs.
Pentru a colecta informații despre câinii proprietarului, atunci când vă înregistrați pe site, trebuie să completați un formular care să indice mărimea animalului dvs. de companie. Lăsați aceste date nu va fi dificil pentru un proprietar de îngrijire. "Vrem să trimitem cele mai bune oferte pentru câinele tău" - a spus în formularul de chestionar când se înregistrează pe site, datorită faptului că distribuția conținutului devine relevantă pentru fiecare abonat.
82% dintre consumatori au menționat că vor cumpăra mai multe bunuri din scrisori cu conținut personalizat.
Trimiteți-le prietenilor: