Un copywriter profesionist este cineva care înțelege de ce scrie.
Fără conștientizarea completă a scopului, în general, este imposibil să creați nimic. Aceasta se referă la absolut orice activitate.
Dar dacă, să zicem, programatori, ingineri, avocați și va da o persoană care este pur și simplu nu este în măsură să îndeplinească sarcinile încredințate oamenilor acestor profesii, devine evident tuturor, inclusiv și el însuși.
Cu o evaluare a propriilor lor talente de prezentare a gândurilor în formă scrisă (tipărită), totul este mult mai complicat. De obicei, începătorii de copywriteri sunt sincer convinși de abilitățile lor. Mulți, da, într-adevăr, scriu competent și au un vocabular destul de larg. Dar, destul de ciudat, profesionalismul nu este acesta!
Desigur, un copywriter, face greșeli în fiecare cuvânt, se pare ciudat și suspect - numărul mare de erori sugerează fie din neatenție sau probleme de memorie (care nu este, de asemenea, bun), sau pur și simplu o lipsă de interes în lumea din jurul.
Cum, explicați-vă, puteți face greșeli în cuvintele care apar la fiecare pas. Este, îmi pare rău, trebuie să fie om absent minte că singura justificare poate fi doar variații în dezvoltarea fizică sau mentală sau geniu (da, oameni cu adevărat genial - ciudați, pentru că ei cred în mod diferit). Desigur, cei mai mulți se văd ei înșiși ca geniuși și console înșiși.
Dar dacă ar fi fost numai în alfabetizare. În cele din urmă, există un astfel de onorabil specialist - corector. Nu este pentru nimic care a apărut! Și asta ar salva jurnalele pe remunerația corectorilor, pentru că scrie suficient de bine pentru a gestiona, în principal reviste, cu un stilou (și, probabil, prin care se dispune și să raporteze la informarea cititorului și raționamentul său) oameni. Dar proprietarii de publicații de succes înțeleg că un specialist îngust poate îndeplini sarcina mult mai bine decât un jack de toate meseriile.
Deci, sarcina copywriterului este de a învăța și de a prezenta informațiile cititorului "în palma mâinii tale". Disponibil pentru transport. Sarcina corectorului este de a corecta erorile gramaticale pentru a nu induce în eroare cititorul despre regulile din limba rusă.
Dar care are sarcina de a compune gândurile "copywriter-ului", împrăștiate în text, confuze, întreruperi reciproc? Aparent, cititorul. Numai el nu știe despre această sarcină și nu încearcă să înțeleagă nimic, ci doar închide pagina, aruncă cartea, merge la alt site, cumpără un alt produs. Folosește ceea ce înțelege, ce este scris despre ceea ce se așteaptă să vadă.
De ce scriem? Pentru a adăuga un alt articol la portofoliul dvs. deja umflat? Să-ți pui nasul în textul de pe pagina principală a unui site renumit al prietenilor tăi? Arată-ți abilitățile? Este pentru asta?
Un copywriter profesionist nu poate ști cum să construiască case, nu știu mecanica cuantică, dar chiar și gramatica, așa cum am descoperit, nu poate ști - dintr-o dată el este atât de oameni ideologice, care nu este pur și simplu de până la ea :) reguli dificile. Dar el trebuie să știe cum să ajute o persoană să găsească ceea ce are nevoie! Trebuie să știe cum să explice, literal "de mână" pentru a duce la obiectiv.
Abilitatea de a explica nu este mai puțin importantă decât cunoașterea subiectului însuși. Când mă gândesc la asta, îmi amintesc de profesorul nostru. El a fost fluent în subiectul pe care ne-a învățat-o. Dar, din nefericire, nu știa cum să explice. Drept urmare, charterul de a-și contempla geniul și de a nu obține nici o cunoaștere din această contemplare, a trebuit să cerem să fie transferat altui profesor. Un alt profesor a ținut subiectul pe manual, dar este atât de fascinant că am uitat să învățăm în clasă.
Și cât de des textele bune distrug lenea banală a copywriterului, care, în mod tradițional, uită să verifice ceea ce a fost scris înainte de publicare. Este într-adevăr atât de greu, doar citiți-vă munca cu ochii altcuiva? Întrebați-vă: este clar dacă totul este logic, este scopul atins (și scopul nu este scrierea textului, ci soluția problemei cititorului).
Răspunsul cel mai comun la această întrebare este fraza: "Care este plata, acest lucru și rezultatul". În acest sens, am punctul meu de vedere (IMHO, după cum se spune): "Prețul nu este potrivit - nu luați-l, luați - faceți-o calitativ!" Eu însumi respect întotdeauna această regulă - mi-e rușine să publice texte care, în opinia mea, sunt imperfecte. Acest lucru nu înseamnă că voi scrie pentru un penny :). Pentru un ban pe care îl scriu - nu o voi face. ) Dar pentru a "da" nonsens - nu voi, chiar dacă plătiți în avans :)
Ei bine, ușor propiariile, e timpul să ne oprim. Deși scopul articolului, de fapt, nu este în PR.
Trimiteți-le prietenilor: