Lvmh este lider mondial în industria de lux

Lvmh este lider mondial în industria de lux
Christine nu a vorbit cu soțul ei pentru a treia zi. Agenți, conștienți de proprietarii dezacord, de asemenea, trage cu urechea și toate detaliile conflictului au fost discutate în șoaptă, în bucătărie spațioasă, în timp ce păsări de curte coapte și cafea preparată în timp ce mersul pe jos Bulldogs monsieur sau o excursie pe jos pe piață. De obicei, după fiecare greșeală, soțul ia dat lui Christine un dar scump. Ea bucle clătinând din cap destul de despachetat cutie cu mâinile tremurând depărtați, în hârtie absorbantă și a scos noua suspensie, sau piatră cu pricepere fațete, uneori, ei erau cutii mari cu o cârpă scumpe sau blană. Fața ei îndurerat a schimbat imediat expresia de pe surpriza, apoi incanta, atunci există un zâmbet viclean, și sa repezit la gâtul soțului ei, declarând toată casa, că el este iertat. Și casa a trăit din nou în modul obișnuit al acestui cuplu căsătorit. De această dată Christina aștepta darul pentru a treia zi, dar nu voia să se uite la el.







"Acest lucru este necesar, cumpărați-mi un trunchi!" - a nemulțumit-o pe tânăra stăpână, deblocând ușa pentru a transmite darul nedorit prietenului ei, Sophie. Ea tocmai mergea la rude în Anglia și nu era disprețuită să-și împacheteze bagajele într-un accesoriu nou. În încăperea de pe podea se afla un mic obiect dreptunghiular. El nu arata ca o cutie obișnuită pentru călătorie, totul a fost făcut foarte subtil și atent, mai degrabă decât un capac imens pe partea de sus a gaura situat pe partea, iar colțurile au fost ascunse sub duzele de metal.

- Wow, Christine, vrei să-mi dai o valiză de la Witton? - Sophie șopti cu entuziasm.

- Nu, bine, spuse Chris, nesocotit. - Pieptul tău nu este aici. M-am înșelat. ar trebui să fie o slujbă rearanjată. Și Kristin a plecat din cameră, târându-și prietenul împreună cu ea, luând-o mai departe și mai departe de acest valiză nouă și frumoasă de la Louis Vuitton.

LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) este cel mai mare producător francez de bunuri de lux. Compania a apărut în 1987, ca rezultat al fuziunii a doi mari producători - casa de tranzacționare Louis Vuitton și Moët Hennessy. Compania este administrată de Bernard Arnault, el și familia sa dețin 47,4% din acțiuni, 44,2% sunt deținute de investitori instituționali și 5,1% de persoane fizice.

Bernard Arnaud

Întorcându-se în 1984, Arno a decis să achiziționeze un conglomerat textil Boussac, care, de altfel, deține casa de modă Christian Dior. În acel moment, conglomeratul era sub tutela guvernului francez, care, la rândul său, tocmai decide cine să vândă dreptul la o bucată de mâncare gustoasă de la un număr mare de clienți potențiali. Arno, după ce a vândut afacerea de familie, a lăsat 15 milioane de dolari, împreună cu Antoine Bernheim, a colectat suma necesară de 80 de milioane de dolari și a intrat în joc.

Mana lui Bernard a fost, de asemenea, jucată de faptul că soția sa era vărul proprietarilor anteriori și puteau să cumpere de la ei restul acțiunilor "prin cunoștință". Cu un astfel de arsenal, a fost mult mai ușor să-l convingem pe Arno să vândă pachetul de control în Boussac.

"Fiul meu nu a înțeles nimic în textile și mi-a cerut să cumpăr cărți pentru el pe această temă. Am găsit doar trei. Am putea fi apoi distrusi, dar Bernard ma convins că nu se înșela, dar eu mereu l-am crezut ", își amintește tatăl lui Bernard despre acele vremuri.

Întorcând valorile valoroase ale Boussac în bani, Arno a decis să nu se grăbească să intre în compania lui Christian Dior. El își explică astfel acțiunile: "Dacă întrebați un șofer de taxi din New York dacă știe numele actualului președinte al Franței, răspunsul va fi probabil negativ. Dar cu siguranță îl cunoaște pe Christian Dior, pentru el este unul dintre simbolurile Franței, împreună cu Turnul Eiffel. Numele care a supraviețuit celui care la purtat și a devenit simbolul Franței este un fenomen foarte rar ".

După un timp, Arno decide să se concentreze asupra companiei, care va ocupa poziția de lider în producția și vânzarea de bunuri de lux. Omul de afaceri știa că nu poate crea un astfel de proiect pe cont propriu, prin urmare, începând cu 1988, Arno a început să cumpere acțiuni ale companiei LVMH, care a reunit astfel de companii legendare precum Louis Vuitton, Hennessy și Moet

Louis Vuitton

Lvmh este lider mondial în industria de lux
Adolescentul în vârstă de 14 ani Louis a plecat la Paris în 1835. Bani pentru călătoria pe care nu o aveau și distanța a fost considerabilă - 400 km, deci era necesar să mergi pe jos, câștigând un trai prin câștiguri accidentale. Odată ajunsă în capitală, Louis a obținut imediat un loc de muncă cu un dulgher local specializat în fabricarea de cufere. Ea a mers repede, tânărul ucenic sa dovedit a fi un student foarte capabil. El nu numai că a încercat să facă un produs de calitate, ci și căuta să îmbunătățească designul valizei. În acele zile, cuferele erau voluminoase și deschise de sus. Witton a fost la un moment dat un progres fără precedent în acest domeniu, modelând un valiză convenabil, cu o încuietoare pe lateral. Invenția a produs un adevărat furore.

În favoarea noilor bagaje compacte, a jucat, de asemenea, dezvoltarea activă a transportului feroviar. Noile accesorii erau nu numai confortabile, ci și atractive. Cu toate acestea, nu toată lumea și-a putut permite să cumpere o valiză. De obicei, oamenii bogați au devenit proprietarii norocoși ai sacului de călătorie. De exemplu, se știe că valizele lui Louis se potriveau lui Catherine, soția lui Napoleon al III-lea, alți reprezentanți ai societății înalte, au urmat exemplul ei, făcând produsele lui Witton din ce în ce mai populare și mai populare.

Louis și-a făcut valizele exclusiv din materii prime de înaltă calitate. Baza produsului a fost făcută din plop, apoi a fost îmbrăcată și fixată cu colțuri metalice. Sa dovedit un lucru de calitate și durabil. Căsuțele erau convenabile pentru a fi depozitate și transportate, au fost perfect stivuite unul pe celălalt, au compartimente diferite, pentru a stoca obiecte personale. Creșterea popularității a dus la faptul că valizele lui Louis au început să se formeze. Încurcat de această problemă în 1858, Witton a decis să evidențieze produsele sale prin "colorarea" valizelor sale într-o bandă roșie și bej.

În 1885, fiind un designer celebru, Louis și-a deschis primul magazin în Londra. Pentru a intra pe scena mondială, designerul a trebuit să se înregistreze, compania a fost prezentată ca "marque L. Vuitton depose".

După moartea lui Louis, afacerea familiei a fost continuată de fiul său, Georges. Încurcat de problema falsurilor, el a inventat o amprentă specială, care, în opinia sa, trebuia să ofere o fiabilitate de 100%. În această perioadă a fost inventată faimoasa monogramă a mărcii cu flori, diamante și sigla în sine, lucru cunoscut și până în prezent. Georges speră că modelul complicat ar fi greu de făcut, abia apoi a devenit clar cât de greșit a fost el.







La începutul secolului al XX-lea, marca Louis Vuitton a ajuns cu încredere la nivel internațional. George era mereu pe drum. Căutăm locuri noi pentru a deschide noi magazine. Buticurile au început să apară în New York, Londra, Buenos Aires. În același timp, compania a decis să-și mărească gama, iar femeile au fost prezentate cu genți de mână fabricate din aceeași țesătură ca pungile care au fost folosite anterior în valize pentru a purta rufe care necesită spălare.

În 1914, a avut loc marea deschidere a unui nou magazin mare, pe Champs-Elysées. În 1932, designerii au oferit clienților lor o geantă de mână Speedy, care a câștigat imediat inimile femeilor. Acest model este, de asemenea, produs în prezent. Trebuie remarcat faptul că în fabricarea sa aceleași tehnologii sunt folosite cu aproape 80 de ani în urmă.

Georges a murit în 1936, iar conducerea guvernului a trecut în mâinile fiului său - Gaston Louis Vuitton. Noul proprietar, de asemenea, a lucrat cu succes la brand, a fost decizia sa de a imprima printul inventat de George pe toate produsele companiei, incluzand pungi si chiar portmonee.

În vremea celui de-al doilea război mondial, managementul companiei nu-și amintește de obicei. Motivul pentru aceasta este susținerea casei la modă a regimului nazist și dorința de a-i mulțumi. Deci, de exemplu, pe ușile majorității magazinelor din acea perioadă a atins un semn. "Intrarea cu câinii este interzisă. Intrarea la evrei este interzisă. "

În 1959, sa decis simplificarea ușoară a siglei, astfel încât aceasta să pară mai avantajoasă pe produsele de dimensiuni mici. În același timp, a continuat să crească gama, uneori, a apărut articole care devin legendare în mai târziu, așa că, de exemplu, după Speedy geantă de mână 1966 noul model Papillony a apărut pe piață, produsul are o formă cilindrică și este incredibil de popular în zilele noastre. Compania a dezvoltat, profitul a crescut constant, în 1977 doar două magazine ale companiei au dat un venit de 10 milioane de euro. Între timp, încercând să acopere un teritoriu și mai mare pentru comercializarea produselor sale, conducerea a atras atenția asupra țărilor din Asia. În anii următori, buticurile au fost deschise în Taiwan, Coreea de Sud și Japonia.

După fuziunea dintre Louis Vuitton și Moet Hennessy cu LVMH în 1987, casa de modă a continuat să producă cu succes accesorii scumpe. Și până în 1989, în lume erau 130 de magazine de marcă. Merită menționat că nu numai produsele Louis Vuitton sunt încântate de clienți, livrarea de bunuri este deja o adevărată artă, care este renumită pentru casa de modă.

Rămânând de mai mulți ani unul dintre cele mai scumpe mărci din segmentul de lux, Louis Vuitton este cel mai forjat brand din lume. Potrivit statisticilor oficiale, doar 1% din toate produsele cu sigla lor sunt într-adevăr autentice. Producătorii mici din Asia "stampilează" contrafăcute pe genți de mână celebre cu o viteză incredibilă. Pentru a nu fi păcălit, cumpărătorul trebuie să-și amintească întotdeauna - produsele reale pot fi achiziționate numai în magazinele de marcă. De asemenea, puteți viziona site-ul oficial al lui Louis Vuitton, unde sunt notate toate prețurile curente. În casa de modă a lui Louis Vuitton, nu există niciodată reduceri și vânzări, ci toate bunurile care se găsesc în magazine obișnuite. magazine duty-free și online - nimic mai mult decât un fals obișnuit.

Lvmh este lider mondial în industria de lux
Richard Hennessy sa născut în Irlanda, dar a decis să servească ca mercenar regelui francez Louis XV. După ce a acumulat banii, a părăsit serviciul militar ca căpitan, iar în 1765 a creat propria sa companie Hennessy. A fost fondat fostul soldat din provincia Cognac (Cognac). Peste moșia lui Richard mândrie împodobit cu imaginea haina familiei sale de arme - a ridicat mâna cu o halebardă - și până astăzi, puteți vedea acest semn pe sticle de marcă de alcool de elită.

Casa de vin Hennessy a fost inițial implicată în producția de brandy de struguri. În acele zile în Franța au existat mai multe întreprinderi, unde specialiștii au amestecat băuturile spirtoase de struguri și le-au distilat, încercând să obțină cel mai bun rezultat. Succesul lui Hennessy se datorează în primul rând lui Jean Phil, după ce sosise compania aștepta un adevărat succes. Astăzi, Jean ar fi numit un enologist - treaba lui era să amestece și să guste produsul original. Descendenții lui Phil, precum și descendenții lui Hennessy, vor coopera de mulți ani, încercând să îndeplinească standardul de calitate.

Este demn de remarcat faptul că noul coniac a fost foarte multumit de curtenii lui Ludovic al XVI-lea și puțin mai târziu de aristocrația Franței și Angliei. Creșterea în popularitate a băuturilor alcoolice a permis Hennessy de a organiza o rețea de distribuție extinsă și pentru a asigura aprovizionarea nu numai în Marea Britanie, ci și în America și în alte țări din întreaga lume. În 1813, înregistrarea oficială a companiei Jas Hennessy Co, în cazul în care fiul lui Richard, James Hennessy, a acționat ca proprietar. A scuturat puțin afacerile războiului firmei Napoleon, când alte țări au refuzat să cumpere produse create pe teritoriul unei țări militare. Situația a fost salvată de porturile belgiene, unde revânzarea a fost efectuată de ceva timp. După încheierea ostilităților, Hennessy sa întors din nou pe picioare. În 1818, elita din Sankt-Petersburg a încercat de asemenea o băutură scumpă și a luat-o destul de bine. Zece ani mai târziu, o misiune comercială a fost deschisă în capitala Imperiului Rus.

În 1832, Marea Britanie a profitat de ciuma, iar medicii au început recomandarea coniac ca profilactică împotriva acestei boli mortale, vanzarile au crescut.

În 1840, aproape 90% din toate produsele Hennessy au fost exportate, ceea ce a fost facilitat în mare măsură de agenția de comerț deschisă a companiei din Londra. Managementul companiei, curând "privit" spre Asia. Trebuie remarcat faptul că aceasta a fost o etapă destul de riscantă, având în vedere trăsăturile distinctive ale culturii acestor țări. Cu toate acestea, asiații i-au plăcut băuturii noi, iar rachiul a început să vină la est.

În 1865, au apărut pentru prima oară "stelele" notorii, numărul cărora corespunde vârstei alcoolilor utilizați. Invenția dată de numele Maurice Hennessy a devenit rapid populară și a fost folosită de alți producători de coniacuri. De asemenea, la această formă de eliberare în timp a băuturii a fost schimbat, acum nu este vândut în butoaie și în flacoane din sticlă, chiar în acel moment a fost stabilită o capacitate sub forma unei viță de vie. Este de remarcat faptul că abrevierea VSOP (Very Superior Old Pale) pentru vinificație a fost de asemenea folosită pentru prima oară de Hennessy.

În 1971, compania a lăudat un număr record de cutii vândute, presa, că, pentru tot timpul existenței sale, și-a vândut milioane de ele. Cu toate acestea, într-o declarație tare de performanță nu se ascunde foarte bine: conduce compania Killian Hennessy purtat pierderi serioase. Dorința de a da o sumă mare de bani pentru o sticlă de alcool scump a devenit din ce în ce mai puțin. Proprietar Hennessy a decis să facă un pas disperat si a facut echipa cu Moet et Chandon, care este specializată în vinurile spumante, iar la sfârșitul anului 1980, a avut loc asocierea cu Louis Vuitton și trecerea societății în mâinile Bernard Arnault

După fuziune, Hennesy a păstrat structura și identitatea corporativă a produselor sale și este reprezentativ al optulea dinastiei a condus compania - Maurice Hennessy și poziția în mod tradițional oenolog încă aparține unui descendent al lui Jean-Phil. Casa Hennessy reușește să rămână cea mai elită și cea mai bine vândută cognac.

Moet Chandon

Lvmh este lider mondial în industria de lux
La sfârșitul secolului al XVII-lea, un producător de vinuri din Champagne Claude Moët a început să trimită le-a făcut băutură spumant la Paris. O băutură ușoară, cu bule, a devenit rapid populară în curtea regală. Cu toate acestea, pahare de sampanie erau un element indispensabil în bile de Louis XV, în timp ce metodele convenționale și tête-à-tête. Chiar și faimoasa amanta a regelui, frumos Marchiza de Pompadour utilizate exclusiv această băutură, pentru că erau sale doar un fel de alcool, incapabil să se manifeste prost pe fata la momentul mahmureală.

În cea de-a doua jumătate a secolului al XVIII-lea, slava sticlelor se răspândea în întreaga lume. În plus, fiul lui Claude Jean-Remy Moet a fost în relații bune cu Napoleon, care, de asemenea, a avut un efect foarte pozitiv asupra numărului de livrări către Paris. Moet Chandon a fost popular, iar țarul rus Nicolae II, si Printesa de Monaco, Regina Elisabeta și rege al Marii Britanii Edward VII-a, în raport cu ultima informație este păstrată, că Alteța Sa este însoțit în permanență de un funcționar cu un coș în mână, pentru a închide în orice moment, au existat mai multe sticle de băutură . sa declarat în secolul al XIX-lea, burghezia, de asemenea, a căzut în dragoste cu acest vin spumant, a cumparat bancherii, industriașii și comercianții de succes, în ciuda faptului că băutura costă o sumă decentă de bani.

Compania a mărit treptat gama de produse oferite. Ea a apărut ca un soiuri foarte dulce, și foarte uscat, de exemplu, „șampanie de gheață“, care iubirea special găsit în limba engleză, acolo, de altfel, nu a existat practic nici zahăr. În 1868 a fost creat vinul "Imperial uscat" - era cunoscut și ca scump. În același an a apărut semnul celebru al casei Moet Chandon, apare o imprimare roșie sub forma unui cerc cu un arc negru în fundal. În următorii 20 de ani, publicul a fost prezentat cu "White Star" - acest vin "super-uscat" a rupt toate înregistrările de vânzări din America.

În secolul al XX-lea, acest vin spumant va fi băutura preferată a boemiei și a tinereții de aur. Modele de Paris, la petreceri după spectacole va zâmbi la camera cu un pahar de Moet Chandon sau savurând o băutură printr-o paie.

concluzie

Deci, în 1989, Berard Arnault LVMH cumpără acțiuni la 1,8 miliarde de dolari și devine proprietarul% miză 24, iar un an mai târziu se concentrează cota de 43% în mâinile sale.

Arno spune că a început să captureze LVMH numai pentru a salva compania de colaps iminent. Ideea sa principală este de a construi un imperiu, concentrându-se pe managementul diverselor branduri care le unesc apartenența la clasa "de lux".







Trimiteți-le prietenilor: