Cum să obțineți presa pentru a scrie despre compania dvs.?
Șapte sfaturi de specialitate
"Este bine să fii secretarul de presă al președintelui", spun experții PR din cadrul companiilor, trimițând comunicate de presă privind deschiderea unei filiale a companiei în Orientul Îndepărtat sau despre o creștere planificată a prețurilor. Timp de 19 ani de muncă în Editura "Kommersant" și secretari de presă, și versiuni, am văzut multe. N-aș risca niciodată să ofer sfaturi serviciilor de presă, în cazul în care numai tinerii angajați nu au venit în locurile competente în fiecare an. Trebuie să fie instruiți de la zero. Mentorii sunt mai mulți colegi cu experiență în cadrul agențiilor sau - profesia însăși și ... jurnaliștii. Am colectat recomandări din partea colegilor. În opinia jurnaliștilor, fiecare specialist în relații publice ar trebui să știe.
1. Formulează scopul muncii tale
Nu vă lăudați prin ascultarea listei de îndatoriri, începeți un nou loc de muncă. Ca și definițiile de marketing în țara noastră există zeci, iar îndatoririle unui specialist în relații publice și al unui purtător de cuvânt înseamnă sute de lucruri diferite și, uneori, reciproc exclusive.
Cu toate acestea, pentru o muncă de succes cu presa, este important să cunoaștem obiectivele și sarcinile reale ale clientului. Creând o marcă, un produs sau o recunoaștebilitate recunoscută a primelor persoane, veți fi de acord cu diferite sarcini. Din sarcina corect formulată, acțiunile viitoare vor depinde.
2 Efectuați o listă de medii
Faceți o listă a tuturor materialelor media care acoperă activitatea piețelor în care operează compania dvs. Zeci, dacă nu sute de publicații, scrieți despre subiectul dvs. Aproape fiecare dintre ele are aplicații pe diverse teme și sectoare ale economiei, precum și pagini tematice periodice.
PR, după cum știm cu toții, nu este deloc o știre a companiei, ci povestiri lungi despre corporații și oameni. Aceasta este sinergia psihologiei, PR standard și GR. Și nu este nimic mai valoroasă decât o echipă coerentă, care să lucreze pentru rezultate.
În căsuța mea poștală există o scrisoare care, în opinia mea, este una dintre cele mai bune eșantioane din genul "să ne cunoaștem" din toate scrisorile similare pe care le-am primit recent de la specialiștii PR. Aici este:
Lasă-mă să mă prezint - Ma numesc Elena K. Sunt responsabil pentru marketing și presă în LLC, compania concernului NNN. Suntem angajați în autobuze îngrijorătoare, avem propria noastră rețea de autobuze și servicii. Vom fi foarte bucuroși să cooperăm cu o astfel de publicație eminentă. Înțeleg că autobuzele - poate că nu sunt un subiect zilnic pentru un ziar jurnalistic și, prin urmare, cu mare plăcere am citit atașamentul tematic la "Transportul comercial". Jurnaliștii bine cunoscuți care s-au adunat sub acoperișul publicației dvs. au sunat puțin diferit de paginile comerciale proprii, adică "de origine", adică ediții speciale. Pentru o acoperire mai completă a problemelor cu autobuzul, aș vrea să vă invit în Germania. Cum te simți în legătură cu astfel de excursii?
4. Devine mai aproape: mergem la turneul de presă
Învățați de experiența amară, reprezentanții companiilor de automobile nu au plătit recent pentru conturile de presă pentru alcool. Credeți că jurnaliștii nu au mai băut? Indiferent de modul în care sunt, sunt de acord cu chelnerii că costul alcoolului este "împrăștiat" pe întregul cont pentru alimente, împreună cu un sfat generos. Și câte mașini de test diesel au fost alimentate de jurnaliști cu benzină și au ajuns la garaj pe camioanele de remorcare? Și nu conta.
În ceea ce privește organizarea jurnaliștilor în timpul călătoriilor lor, lasă mult de dorit. În fiecare zi, organizatorii trebuie să ocolească personal numerele aproape tuturor participanților și să le grăbească înainte de ora stabilită pentru colectare în holul hotelului. Faptul că jurnalistul a acceptat să meargă cu tine la un tur de presă al cărui scop - participarea la o expoziție sau alt eveniment - nu înseamnă deloc că toată lumea va ajunge acolo. Unii vor prefera să inspecteze în mod independent atracțiile sau să "lucreze în cameră".
Fiți pregătiți pentru faptul că sunt necesare acumulatori pentru dictafoane și camere de luat vederi, pastile pentru dureri de cap, ajutor pentru bandă și multe altele în cel mai scurt timp posibil. Cumpărați-le vor avea organizatorii călătoriei. Poate că trebuie să schimbi biletul de avion sau chiar să cumperi unul nou. Un pașaport pierdut, în general, este un clasic al genului.
Dacă aveți încă un bob de dorința de a aranja un tur de presă, am putea adăuga, că în timpul unei călătorii în Suedia, dedicată aniversării, Astrid Lindgren, un coleg ars canapea de fier în cameră și nu a venit cu ceva mai bun decât să ... l ia în afară în bucăți și invizibil peretaskat pe bucăți într-un rucsac în coșul de gunoi. În camera lui D. Era o canapea, spune înainte de plecarea noastră, fata de la recepție, nu știi unde a mers?
Dacă comparați colegii din presa rusă cu occidentalii, primul lucru care vă atrage privirea nu este absența sau prezența cenzurii, ci vârsta participanților la proces. Când intru în centrul de presă al oricărei expoziții europene, care sector de piață se atinge, în mod invariabil se dovedesc a fi cel mai tânăr dintre colegii străini. Și în ciuda faptului că am lucrat la Kommersant timp de 19 ani, în Rusia mă simt ca și cum aș fi aproape o bunică a jurnalismului rus.
Pentru a nu vă îngrijorați mult în caz de eșec, păstrez de obicei statistici: cred că cât de mult "nu", voi auzi un "da". Spuneți, raportul este 5: 1. Deci, după ce am auzit al patrulea "nu", nu o iau în considerare, dar mă îndrept până la faptul că răspunsul următor este "da". Succesul este doar suma încercărilor.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: