În primul videoclip "Fitness" telespectatorul se familiarizează cu personajul principal Dima și prietenul său Timur. „Tocmai am observat că fetele în ultimii meu nu a prinde pe“ - începe povestea Dima și, la sfatul unui prieten, el a mers la sala de sport, care se confruntă cu un străin frumos, formatori nemilos și obstacole de netrecut.
"Doar că am decis odată că ceva trebuie schimbat în viața mea", povestea lui Dima începe în al treilea clip, "Lifefahk". Eroul merge la antrenament, unde, în strânsă legătură cu un antrenor de afaceri activ, încearcă să vină cu o idee de pornire.
Creatorii proiectului au spus vc.ru despre ideea și filmarea seriei.
"Viața este un lucru complicat": sarcina și ideea
Potrivit directorului de creatie Paul MullenLowe Botev, problemele de comunicare care sunt rezolvate Agenția, a fost de a veni cu o campanie care ar fi într-o formă clară a denunțat ideea de simplitate și comoditatea unei bănci on-line pe deplin actualizat „Raiffeisen Online“, televizorul comunicarea cu publicul țintă a fost largă - 25-50 de ani, iar pentru o campanie de internet mai tânără - 25-35 de ani.
Echipa de creație a companiei MullenLowe a sugerat construirea unui mesaj în contrast: simplitatea Raiffeisen-Online comparativ cu complexitatea vieții cotidiene.
Ideea "Viața este un lucru complicat, așa că am venit cu o bancă simplă online" sa născut în agenția noastră. Formula a fost găsită de Misha Panteleyev, directorul nostru de creație. Toată lumea a simțit imediat în ea un adevăr de viață - atât clientul cât și noi înșine. Cu ea și a vrut să se întoarcă. A compilat trei povestiri live pentru reclamele TV. Apoi am decis să facem o mini-serie pentru Internet. Emisiuni TV - acest lucru este adevărat.
directorul creativ al companiei MullenLowe
Scenariul - "ca nu era plictisitor să ne uităm la noi înșine"
Potrivit lui Pavel, el a definit principalele teme, și apoi, împreună cu colegii copywriteri Serghei Nevski, Alexandra Shokina, Anna Lukyanova Irina Kuzina și a scris povestiri - „cei care nu au fost atât de plictisitor să te urmărească.“ reclame de fotografiere a avut loc studiouri de producție Profilm, care este invitat la directorii de proiect Ilia Soloviev - pentru filmare reclame TV - și ca regizor miniseria Lena Tsodykovskuyu.
Cu Profilm lucrăm mult timp și foarte mult, avem încredere reciprocă. Și sunt ca producția, desigur, nu numai că fac tot ce este necesar și posibil pentru proiect, dar sunt și ei foarte răi pentru rezultat, susțin toate partidele.
Am primit poveștile agenției de creatie în forma monologului lui Dima cu descrierea scenelor. Și deja în acest format au fost incredibil de amuzante, strălucitoare, cu un câmp mare pentru invenții vizuale. Am fost invitat pentru a proiecta un scriitor minunat de la Los Angeles Sardona Taylor (Taylor Sardoni), care cunoaște formatul seriilor web și care a îmbogățit povești și personaje, a adăugat el noțiunea și a pus toate scenariul trei lungime întreagă.
Deși eroii noștri sunt ruși, ei sunt, de fapt, foarte universali, trăiesc în orice oraș mare, ca tine și cu mine. Eroii sunt atât de unici, cât de unii dintre prietenii tăi sunt. Pare normal, dar toți cu micuțul lui.
Casting: majoritatea sunt actori non-profesioniști
Apoi a început trupa norocului. În primul rând, clientul nostru minunat ne-a sprijinit pe deplin și a acceptat scripturile aproape fără modificări. În al doilea rând, norocoasă cu regizoarea: Lena Tsodykovskaya este o energie uimitoare, un simț al umorului, profesionalismului și, la fel de important, un simț al proporției.
directorul creativ al companiei MullenLowe
De fapt, într-adevăr, majoritatea sunt actori non-profesioniști. Iar antrenorul de afaceri, apropo, este și Dima Novikov, prietenul copilăriei lui Andrei Dubinin, producătorul proiectului nostru, lucrează ca manager de vânzări. Fetele, pe care Dima le cheamă la teatru, sunt, de asemenea, toți prietenii noștri. Natalia Smirnova (o femeie excentrică în birou) este o actriță, am găsit-o pentru proiectul comun anterior pentru Raiffeisen și toată lumea sa îndrăgostit în unanimitate. Mai mult, acest rol a fost scris pentru ea cu speranța că va putea să se alăture echipei noastre.
Prin turnarea clasică, căutam doar Fata din Sala - frumosul Nastya - și personajele secundare, dintre care mulți erau și prieteni sau oameni cu care am lucrat deja și care au fost numiți conștient.
Producție: "Toată lumea a fost atât de dornică să improvizeze"
Potrivit Tsodykovskaya, a fost un proiect cu adevărat gratuit "fan". Echipa de creație a fost aleasă foarte "bijutir": ei doreau să nu fie doar profesioniști care îndeplinesc sarcini artistice, ci și prieteni, spune ea. Lena notează că materialul trebuie îndepărtat foarte mult și dorea ca toți participanții la proces să se bucure de el - "cu o altă abordare, acest lucru s-ar putea transforma în tortură".
În stadiul postproducției și vocii, căutarea "jetoanelor" a continuat, dar acest lucru nu a fost un scop în sine - principalul lucru a fost că totul ar trebui să se uite la un pas, în mod natural și în același timp în mod neașteptat.
directorul creativ al companiei MullenLowe
De exemplu, în "Teatru", când Dima intră în bucătărie și vede un coleg excentric (Natalya Smirnova), nu era imediat clar cum să arate că nu va merge niciodată cu ea. Și nu am vrut să o rezolv într-un mod stereotip. Chiar la fața locului, am vorbit cu Natalia, iar ea a sugerat o idee în care eroina tocmai se aruncă în jurul cutiilor din bucătărie și îi enervă pe colegul ei. Și a început să deschidă toate băncile și să ofere oamenilor un miros de ceai. Minunat, dar a lucrat perfect și cu acuratețe.
Nuanțe: "Lumea a fost gândită la cel mai mic detaliu"
Așa cum notează Lena, în ciuda atmosferei de libertate și improvizație completă, "întregul fan haotic a fost reglementat". În centrul întregii istorii se afla o legendă clară - povestea protagonistului Dima despre experiența sa personală: în cazul în care - pentru infrumusetat, în cazul în care - nespuse lăsat în mod deliberat, în cazul în care - ceea ce - apoi uitat de unde - ce - ceea ce a rămas în memorie doar ca percepția sa personală. Bazat pe această legendă, și a inventat toate tehnicile de comedie.
Aceasta este povestea lui și el poate spune orice. Își aduce aminte de asta. Și în această logică, lumea lui a fost gândită la cel mai mic detaliu, multe dintre care nu au intrat, sunt invizibile sau irelevante pentru privitor, dar au fost de o mare importanță pentru noi în crearea lumii sale. De exemplu, am venit cu ideea că în povestile lui Dima nu vor mai fi nume, cu excepția lui Timur. Ei bine, de asta nu. Nu-și amintește de nume.
În istoria "Teatrului", când Dima cheamă numărul de prietene, ne vedem ocazional notebook-ul - nu există un singur nume. Toate contactele sale sunt inregistrate ca "Cel care iese", "Fata de la Sala", "Dude Carried", "Frenchwoman" - i-am marcat cartea cu astfel de contacte. Sau un alt detaliu când caută un bilet la teatru pentru ceva la modă - titlul spectacolului "Ceva la modă". Shalili, în general. La fel cu sunetul - toate notele din același loc.
Rezultatul "inspiră speranța că continuarea va urma în curând"
Șeful departamentului de marketing al Raiffeisenbank Olga Konjushkova consideră că noua campanie ar trebui să joace un rol important în promovarea produsului actualizat de pe piață. "Nu numai că povestește despre avantajul principal al Raiffeisen Online - simplitatea, ci și reflectă perfect acele servicii bancare online care sunt cele mai populare pentru clienții noștri", spune Olga.
directorul creativ al companiei MullenLowe
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: