Acasă | Despre noi | feedback-ul
TOPIC 9: Teoria comportamentului consumatorilor
Efectul venitului și al efectului de substituție și explicarea legii cererii
Reamintim că legea cererii spune că dacă toți ceilalți parametri rămân neschimbați, o scădere a prețului bunului duce la o creștere a cererii pentru acesta. Și, dimpotrivă, dacă alte lucruri sunt egale, o creștere a prețului duce la o scădere a volumului cererii. O explicație a legii cererii se bazează pe bunul simț al consumatorului. La efectuarea unei achiziții, prețul unui bun se dovedește a fi un fel de obstacol care împiedică realizarea tranzacției. Mai mult, cu cât acest preț este mai mare, cu atât mai mare este obstacolul și cu atât mai puțin probabil este dobândirea bunului. Și invers. Forma descendentă a curbei cererii poate fi, de asemenea, explicată prin utilizarea efectelor venitului și substituției sau a conceptului de utilitate.
Consumatorul utilizează cel mai adesea mărfuri nu separat, ci în anumite seturi. Un set de produse este o colecție de anumite cantități de diverse bunuri consumate împreună într-o anumită perioadă de timp. Modificarea prețului unui bun, cu prețurile constante ale altor bunuri, este o schimbare relativă a prețului acestui bun. Cu alte cuvinte, acest bun devine mai ieftin (sau mai scump) în raport cu alte beneficii. În consecință, având în vedere venitul nominal constant al consumatorului, acest beneficiu se dovedește a fi relativ mai ieftin (sau mai scump) din toate celelalte beneficii. În plus, o modificare a prețului unor bunuri duce la o schimbare a venitului real al consumatorului. Înainte de reducerea prețului acestui bun, consumatorul ar putea cumpăra mai puțin, și după reducerea prețurilor - mai mult. Fonduri salvate, el poate trimite, de asemenea, pentru a cumpăra alte beneficii. Schimbarea prețului unui anumit bun afectează structura cererii consumatorilor în două direcții. Volumul cererii pentru un anumit bun variază sub influența unei modificări a prețului său relativ, precum și sub impactul schimbărilor în venitul real al consumatorului.
La apariția veniturilor și a efectelor de înlocuire, orice modificare a prețurilor rezultă. modifică cantitatea de bunuri disponibile și prețurile relative. Aceste efecte sunt reacția unui consumator la o schimbare a prețurilor relative și a veniturilor reale. Efectul de substituție este o modificare a structurii cererii de consum ca urmare a unei modificări a prețului unuia dintre produsele incluse în setul de consumatori. Esența acestui efect este redusă la faptul că consumatorul, odată cu creșterea prețurilor unui bun, va fi reorientat către un alt bun cu proprietăți similare ale consumatorilor, dar cu un preț fix. Cu alte cuvinte, consumatorii tind să înlocuiască bunurile mai scumpe cu cele mai ieftine. Ca urmare, cererea pentru bunul inițial scade. De exemplu, cafeaua și ceaiul sunt produse substituibile. Când prețul cafelei crește, consumatorii de ceai devin relativ mai puțin costisitori și îi vor înlocui cu cafea relativ mai scumpă. Aceasta va duce la creșterea cererii de ceai. Efectul venitului este efectul asupra structurii cererii de consum prin schimbarea venitului său real cauzat de o schimbare a prețului bunului. Esența acestui efect este că, dacă prețul unui bun este redus, o persoană poate cumpăra acest bun mai mult fără a-și refuza să obțină alte beneficii. Efectul veniturilor reflectă impactul asupra variației cererii în venitul real al cumpărătorului. Scăderea prețului unui singur produs are, deși nesemnificativă, un efect asupra nivelului general al prețurilor și face consumatorul relativ mai bogat, veniturile sale reale, deși ușor, dar în creștere. Venitul său suplimentar, obținut ca urmare a reducerii prețului acestui bun, poate să trimită atât pentru achiziționarea unităților sale suplimentare, cât și pentru creșterea consumului altor bunuri.
Legea diminuării utilității marginale și a legii cererii
Fig. 9.2. - Agregat (a) și utilitate marginală (b)
Utilitatea cumulativă se determină prin însumarea indicatorilor de utilitate marginală și se calculează după cum urmează: TU = MU1 + MU2 + ··· + MUn. unde TU este utilitatea cumulativă, MU este utilitatea marginală. Utilitatea finală este definită ca raportul dintre variația valorii utilității agregate și modificarea cantității de bunuri consumate :. unde TU1 și TU2 reprezintă valoarea inițială și cea nouă a utilității agregate, Q1 și Q2 reprezintă cantitatea inițială și cea nouă a bunului.
Legea mai sus menționată de diminuare a utilității marginale este în centrul definiției cererii și explică de ce curba cererii este în jos. Cu cât consumatorul are mai multă marjă de aprovizionare, cu atât mai mică este valoarea pentru fiecare unitate suplimentară suplimentară. Dacă fiecare unitate succesivă a bunului posedă utilitate mai mică și mai puțin marginală, atunci consumatorul va cumpăra unități suplimentare de bun numai dacă prețul lor scade.
În teoria utilității există două direcții: cardinală și ordinală. În cadrul primei abordări, este posibilă măsurarea utilității în orice unitate subiectivă condiționată, iar în cadrul celei de-a doua abordări este posibilă clasificarea acesteia. Din punct de vedere istoric și metodologic, teoria cardinalistă a comportamentului consumatorilor a precedat ordinalistul.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: