Nașterea ideii
Ce faceți clic mai des?
Utilizând instrumente pentru a urmări mișcarea ochilor și Google Analytics, cercetătorii de la Zazzle au identificat cel mai eficient canal de conversie de pe site.
VStext link-uri
Link-uri text / butoane
Eliminarea experimentală a unui banner
Mediul (contextul) și influența designului?
Tipuri de bannere cu cele mai mici și mai puțin clicuri
CTR minim (4%) a fost demonstrat de bannerul 468 × 90 Guruplay.
Caracteristici cheie. explicând nivelul redus al conversiilor de bannere:
- Lipsa completă a accentelor de culoare.
- Nu există nicio chemare la acțiune (CTA).
- Mesajul de trimitere nu este definit.
- 50% din banner este decolorat.
Maximul CTR (32%) a fost demonstrat de bannerul WilliamHill.
Caracteristicile sale cheie sunt:
- Există o selecție de culori (un segment albastru separat, "evidențierea" epitetelor puternice cu aur, o delimitare de culoare armonioasă în titlu etc.).
- CTA pe un buton verde separat.
- Doar 20% din zona de frontieră a bannerului este alocată pentru branding.
Tipurile de butoane cu cele mai multe și mai puțin clicuri
Testarea clickabilității butoanelor CTA, Zazzle și Live Casino le-a schimbat pur și simplu culorile și sa uitat la reacția vizitatorilor site-ului. În timpul experimentului, butoanele pentru verde, gri, negru, albastru, roșu, galben și violet s-au luptat pentru campionat în termeni de CTR.
Cel mai slab rezultat (29%) a fost afișat prin butoanele CTA de culoare roșie.
Cel mai bun (43%) - inițial prezent pe bannerul butoanelor verzi.
Motivul, potrivit cercetătorilor, constă în psihologia comportamentală: culoarea roșie este asociată cu semnalul de oprire al luminii semaforului, iar verde dă naștere pentru tranziție, inclusiv prin referință.
Concluzie: este extrem de nedorit să plasați link-uri și butoane roșii pe site-ul: acestea vor alarma și sperie numai utilizatorii.
CTR link-uri text, în funcție de concluziile cercetătorilor, depinde cel mai mult de relevanța lor contextuală (relevanța pentru plasarea în condiții specifice).
În cursul experimentului, ancora link-ului plasat sub textul descrierii ruletei online "Joacă ruletă online în * Numele casei * făcând clic aici" a fost tăiat la "Joacă acum". În același timp, numărul de tranziții pe acesta a scăzut cu 48-50%.
CTR-ul primei link-uri sa dovedit a fi de două ori mai mare datorită orientării spre publicul care a citit articolul. În ancora sa au fost numele jocului și numele unui anumit cazinou. Oamenii, după ce au citit descrierea acestui joc în sine, fără teamă de un truc murdar, au urmat legătura.
Trimiteți-le prietenilor: