Baza pentru formarea cererii de pe piață este decizia de a cumpăra anumite bunuri și servicii, luate de consumatori individuali. Teoria, explicând modul în care alegerile consumatorilor sunt influențate de preferințe, prețurile materiilor prime și veniturile, se numește teoria comportamentului consumatorului. Crearea acestei teorii a contribuit în mare măsură de economiștii școlilor austriece și de la Cambridge.
Consumul de bunuri și servicii aduce utilitate consumatorilor. Utilitatea este satisfacția, valoarea derivată din consumul de bunuri. Utilitatea este scopul consumului, primirea acestuia înseamnă creșterea nivelului de bunăstare a consumatorilor. Abilitatea unui bun de a satisface o nevoie în general caracterizează o utilitate abstractă. O evaluare subiectivă a utilității unei unități date de bun caracterizează o utilitate specifică. Pentru un consumator, beneficii diferite nu sunt numai beneficii economice diferite, ci și unități individuale ale unui bun. În acest sens, este necesar să se facă distincția între utilitatea generală și cea marginală. Utilitatea obținută din consumarea întregului volum al unui anumit bun se numește utilitatea generală (TU). Utilitatea suplimentară primită de consumator de la creșterea consumului acestui bun cu o unitate se numește utilitate marginală (MU). Astfel, utilitatea marginală este utilitatea acelei unități de bine care este menită să satisfacă nevoia umană cea mai puțin importantă.
Evaluarea utilității consumatorului este un fenomen subiectiv, dar există caracteristici comune în determinarea utilității tuturor consumatorilor. În primul rând, fiecare consumator minte distribuie nevoile lor de valoare și prima satisface nevoile mai urgente. Beneficiile care satisfac cele mai urgente nevoi sunt estimate de utilitate mai mare decât toate celelalte beneficii. În al doilea rând, în ceea ce privește cererea de consum este saturată, adică, deoarece consumul scade consumul de tensiune și fiecare unitate succesivă a beneficiilor este evaluată pe utilitatea mai mică decât toate unitățile anterioare ale bunului.
Luați în considerare comportamentul consumatorului, pe baza modelelor utilizate de economiștii școlii austriece. În aceste modele, un pustnic care trăiește în pădure acționează ca un consumator. pustnic Presupunem că are 3 saci de cereale care urmează să fie distribuite între nevoi, cum ar fi produsele alimentare - aceasta este prima nevoie cel mai important, pentru recolta anului viitor - a doua nevoie cel mai important pentru hrana animalelor - a treia nevoie cel mai important. Folosind numerele de la 1 la 3, obținem următoarele utilități relații diferite unități de una și aceleași beneficii pentru consumator specific: utilitatea marginală a unui prim sac este 3, utilitatea marginală a doua pungii 2 egal cu utilitatea marginală a treia pungii este egal cu 1 (fig.1). Astfel, consumul total de utilitate a unui prim sac este de 3, două pungi de consum este 5 = 3 + 2, iar consumul total al stocului va fi bun = 3 + 6 2 + 1 (Fig. 2).
Fig. 1. Utilitate finală Fig. 2. Utilitatea generală
Astfel, pe măsură ce volumul consumului crește, utilitatea generală a bunului tinde să crească, iar utilitatea fiecărei unități de bun următoare este redusă. Scăderea utilității marginale și creșterea utilității globale pe măsură ce cererea este saturată reflectă legea diminuării utilității marginale.
Utilitatea finală determină prețul bunurilor. Dacă utilitatea bunului este exprimată în unități monetare și utilitatea unității monetare nu se modifică, atunci graficul de utilitate marginal este de asemenea un grafic al cererii. Legea diminuării utilității marginale ne permite să explicăm excedentul consumatorului. Pe baza acesteia, puteți afla câți consumatori vor dori să plătească pentru o unitate suplimentară de bunuri, dacă presupunem că există un anumit număr de consumatori.
Rationally acting consumer se străduiește să obțină un maxim de utilitate generală. Dacă presupunem că singura limitare este cantitatea de bunuri de consum, maximizarea utilității se realizează atunci când o astfel de combinație de beneficii economice atunci când utilitatea lor marginală egală: MU1 = MU2 = MU3 etc. În condițiile pieței, principalele restricții sunt prețurile mărfurilor și veniturile consumatorului. Având în vedere aceste constrângeri, condiția maximizării utilității va fi sub formă de egalitate utilităților marginale ponderate, adică costuri per RUB utilitățile marginale: MU1 / P1 = MU2 / P2 = MU3 / P3, etc. Dacă această egalitate nu este atinsă, consumatorul poate întotdeauna să sporească gradul de satisfacție prin redistribuire. Pentru prima dată, regulile comportamentului rațional al subiectului au fost descrise de economistul german G. Gossen.
- Curbele de indiferență și constrângerile bugetare.
Curba indiferenței descrie o colecție de seturi de două bunuri, între care consumatorul nu face diferența. Consumul acestor seturi aduce consumatorului aceeași utilitate.
Se construiește curba de indiferență (figura 3.), Presupunând că la dispoziția consumatorului în săptămâna, există doar două produse - X și Y, adică funcția de utilitate este de forma U = f (Qx, Qy), și există mai multe seturi de aceste două economice beneficii care îi aduc aceeași utilitate:
Set A1 10 unități de mărfuri Х 4 unități de mărfuri У
Set A2 6 unități de mărfuri X 5 unități de mărfuri U
Set A3 3 bucăți X 6 bucăți U
Set A4 1 bucată de mărfuri X 7 bucăți de mărfuri U.
Fig. 3. Curba de indiferență Fig. 4. Harta curbelor
panta curbei Indiferență (# 8710; Qy / # 8710; Qx) este negativă, se arată că o scădere de la punctul Y pe orice dimensiune - # 8710; Qy trebuie înlocuită cu o cantitate suplimentară de produs X, adică + # 8710; Qx. Curba indiferenței poate fi trasă prin fiecare punct din spațiul bunurilor unui anumit consumator. O mulțime de curbe de indiferență formează o hartă a curbelor de indiferență (Figura 4). Curbele de indiferență nu se intersectează niciodată. Curbele de indiferență mai departe de origine corespund unor niveluri mai ridicate de consum. Astfel, un set util de bunuri, reflectate curba U2, mai util set de bunuri, reflectate curba U1.
Panta curbei de indiferență caracterizează rata marginală de substituție (MRS). Rata Marginal de substituție - numărul de unități dintr-un bun pe care consumatorii sunt dispuși să plătească pentru o unitate a unui alt bun, astfel încât nivelul de consum rămâne neschimbat, MRS = - (# 8710; Qy / # 8710; Qx). Când se deplasează de-a lungul curbei de indiferență, rata marginală de substituție scade. Rata marginală de substituire poate fi asociată cu beneficii de utilitate marginală pe fiecare dintre axe. Pe o parte a curbei de indiferență, creșterea utilității din valoarea adăugată X este egală cu pierderea utilității din U capturată, adică, # 8710; QxMUx = - # 8710; QyMUy. Rezolvând ecuația, obținem: MRS = - (# 8710; Qy / # 8710; Qx) = MUx / MUy.
Venitul consumatorului, disponibil pentru cheltuieli într-o anumită perioadă, se numește buget. Cât de mult puteți cumpăra pentru acest venit depinde de prețurile bunurilor și serviciilor pe care consumatorul dorește să le achiziționeze. Limitarea puterii de cumpărare a consumatorului cu valoarea veniturilor și a prețurilor sale caracterizează constrângerile bugetare. Constrângerile bugetare indică faptul că cheltuielile totale ar trebui să fie egale cu veniturile. Dacă consumatorul își cheltuiește toate veniturile la cumpărarea a două mărfuri X și Y, atunci formula constrângerii bugetare va avea forma: I = Px # 8729; Qx + Py # 8729; QY, unde am - venitul consumatorului pentru o anumită perioadă, Px - prețul mărfurilor X, Qx - cantitatea X, Py - prețul mărfurilor Y, QY - cantitatea Y. Graficul constrângerii bugetului este linia bugetară. O linie bugetară este un program care reflectă o mulțime de seturi de beneficii, achiziționarea cărora necesită costuri egale (Figura 5).
Fig. 5. Linia bugetară
Panta liniei bugetare este negativ, se caracterizează cantitatea de mărfuri X, obținute prin eliminarea unității de mărfuri Y și depinde de raportul dintre prețurile bunurilor X și Y: (# 8710; Qy / # 8710; Qx) = - (Px / Py). Din moment ce linia bugetară este dreaptă, va avea aceeași pantă în toate punctele.
Consumatorul caută să maximizeze utilitatea cu oportunitățile bugetare disponibile. Combinația de bunuri achiziționate, care oferă utilitatea maximă la prețuri și venituri date, caracterizează starea de echilibru a consumatorului. Echilibrul consumatorului este atins în punctul în care linia bugetară atinge cele mai înalte curbe de indiferență disponibile (Figura 5.6).
Fig. 5.6. Echilibrul consumatorilor
La punctul de contact, panta liniei bugetare este egală cu panta curbei de indiferență, adică: - (MUx / MUy) = - (Px / Py). Din această ecuație obținem ecuația generală de echilibru a consumatorului: MUx / Px = MUy / Py.
Teste, situații problematice și sarcini pentru subiectul 5
1. Cea de-a cincea înghețată mâncată va aduce mai puțină satisfacție decât prima. Acesta este un exemplu:
a) acțiunea legii cererii;
b) reducerea utilității marginale;
c) prezența mărfurilor în exces;
d) existența unui deficit de bunuri.
2. Ipoteza comportamentului rațional al consumatorilor este că:
a) consumatorul face numai ceea ce este plătit;
b) consumatorul nu se îngrijește doar de sine, ci și de societate;
c) consumatorul tinde să maximizeze utilitatea cu venituri limitate;
d) consumatorul compară toate opțiunile și oprește cel mai bine.
3. Curbele de indiferență sunt curbe:
a) un număr egal de două beneficii;
b) un nivel egal de utilitate a setului de bunuri;
c) venituri egale ale consumatorului;
d) egalitatea prețurilor celor două mărfuri.
4. Odată cu creșterea numărului de unități de bun disponibile consumatorului, utilitatea generală a acestui bun:
c) rămâne neschimbată;
d) toate răspunsurile sunt incorecte.
5. Studentul mănâncă bomboane. În total, au fost consumate 6 bucăți. Ce bomboane are cea mai mare utilitate pentru el:
6. Un grafic care prezintă un set de seturi de produse a căror achiziție necesită costuri egale este:
a) curba de indiferență;
b) linia bugetară;
c) graficul utilității generale.
7. A treia înghețată mâncată va aduce mai puțină satisfacție decât prima. Acesta este un exemplu:
a) prezența unui exces de înghețată;
b) reducerea utilității marginale;
c) creșterea utilității generale.
8. Consumatorul are un venit de 16 ruble. Prețul mărfii X este de 2 p. prețul mărfii Y este 1 p. Care dintre următoarele combinații se află pe linia bugetară:
a) 16 X și 1 Y; b) 14 X și 2 Y; c) 12 X și 6 Y; d) 5 X și 6 Y
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: