Departamentul de Educație din Moscova
Colegiul de arte și meserii
numit după Karl Faberge №36
Marketingul evenimentelor ca un instrument eficient pentru promovarea produselor de imagine
Finalizat (a) grupul de studenți Dk-4
Ce este marketingul de evenimente?
Lista literaturii utilizate
marketingul evenimentelor - evenimente și acțiuni speciale care nu pot fi doar amintite, ci, în unele cazuri, devin știri. Pentru a forma o persoană un fel de atitudine personală fata de brand poate fi în multe feluri, dar cel mai eficient - să-i dea posibilitatea de a simți, pentru a obține o adevărată experiență, literală cu brand-ul, care contribuie eveniment de marketing. În primul rând, oamenii își amintesc mai bine ce au experimentat la un nivel senzual. În al doilea rând, aceștia, de regulă, "personifică" marca și își exprimă recunoștința și atitudinea prietenoasă pentru experiența dată. În al treilea rând, grupul țintă percepe mai bine că producătorul oferă discret ca oamenii participă la activități speciale eveniment de marketing este voluntară și își păstrează un sentiment de propria lor alegere.
Ce este marketingul evenimentelor?
Event Marketing - evenimente care vizează promovarea mărcilor, serviciilor și companiilor cu ajutorul unor evenimente luminoase și memorabile.
· Prezentare, ceremonie de deschidere;
· Festival, târg, vacanță;
· Întâlnire, masă rotundă, conferință, seminar;
· Ziua deschisă, excursii în jurul companiei etc.
Relații cu publicul - formarea, menținerea și schimbarea opiniei publice:
· Gestionarea imaginii și a reputației;
Alte tipuri de marketing pentru evenimente sunt, de exemplu:
· Programe speciale de promovare a bunurilor și serviciilor în cadrul evenimentelor de spectacol (show-marketing);
· Sponsorizarea unei echipe sportive specifice, care poate fi fie financiară, fie sub forma furnizării de produse sau servicii echipei (marketing sportiv);
· Organizarea de prânzuri, recepții și servicii în timpul evenimentelor speciale (catering).
Unul dintre primii care compania evenimentul de marketing a recurs McDonald, care a legat imaginea lanțului de fast-food cu casa de copii de Ronald McDonald și deține în mod regulat evenimente speciale, cu utilizarea imaginii clovn Ronald. Această tactică de marketing eveniment ne-a ajutat nu numai să atragă un public de familie, adică copiii și părinții lor, dar, de asemenea, pentru a crea o imagine pozitivă, luminos, memorabil, care ar distrage atenția publicului țintă din scandalurile de la calitatea produselor alimentare McDonald. McDonald folosește, de asemenea, alte instrumente de eveniment de marketing: tot felul de evenimente de caritate cu implicarea stelelor, care ajută, de asemenea, pentru a crea o imagine favorabilă și extinderea publicului-țintă.
expoziții, activități de concert, evenimente corporative, promoții
Avantajele marketingului evenimentelor:
1. Marketingul evenimentelor permite companiilor să acorde atenție în timp clienților care se află în stadiul de luare a deciziilor cu privire la produse și servicii.
2. Marketingul evenimentelor este un fel de amestec de ATL, BTL și PR, datorită cărora acționează imediat pe mai multe canale de comunicare.
3. Un eveniment auto-proclamat devine un brand, ceea ce face posibilă utilizarea acestuia la scară largă atunci când se construiește o altă strategie a companiei.
4. Evenimentul de marketing al evenimentului are un efect "de lungă durată", deoarece începe cu mult timp înainte de eveniment în anunțuri, postere, conferințe de presă și continuă în rapoartele media ulterioare.
5. Participanții la evenimentul de marketing pot fi văzuți ca un grup de focus, în care compania își testează propunerile. În timpul evenimentului, experții acumulează cunoștințe despre consumator, în unele cazuri, pentru a evita costurile inutile pentru cercetare.
6. La evenimentul de marketing al evenimentului este posibilă organizarea vânzărilor directe a mărfurilor.
7. Creativitatea și flexibilitatea ridicate inerente marketingului de evenimente vă permit să construiți programe originale pentru companii din diferite domenii de activitate și cu diferite oportunități financiare.
OBIECTIVE: Organizarea și desfășurarea Premiului "Șeful Anului".
Misiunea premiului: să susțină cele mai bune exemple de gestionare a întreprinderilor comerciale. Premiul promovează diseminarea celei mai bune experiențe de management în Ekaterinburg și regiunea Sverdlovsk și contribuie la consolidarea reputației de afaceri a laureaților.
Formarea și desfășurarea unei campanii de informare.
Crearea conceptului și a scenariului ceremoniei de acordare a premiului.
Determinarea juriului, lucrul cu juriul.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: