Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

Culorile influențează întreaga noastră viață de la naștere. Ele pot atrage sau nu atrage atenția, influențează starea de spirit sau chiar influențează emoțiile și percepțiile noastre. După cum știm, "imaginea costă mai mult de 1000 de cuvinte". Prin urmare, specialiștii care lucrează în domeniul comunicării folosesc culori pentru a transmite un mesaj sau pentru a evidenția mesajul principal.







Cu toate acestea, uneori este dificil să înțelegeți de unde să începeți atunci când alegeți o paletă de culori pentru proiectele de design. Care opțiune ar putea fi mai bună? Folosind culori compatibile sau mai contrastante?

Nu există un singur răspuns sau o anumită formulă magică pentru acest lucru. Pentru a transmite un anumit mesaj, ar trebui să încercați diferite scheme de culori și combinații pentru a vedea care dintre ele ar trebui să contactați. Dar, înainte de a face acest lucru, trebuie să știți elementele de bază ale culorilor și combinațiile lor. În acest articol ne vom concentra asupra culorilor contrastante (sau complementare) și a utilizării acestora, menționând mai multe cazuri ca exemple.

Deci, să începem cu elementele de bază.

În teoria culorilor, culorile contrastante (sau complementare) sunt direct sau aproape opuse unul altuia pe harta culorii. De exemplu, violet și galben, roșu și verde, sau albastru și portocaliu. După cum puteți vedea mai jos, culorile complementare oferă un contrast maxim.

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

În contextul culorilor contrastante, putem vorbi despre nuanțe, saturație și temperatura culorii.

Umbra este un element special pentru culori, în mod tradițional este unul dintre cele 12 componente ale roții de culoare. Dar teoria culorii poate oferi, de asemenea, câteva informații utile pentru designerii grafici și web. În plus față de culorile tradiționale complementare, alte opțiuni includ:

  • Culorile colorate fără culori sunt orice culoare primară pe roata de culori plus două culori suplimentare pe partea opusă; aceasta este o bună ocazie pentru a evidenția ceva
  • Triadele sunt oricare trei culori care sunt distanțate uniform pe roata de culoare.

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

saturație

Saturația culorilor se referă la intensitatea culorii, comparativ cu spectrul alb-negru (absența completă a nuanței). Culoarea în cea mai pură formă și luminozitate este 100% saturație. Cu cât decolorați mai mult culoarea, cu atât mai aproape de gri (sau negru sau alb, depinzând și de luminozitatea culorii). Prin urmare, utilizarea culorilor luminoase și saturate poate fi planificată pentru a evidenția părțile importante ale proiectului de proiectare.

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

temperatură

După cum știm, toate culorile, în funcție de temperatura lor, pot fi împărțite în grupuri: rece, cald și neutru. Roșu, galben și portocaliu sunt considerate culori calde; albastru și verde - rece; nuanțele negre, albe și gri sunt neutre. În funcție de modul în care sunt folosite, culorile bej și maro pot fi considerate neutre. Puteți obține un contrast ridicat prin amestecarea culorilor, în special a nuanțelor calde și reci.

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline







Folosind culori contrastante

În proiectarea logourilor:

Companiile utilizează multe culori contrastante pentru a evidenția și a se concentra asupra mărcii lor. Dar înainte de a alege o paletă de culori, trebuie să începeți cu următoarele elemente: cu ideea brandului dvs., sloganul, psihologia culorii și a semnificației.
De exemplu, să aruncăm o privire asupra următorului design al logo-ului:

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

Mountain Dew folosește culoarea verde și roșie. Imediat, numele "Dew Mountain" cauzează imagini în aer liber. Culoarea verde funcționează pentru logo-ul Mountain Dew, pentru că ne spune despre legătura mărcii cu natura. Dar roșu atrage atenția spre centrul logo-ului.

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

Visa utilizează galben-portocaliu și albastru. Aceasta, desigur, culori complementare. Dar, în plus față de pozițiile de culori pe roata de culoare, trebuie să vă apropiați de semnificația culorii. Albastrul este adesea asociat cu încredere, loialitate, bunăvoință, înțelepciune și pace. Galbenul provoacă o creștere pozitivă. Astfel, o temă comună este încrederea, loialitatea, pozitivitatea și înțelepciunea. Ce mai putem cere de la compania la care oferim un pachet de bani?

În designul web:

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

De exemplu, scopul principal al acestui site este să reflecte principalele aspecte prin design, combinând diferite culori, texturi și contururi. Pentru a face acest lucru, designerul nu numai că a folosit litere strălucitoare portocaliu-roșu pe fundalul verde al pădurii, dar și a folosit nivele de saturație contrastante.

Utilizarea culorilor contrastante în designul web vă va ajuta nu numai să adăugați mai multă atenție designului dvs., ci și să transmiteți tema și să evidențiați părți importante ale designului.

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

De exemplu, site-ul Mint. Designerul a folosit una dintre combinațiile puternice de culori contrastante. Textul alb și fundalul portocaliu sunt utilizate pentru butoanele de chemare la acțiune, iar logo-ul verde luminos contrastează cu fundalul întunecat și excelează. Din nou, designerul a folosit nu numai culori complementare, ci și culori vii și întunecate pentru a evidenția diferitele elemente ale paginii site-ului.

În designul de imprimare:

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

Hilton / FB folosește culori contrastante pentru broșură pentru a evidenția nu numai imaginile, ci și textul. Ambele sunt foarte importante, astfel încât designerul a creat un contrast, jucând cu culori.

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

De exemplu, Starbucks folosește un text alb pe un fundal verde închis; iar semnul poate fi urmărit zi și noapte. Staples folosește un text alb pe un fundal roșu închis. În ciuda acestui fapt, în combinație cu o culoare roșu închis, culoarea neutră albă câștigă!

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

Este important să folosiți culori contrastante și cu ajutorul LED-urilor. Culorile contrastante nu numai că fac culoarea mai atrăgătoare și mai vii, ci îi fac să o privească. Aceasta este cheia pentru a obține cea mai mare rentabilitate de marketing din alegerea culorilor dvs. - adăugați câteva culori contrastante în sloganul pe care încercați să-l creați.

Cum se utilizează contrastul color în marketingul online și offline

Așa cum am spus la început, nu există o formulă magică pentru utilizarea culorilor contrastante. Ar trebui să încercați să experimentați amestecând diferite culori, nu numai folosind culorile de bază, ci și tonuri, umbre și nuanțe, deoarece fiecare combinație de concepte și culori poate schimba dramatic ceea ce încercați să spuneți cu designul.







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: