Corporate Branding - Marketing

Tema 6. Strategia de brand

Compania Nestle cucerește piața rusă [2]

Piața consumatorilor din Rusia este un delicios gust pentru producătorii internaționali de alimente. Multe companii transnaționale deja lucrează pe teritoriul țării noastre, și Nestlé"Nu face excepție.







Istoria Nestlé"Date date în 1866. În acest an, Henry Nestle, după ce a decis să depășească mortalitatea infantilă, a inventat "Farine Lactee", prima formulă pentru sugari din lume, și a început să o producă. De atunci, gama de produse a acestei companii se extinde constant și are în prezent peste 8.000 de mărci cunoscute de consumatori pe toate cele cinci continente. Astăzi «Nestlé„Produce cafea solubilă, ceai, băuturi răcoritoare, ciocolată, înghețată, supe instant, produse lactate, formula pentru copii si alte alimente pentru copii, mai multe tipuri de hrana pentru animale de companie, produse cosmetice și produse farmaceutice. branduri ei cel mai bine-cunoscute: Perrier, Nesquik, Nescafe, Nido, Purina, Coffee-Mate, Extreme, Maxibon, Maggi, KitKat, Sanpellegrino, Vittel, Wonka. Gourmet, Nuts și o serie de alte. Secretul succesului companiei este simplu: în toți acești ani, a produs și a vândut produse care sunt adaptate la gusturile și preferințele consumatorilor din întreaga lume. Această experiență globală a permis Nestlé"Studierea și înțelegerea aprofundată a preferințelor consumatorilor în diferite regiuni ale lumii. Evident, aceste preferințe diferă în diferite puncte ale globului. Prin urmare, "Nestlé"Intotdeauna tratate cu respect pentru aceste diferente si cautam sa le luam in considerare in desfasurarea activitatilor lor.







Relațiile dintre Nestlé și Rusia au o istorie lungă. Compania a furnizat produsele sale în Rusia la sfârșitul secolului al XIX-lea, când comerciantul St. Petersburg Alexander Wenzel a semnat un contract exclusiv cu Henry Nestle pentru furnizarea de produse lactate în Imperiul Rus.

O nouă fază a început la începutul anilor '90 ai secolului XX, când «Nestle» a început expansiunea pe piața rusă de mărci de renume mondial și cafea Nestle Nescafe (fig. 1, fig. 2).

Astăzi «Nestlé„Este liderul pe piața rusă de cafea instant, cacao, piața de alimente pentru copii, gătit, comercializează cereale pentru micul dejun și terciuri de preparare instantanee, și deține, de asemenea, poziții de lider pe piata de ciocolata ambalate, înghețată și produse alimentare pentru animale de companie. Succesul pe termen lung al Nestlé"Pe piața rusă a fost atins datorită unui număr de factori. În primul rând, „Nestle“, și-a consolidat poziția sa și a crescut prezența în țară prin investiții în producția locală și infrastructura industrială, expansiunea continuă și dezvoltarea rețelei de vânzări naționale, precum și promovarea activă a brandurilor existente și noi branduri.

Figura 1 Marca "Nestle" Figura 2 Marca "Nescafe"

Tema 9. Gestionați loialitatea mărcii

Îi trebuie "să-și crească loialitatea"? [4]

caractere de brand sunt foarte expresiv și emoțional - rinocer timid, zebră, Laughs, Platypus curajos, inteligent și frumos strausiha cangur. Ele nu sunt doar niște animale amuzante din ambalaj, sunt personaje care trăiesc cu personalitati lor, ciudateniile, aspectul și, desigur, numele - Butch, devine, Tim, gaz, Emma. O trăsătură caracteristică a magnificului cinci „Zdrayverov“ este că ei distreze nu numai copii, spune povești amuzante și glume, dar, de asemenea, a învățat, de exemplu, cât de important este de a face prieteni, ajuta reciproc și pentru a salva din situații dificile.

Tema 10. Protecția juridică a unei mărci

Analizați următoarele mărci comerciale. Există o încălcare a legii? În caz afirmativ, ce fel de responsabilitate le vor avea proprietarii lor?







Trimiteți-le prietenilor: