Cine sunt fluxuri și unde se găsesc acestea?
Cele mai populare pentru difuzările jocului sunt împărțite în două grupuri mari. Primul este de a trage jocuri, simulatoare ale unei persoane cu arme (de exemplu, Counter-Strike: Global Offensive). Al doilea este MOBA (Multiplayer Online Battle Arena), jocuri de strategie de echipă (League of Legends și Dota 2). Un public mare este un hibrid al acestor genuri - Overwatch. Hearthstone se află singur în topul clasamentului - singurul reprezentant al jocurilor de cărți de colecție, care a câștigat aprobarea unui public de masă.
Indiferent de jocul specific, emisiunile pot dura de la o oră până la o zi sau mai mult. Într-o oră, streamerul poate juca până la cinci jocuri în Counter-Strike și Hearthstone sau una sau două în League of Legends și Dota 2.
Streamerii sunt trăiți în aer timp de 10-12 ore pe zi. Ei nu învață textul, nu repetă performanța și nu iau al doilea rezultat. Vizitatorii le văd așa cum sunt. Și o apreciază. Streamerii înșiși sunt fundamental importanți pentru locația publicului și oferă întotdeauna un avantaj telespectatorilor deasupra ambițiilor materiale.
Cel mai grav scenariu pentru un streamer este acuzațiile de corupție.
Cum funcționează fluxurile
Instrumentul cheie pentru interacțiunea pe Twitch este chatul. Interacțiunea cu publicul reprezintă baza elementelor de bază ale streaming-ului. Aceasta este lucrarea întregului departament al companiei, care are mai mult de 50 de angajați. În chat, spectatorii adresează întrebări, votează, laudă, încurajează și chiar cercetează streamerul. Streamerul devine extrem de rar popular dacă nu știe cum să lucreze cu publicul. Este ea care determină de multe ori ce joc va juca streamerul, ce muzică va include, ce tragere va avea loc.
În general, popularitatea benzii depinde de trei factori: carisma (abilități de showman, glume, umor, farmec), interactiv (locul de muncă de înaltă calitate cu publicul, chat, întrebări și răspunsuri, bancuri), talente de jocuri (foști sau actuali jucători profesioniști care sunt în căutarea de a învață să joci).
Cum poți să câștigi bani pe asta?
De obicei, fluxurile nu își văd canalele ca sursă de venit. Cu toate acestea, există mai multe modalități de a obține bani de la streaming.
- Donate din partea publicului (de la engleza pentru a dona), donații voluntare în sprijinul fluxului.
- Link-uri de recomandare. Streamerul distribuie link-ul de trimitere și primește un procent din vânzări.
Cine vizionează fluxuri în Rusia
Portretul spectatorului este clar definit de genul jocului, pe care streamerul îl transmite. Canalele cu Dota 2 sunt în mare parte tineri, Hearthstone și Counter-Strike sunt persoane în vârstă, iar World of Tanks sunt bărbați în vârstă. Dar cel mai important lucru este că, în medie, fiecare dintre ei se uită la două ore de conținut de joc pe zi.
Ce se întâmplă cu publicul când cresc
Aici sunt cele mai populare cinci în lumea jocurilor, în aer ale căror fluxuri cele mai populare pot aduna până la 45 000 de oameni la un moment dat.
- Liga Legendelor (LoL)
- Piatra de cerc (HS)
- Counter-Strike: ofensivă globală (CS: GO)
- Dota2
- World of Warcraft: Warlords din Draenor (WoW)
Singura modalitate de a găsi streamers-uri este să veniți la Twitch și să începeți să vizionați difuzarea orelor. Pe platformă nu există rating sau căutare internă pentru streamers. Sunt afișate numai emisiuni active în acest moment și sortate după numărul curent de spectatori simultan.
Ai nevoie să urmăriți timp de mai multe ore în fiecare zi Stream - singurul mod de a înțelege caracterul liderului, stilul său de joc, obiceiuri, preferințe în alimente și băuturi, pentru a evalua situația în relațiile plat cu familia și poziția sa în diferite probleme.
Căutarea este complicată de faptul că streamerii nu au o abordare sistematică în efectuarea traducerilor. Cineva va merge online în fiecare zi, cineva - de câteva ori pe lună.
- Utilizați marca în numele emisiunii.
- Plasați un banner pe care doriți să îl faceți clic sub playerul canalului.
- Realizați o tombolă de premii și cadouri de la sponsor.
- Plasați produsul în câmpul vizual al camerei web.
Dar cel mai valoros este comunicarea directă a fluxului cu publicul, în care poate exista un loc pentru produsul dvs.
Cum funcționează stabilirea prețurilor
Cum să plătiți pentru servicii de streaming
Streamerii sunt persoane fizice care nu sunt adesea în Rusia. Prin urmare, pentru plata ei folosesc servicii cum ar fi QIWI, Webmoney, PayPal. Cei care sunt în Rusia pot accepta plata pentru cardurile băncilor rusești. În majoritatea cazurilor, streamerii sunt rugați să plătească în avans 50% sau 100%.
Agențiile care lucrează în mod regulat cu unitățile de bandă încheie, de obicei, un contract, care a convenit asupra principalelor condiții de cooperare, termeni de plată și așa mai departe. Impozitele intră întotdeauna pe umerii agenției, deoarece cele mai multe fluxuri pur și simplu nu au dorința de a se angaja în astfel de "detalii". În ceea ce privește contractele de cooperare permanentă în termeni exclusivi, acestea pot lua mai multe forme: de la un contract pe termen lung la un contract de muncă cu salarii fixe.
Din experiență, doar 3% din streamers răspund la e-mailuri. Principalul mijloc de comunicare este VKontakte. La streamer a văzut mesajul, trebuie să-l adăugați prietenilor. Dacă nu, este posibil să se piardă în mii de alte mesaje de la telespectatori.
banner în descrierea canalului cu linkul;
mesaje automate de la bot la chat live;
Prețul este de 30 000 de ruble pe lună. Conectarea canalului YouTube va costa încă 4000-5000 ruble pentru fiecare prerol până la 15 secunde.
Dacă suntem de acord cu privire la integrarea mai complexă, trebuie mai întâi să interesăm produsul de tip streamer. Acest lucru se poate întâmpla ca urmare a unei corespondențe lungi și semnificative în VKontakte. Sfatul principal - nu scrieți scrisori standard reci. Chiar dacă oferiți o sumă care este cu 30% mai mare decât prețul standard al unui streamer pentru serviciile de promovare, este foarte probabil că el va ignora un astfel de mesaj.
Este mult mai probabil să primiți un răspuns când ați avut deja o colaborare eficientă cu un alt streamer (în mod necesar popular), care a fost mulțumit. El vă va recomanda cu drag la celelalte streamere ale sale, iar aceste informații se vor răspândi foarte repede în comunitate. Dar acest lucru nu funcționează întotdeauna - de regulă, numai în limitele unei discipline de joc.
Streamer a devenit interesat de produs și este gata să coopereze. Ce trebuie să faceți în continuare
Printre participanții la desene:
- 70,9% au mers la paginile monitorului de pe "Yandex.Market";
- 68,1% au făcut reposturi în VKontakte și Facebook;
- 79,7% au efectuat cel puțin o acțiune vizată.
Cum să urmăriți performanța campaniei
Urmăriți acoperirea prin valori standard.
- numărul mediu de telespectatori simultan difuzați;
Streamer nu răspunde pentru câteva zile, deși rulează online. Ce înseamnă asta?
Aceasta înseamnă că propunerea dvs. nu v-a interesat. Dacă încă răspunde, începe să lucreze cu obiecții și îl convinge să încerce produse.
- "Nu mă interesează". Acesta este un feedback excelent, trebuie să întrebați întrebările principale, să aflați ce vă interesează, să întrebați ce, în opinia spectatorilor, va fi de interes pentru audiența sa.
"Sunt prea leneș". Este necesar să se simplifice cerințele și mecanica, să se ofere produse pentru testare și multe "chifle".
- "Da, mă întreb, puteți încerca." Asigurați-vă că verificați produsele pentru erori sau defecte. Totul ar trebui să funcționeze perfect înainte de a ajunge la unitatea de bandă pentru test. Da, produsele de testare rămân adesea la rândul lor ca un cadou.
Campania este plătită, înainte de ora de lansare, iar streamer-ul nu vine online
Din nefericire, acest lucru se întâmplă și niciunul din acestea nu este asigurat, deoarece în lucrarea cu streamers nu există nici o practică de semnare a unui tratat sau de stabilire a legăturii legale. Streamer își poate schimba mintea sau nu poate merge în aer la ora stabilită, pentru că, spre exemplu, oaspeții au sosit.
Cum se poate evita aceasta?
Ce trebuie să faceți în cazul în care streamerul nu este de acord să spună sloganul dvs. de teama că vor râde
Acest lucru se întâmplă adesea. Va trebui să căutăm un compromis. Este important să rețineți întotdeauna că cel mai bun expert al publicului său este cel mai bun expert, astfel încât pasul cel mai util pentru obținerea rezultatelor va fi următorul sfat. În cazul în care unitatea de bandă spune că "nu va merge", atunci, cel mai probabil, va.
Omul de la PR a sfătuit să antreneze streamer-ul "să se comporte corect". Pot fi aranjate?
Da, trebuie să efectuați câteva conversații introductive cu unitatea de bandă pentru a afla relația sa cu produsul, precum și relația acestuia cu posibila critică a produsului. Când puneți întrebări, lăsați streamerul să decidă pentru sine ce argumente vor fi folosite pentru a respinge un atac al troliilor sau pentru a neutraliza dialogurile inconfortabile.
- Îți place produsul?
- Cum credeți, cum să prezentați acest produs publicului?
O parte din audiență a început să vă troll compania, iar streamerul și-a exprimat sprijinul. Va distruge marca?
Dacă fluxul este comunicat în mod corespunzător, acesta nu va suporta trollurile. Trebuie să înțelegem că trolurile vor fi întotdeauna și că cel mai bun streamer nu le place și nu respectă troliile. Dacă există un risc de negativitate, trebuie să vorbiți despre posibilele scenarii pentru scurt.
Modul de evaluare a performanței campaniei
Cât timp va dura pentru a organiza un streamer
Puteți căuta un contact pe an, lansați o campanie - pe zi.
Coperta fotografiei: Jonathan Alcorn / Reuters
Trimiteți-le prietenilor: