Proschityvaya proiectele de afaceri, antreprenori de multe ori nu acorde atenție la astfel de imobilizări necorporale ca mijloc de individualizare a produselor și serviciilor lor, și, în consecință, nu investesc bani în numirea și înregistrarea mărcilor comerciale. Aceasta duce deseori la "scrisori de fericire" de la deținătorii de drepturi legale, cu obligația de a nu utiliza notația care precedă litigiile cu despăgubiri de până la 5.000.000 de ruble. sau la faptul că, după ce a investit bani în promovarea unei mărci, este imposibil să devii singurul care poate produce bunuri cu astfel de marcaje.
Să ne uităm la cele cinci greșeli majore. care sunt comise de antreprenori în procesul de selectare a unui brand de succes și de înregistrare a acestuia.
Greșeală nr. 1. Alegeți o desemnare nesupravegheată
Atunci când întreprinzătorii au o întrebare de alegere a unui nume pe care îl va folosi ca marcă comercială, mulți cred că cu cât numele lor vor purta informații despre produs, cu atât mai mulți consumatori vor putea să-și amintească desemnarea și să aibă încredere în producător. Există, de exemplu, desemnări pentru dulciuri "SWEETNESS", pentru piese auto - "AUTO", pentru medicamente - "PHARMA", pentru instalația de industria ușoară - reducerea "PROMTORG".
Întrucât astfel de denumiri indică în esență tipul de bunuri sau servicii, este imposibil să se obțină un monopol asupra acestor nume.
Dacă desemnarea dvs. conține elemente ale simbolurilor și semnelor de stat (sau similare cu acestea), de exemplu, un drapel sau o stemă, atunci pentru a obține înregistrarea denumirii, va trebui să obțineți permisiunea autorității competente.
Și dacă v-ați decis să plătească tribut restante de teatru și film actor sovietic și rus Evgheni Leonov, de asteptare, de exemplu, bomboane sau o pălărie, fără permisiunea mostenitori Leonov Evghenii Pavlovich, va fi imposibil să se facă. Și pentru a obține drepturile asupra mărcii comerciale "BASKOV" sau "BOYARSKY" va necesita consimțământul celor mai renumite personalități.
Dacă se face ciocolată în Novosibirsk, numele său „Mariinsky SUVENIR“ este de a induce în eroare consumatorul cu privire la locul de producție de ciocolată, deoarece va da naștere la asocierea cu Teatrul Mariinsky, situat în St. Petersburg.
Astfel, există anumite criterii definite de lege pentru determinarea protecției denumirilor revendicate ca mărci comerciale.
Alegerea incorectă a unui nume pentru produsul dvs. de la început, va trebui să cheltuiți mai târziu bani pentru rebranding, așa cum sa întâmplat, de exemplu, cu compania Noringa, care de mult vindea apă potabilă numită Apă curată.
Greșeala nr. 2. Începeți să utilizați notația fără a verifica noutatea sa
Din nefericire, foarte des antreprenorii învață că folosesc obiectul de proprietate intelectuală a altcuiva, după ce sunt responsabili pentru încălcarea drepturilor la marcă.
Pentru o astfel de infracțiune, o entitate economică poate fi pusă la răspundere civilă, administrativă sau penală, în cazul în care titularul drepturilor de autor evaluează prejudiciul cauzat acestuia ca fiind unul major.
Și nu vor ajuta să justifice fraza "nu știam", "nu aș folosi-o dacă ar fi avertizat de către titularul de drepturi". Dacă sunteți antreprenor, purtați toate riscurile relevante și nu contează că încălcarea legii, nu v-ați aștepta să fie așa.
Pentru a anticipa toate riscurile posibile în stadiul alegerii unui nume, vă sugerăm să vă verificați denumirea pentru curățenie. Adică să efectueze un audit al tuturor bazelor de date ale mărcilor comerciale ale Federației Ruse, mărci internaționale care indică Rusia, precum și cereri de înregistrare a denumirilor depuse în Federația Rusă ca mărci comerciale.
Dacă desemnarea este gratuită, următorul pas este de a depune documente cu Rospatent pentru a obține un drept exclusiv asupra acestuia. Dacă cineva a avut timp să o ocupe în fața dvs., ori, dacă este posibil, să vă gândiți la modificarea sa sau să veniți cu o nouă desemnare.
Comandați de la noi efectuarea unei căutări prin completarea formularului ORDER. După primirea acestuia, specialistul nostru vă va contacta și veți primi un raport complet care include toate mărcile comerciale și aplicații care pot fi considerate confundate cu, și evaluarea calificată a riscurilor la înregistrarea acestor denumiri în Rospatent.
Greșeala nr. 3. Nu este corect să selectați clasele pentru înregistrare
Una dintre problemele importante la înregistrarea unei mărci comerciale este problema clasei selectate în mod corespunzător de calificare internațională a mărfurilor și serviciilor (ICGS). Organizația Mondială a Proprietății Intelectuale (WIPO), cu sediul la Geneva, a rupt toate bunurile și serviciile în 45 de clase. Această calificare este folosită de toate țările, astfel încât, cu înregistrarea internațională a mărcilor comerciale, toate pretențiile față de monopolul numelui au fost transparente și justificate.
Dacă produceți pastă de dinți "Snegurochka", utilizarea acestei denumiri, de exemplu, pentru aparatele de ras electrice, nu induce în eroare consumatorul dacă aceste produse produc sau nu un singur producător. De aceea, pastele de dinți din MKTU sunt în clasa 3, iar aparatele de ras electrice - în clasa 8 MKTU.
Jucării „Alba ca Zăpada“ - o clasa 28 din Clasificarea de la Nisa, și în liniște de la alți producători pot utiliza numele „Alba ca Zăpada“ pentru etichetarea sucurilor (Clasa 32 din Clasificarea de la Nisa) sau vodca (33 de clasă din Clasificarea de la Nisa).
Toate serviciile care pot fi identificate prin marca (aceasta se numește o marcă de serviciu, dar din moment ce aceste caractere sunt în același registru Rospatent și nimic altceva decât clasele clasificării de la Nisa, nu sunt diferite, noi numim toate mărcile comerciale înregistrate pentru simplificare) sunt 35 la 45 clasa ICGS. De exemplu, dacă sunteți angajat în vânzarea de bunuri, atunci clasa dvs. este de 35, iar dacă aveți o cafenea sau un restaurant - 43.
Particularitatea MKTU este că unele mărfuri care au exclusiv nume rusești nu sunt disponibile în MKTU. Deci, găluștele noastre naționale sau vareniki MKTU de la Geneva nu iau în considerare. Prin urmare, este necesar să selectați clasa în care sunt localizate cele mai apropiate bunuri.
Protecția ulterioară a mărcii dvs. comerciale depinde de modul în care sunt alese în mod corect clasele de mărci comerciale pentru marca comercială, precum și de căutarea informațiilor asupra mărcilor comerciale cu denumiri similare, care a fost menționată mai sus.
Vă vom ajuta să găsiți gratuit clasele MKTU pentru dvs., pentru aceasta completați FORMULARUL DE COMANDĂ. indicând toate bunurile și serviciile pe care intenționați să le produceți și furnizați și, împreună cu evaluarea protecției desemnării, vom pregăti o listă de cursuri pentru dvs.
Greșeală № 4. Nu vă gândiți la viitorul afacerii
Atunci când alegeți un nume pentru produsul dvs., antreprenorul ar trebui să se gândească și la viitorul economic al produsului său.
În acest caz, puteți recomanda înregistrarea unei mărci comerciale nu în limba chirilică, ci cu litere latine sau în limba statului în care va fi desemnată respectiva marcă.
În plus, unele simboluri, atunci când sunt traduse în alte limbi, au traduceri atât de ridicole, încât utilizarea lor în unele țări devine imposibilă.
De exemplu, în America, compania a început să producă batiste de hârtie PUFFS. După ce a fost luată decizia de a intra pe piețele europene, compania sa confruntat cu dificultăți în traducerea acestui cuvânt în limbile altor țări. De exemplu, în Germania acest cuvânt este asociat cu persoane cu o casă publică, iar în Marea Britanie acest cuvânt este numit lipsit de respect de bărbați cu orientare sexuală netradițională.
Denumirea mărcii de renume mondial "Coca Cola" a fost prima dată percepută în China ca "mușcă tadpole" sau "horse wax", în funcție de dialect.
Dificultăți așteptate și compania Ford Motor Company, care a produs un automobil mic Pinto și mult timp sa întrebat că mașina nu este în cerere în Brazilia. Sa dovedit că în brazilian acest cuvânt are semnificația "demnității omului mic".
Prin urmare, alegerea unui nume pentru produsele noastre, este important nu numai să găsiți un nume frumos sondaj, ci și să îl traduceți în limbile țărilor în care vă veți vinde bunurile.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: