Cum de a crea un blog de marketing, jurnalul de spargere

Sub rezerva promovării competente, un blog corporativ poate crește vânzările. Noi, de exemplu, am adus până la 20% din comenzile noi, iar primii clienți au fost concurenți și colegi din zone conexe, în căutarea unor specialiști înguste. Acum, jurnalul corporativ atrage un număr și mai mare de clienți și, potrivit previziunilor, procentajul acestor vânzări va crește doar.

Cum sa alegi un nume

Acesta este primul lucru pe care vizitatorii îl văd pe site. Între timp, a veni cu un nume pentru un blog corporativ este mai dificil decât pentru un blog personal. Pe de o parte, ar trebui să reflecte specificul, tipul de activitate al întreprinderii și, pe de altă parte, să nu fie lungi și plictisitoare, dar memorabile și pozitive. Dacă ați ales una dintre sute de opțiuni, verificați dacă cineva utilizează același nume: trebuie doar să introduceți numele în caseta de căutare a "Yandex" sau Google.

În cele din urmă ne-am numit "șeful ventilației". Suna ambițios, dar în același timp cu o mică sumă de auto-ironie. Titlul reflectă esența revistei: în plus față de materialele profesionale, publicăm aici povestiri din viață - cognitive sau ironice.

Principiile de înregistrare

Fotografia profesională, desigur, este dincolo de concurență, dar este acceptabil să postați fotografii amatori pe blog - va sublinia doar neoficialitatea și naturalețea acesteia. Aveți grijă ca imaginea să nu ajungă la marginea benzii. In general, incerc sa nu plasez fotografii prea mari, ajuta la evitarea pierderii calitatii imaginii. În plus, utilizatorul poate accesa blogul de pe diferite dispozitive cu extensii de ecran diferite și nu va vedea fotografii mari. Prin urmare, dimensiunile optime ale imaginii sunt 800 × 600 și 640 × 480.

Fotografiile și desenele nu ar trebui să fie respingătoare, enervante, arătând angajați din partea negativă (ordine publică în stare de ebrietate sau violare, reguli de circulație, echipament de siguranță). Toate acestea pot juca împotriva companiei.

Atribuiți un blogger

Trecerea unui blog de la mână în mână și conducând la o bifare este o practică dăunătoare: acest lucru nu va duce la creșterea vânzărilor, ci la înfundarea spațiului de internet.

De asemenea, sunt împotriva unui agent independent sau a unei companii care externalizează acest rol. La urma urmei, o persoană, în primul rând, trebuie să fie un profesionist în domeniul tău, pentru a comunica cu clienții și clienții. Și în al doilea rând - să fie parte a companiei, o sursă de materiale interesante pentru posturi.

În mod ideal, acesta este un ghid din partea unui ghid - un blog cu o anumită persoană va avea mai mult succes decât jurnalele online fără chip. În compania noastră, sunt eu, fiind director comercial, sunt angajat în completarea și promovarea unui jurnal corporativ.

Cum se scrie un mesaj

Dacă obiectivul dvs. practic este de a crește vânzările, atunci trebuie să mențineți un blog cât mai profesionist ca și site-ul oficial: clienții și clienții potențiali își vor evalua conținutul despre activitatea companiei.

Deci, cum să umpleți un blog? Voi împărtăși sfaturile care funcționează cu succes în practică.

Nu descrieți suflet evenimente corporative - nu va fi necesar pentru nimeni altul decât tine. De exemplu, nimeni nu va fi interesat de postul despre livrarea conductelor de aer la locul de instalare. Dar dacă locul și ora instalării este o clădire în zona Piața Roșie la începutul lunii mai, când repetiția paradei se află în plină desfășurare, se produce deja o poveste interesantă.

Cele mai populare articole sunt articole care ajută la înțelegerea unor probleme profesionale. De fapt, trebuie să fie și o poveste din viață. Deci, unul dintre posturile noastre este dedicat modului în care, într-unul dintre hotelurile scumpe după plângerea lui Alla Pugacheva, am descoperit cauza nefuncționării echipamentului de ventilație și l-am eliminat.

Fiți mai aproape de oameni

Pentru a face cititorul mai ușor să se familiarizeze cu materialele site-ului dvs., scrieți în limbajul conversațional, folosind construcții simple și propoziții, vocabular emoțional moderat colorat. Este puțin probabil ca cineva să fie interesat de o notă intitulată "Succesul financiar în trimestrul al treilea", dar curiozitatea va provoca probabil titluri precum "Hurray! Am facut-o! "Sau" Old Man Conditioner Today 110 ani "cumparat in magazinul online Chernigov. De la sloganuri de strigăte și introduceri minime, du-te imediat la ideea principală a notei.

Deși există excepții de la fiecare regulă. Nu cu mult timp în urmă, un renumit operator de turism a dat faliment, iar când am scris că acesta era unul dintre clienții noștri obișnuiți, numărul de vizite la blogul din acea zi a crescut cu câteva zeci de ori.

Plante categorii de afaceri

Pentru a sistematiza cantitatea tot mai mare de informații, rupeți-le în rubrici, ca într-un jurnal obișnuit. Iată rubricatorul nostru: "De la viața aparatelor de aer condiționat" (fotografii amuzante), "Colecția de povestiri" (povestiri instructive ale managerilor de vânzări, ajutând clienții să facă o alegere de bunuri, rapoarte despre călătorii de afaceri). Ca monitorizare, rubrica "Ancheta blogului" este prezentată cu cele mai importante știri ale lunii - este utilă pentru vizitatorii care accesează rar pagina dvs.

Rotile fac dinamice și scurte. Complotul - povestea unui expert, un interviu cu un client, o melodie despre o profesie. Maximizați oportunitățile tehnologiei moderne: arătați produsul, biroul, procesul de producție, cereți unui specialist să vorbească despre tehnologia pe care lucrați.

Efectuați sondaje

Acesta este un instrument foarte eficient pentru atragerea cititorilor pe blog. Oamenii le place să răspundă la întrebări - este foarte ușor să vă grăbiți răspunsul dorit și, în același timp, să obțineți părerea altor cititori pe același subiect.

Actualizați periodic informațiile

Imediat ce blogul se opreste, este uitat foarte repede. Dar să post în fiecare zi, din punctul meu de vedere, este și un minus. În primul rând, înregistrările vor fi mediocre, deoarece fapte sau evenimente interesante se întâmplă rar. În al doilea rând, un număr mare de posturi înfundă canalele libere și cele ale RCC, iar utilizatorii, realizând că nu vor avea timp să citească toate acestea, să refuze în cele din urmă să se aboneze.

Rețeta mea este de a ridica tema arzătoare o dată pe săptămână. Desigur, acest lucru este prea mic, de exemplu, pentru "Twitter" sau "Facebook". Dar vorbim despre posturile principale, iar în intervalele dintre ele nu este interzisă postarea de note scurte, fotografii interesante sau anunțuri de articole interesante viitoare (de 2-3 ori pe săptămână).