Plasarea produselor tehnologice
Există trei tipuri de bază de plasare a produselor:
Kinestezic.
Demonstrarea imediată a calității produsului sau a serviciului. De obicei, combină cele două tipuri anterioare.
În unele cazuri, numai unul este eficient pentru un produs sau serviciu și nici un alt tip de impact asupra publicului țintă. De exemplu, în filmul rusesc „Mireasa din America“ pentru postul de radio „Europa Plus“ este mult mai important a fost lansarea monitorului său muzical în pauzele dintre dialog decât pentru a arăta logo-ul.
Demonstrație în cadrul unei băuturi solubile Miss Elvețiană într-un film de acțiune cu Bruce Willis "Mercury Rising" (Mercury Rising). Eroul filmului - un băiat cu autism, a reacționat numai la această băutură.
În filmul „Indiana Jones și Ultima cruciadă“ Zippo brichetă nu este recunoscut de aparență, ci de întreaga celebrul sunet lume care reproduce perfect sistemul Dolby Surround.
Snack Taco Bell în filmul "Demolition Man" (Demolition Man). Expresia din dialogul dintre Sandra Bullock și Sylvester Stallone: "Numai Taco Bell a supraviețuit războiului din restaurant și acum toate restaurantele pe care le avem - Taco Bell."
Demonstrarea caracteristicilor de rulare a motocicletei BMW Cruiser R 1200 în curse pe acoperișurile cartierului rezidențial din filmul "Tomorrow Never Dies"
Jucăriile lui Hasbro Inc. Filmul "Soldații".
Cel mai bun regizor în promovarea produselor:
1. Serghei Eisenstein
2. Steven Spielberg
3. Robert Zemeckis, Leonid Gayday.
Cel mai bun producător de produse de divertisment pentru produse:
1. Albert Broccoli.
2. Joel Silver
3. Steven Spielberg
Albert Broccoli - producator de 17 filme despre James Bond, omul care a stabilit circuitul comercial cel mai stabil, care, după moartea sa, pune înregistrările privind diversitatea și numărul de promovare a mărcilor cu ajutorul cinematografiei.
Joel Silver este considerat a fi cel mai mare producător de încasări de la Hollywood: lucrările sale - "The Matrix", "Lethal Weapon", "distrugătorul", "Die Hard", "Predator", "Commando", "48 de ore", "Killer", „pescarii sabie „seria“ Amintiri din criptă „- un fel de bani probă și scene de studiu in mod constant de înaltă calitate, cu plasarea de produse.
Steven Spielberg se afla in spatele Joel Silver nu este mult: lista sa de lucrări celebre din produse de plasare ușor mai scurt, dar filmele sale ca producător - "ET", "Back to the Future", "Men in Black", "Who Framed Roger Rabbit" , "Jurassic Park" - sunt la fel de populare ca fotografiile vecinilor săi prin rating.
Cea mai reușită distribuție de produse:
1. "Alien" (SUA)
2. "Firma" (SUA)
3. "Moraachokul lui Papay" (SUA)
Este util să citez cifrele aici. "Alien" Spielberg a crescut vânzările de ciocolată a companiei Reese's Pieces of Hershey cu 65%. După lansarea filmului „Firm“, cu Tom Cruise si Gene Hackman vânzarea de bere Red Stripe de brand a crescut cu 50% într-o lună, iar seria de desene animate „Popeye Marinarul“, în 30-IES a secolului trecut, a crescut vanzarile de conserve de spanac în SUA cu 30%.
Cel mai mare film de încasare cu distribuție de produse:
1. Titanic (SUA) - 1.835.300.000 $
2. Ziua Independenței (SUA) - 811.200.000 $
3. Spiderman (SUA) - 806.700.000 $
Pentru a trata Produsul de Plasament exclusiv sub forma afișării pe ecran a unui pachet de țigări sau a unui tip de marcă este acceptat, probabil numai în Rusia. În multe țări, un astfel de produs este o idee politică, un serviciu de asigurare, o pauză fiscală, un mod de viață, un drapel de stat. Poliția americană înainte de începerea urmăririlor spectaculoase a fost pregătită de mult timp accidental oprit proprietarii de mașini în fraza de taxă: "Sper că ați reușit să vă asigurați masina." Vai de conducătorul auto care nu a făcut-o: rezultatele vor fi afișate vizual pe ecran după câteva minute (uneori - secunde, ca în filmul "Speed"). Astfel de avertismente de film nu sunt în nici un caz accidentale, cum ar fi fraze precum "Eu sunt un cetățean american, plătesc impozite!" sau "producătorii americani sunt cei mai buni din lume!". Acest lucru este benefic pentru producătorii înșiși, pentru țară și pentru Hollywood - cu atât mai mult. Întrebarea este doar în ceea ce privește echilibrul intereselor, respectiv gradul de participare la film.
Unele fapte interesante
2. Pragul inferior pentru durata apariției produsului în cadru este determinat de caracteristicile percepției umane și are cel puțin 12 cadre. Dacă acest lucru nu este suficient (testele sunt efectuate), atunci planul se repetă exact la fel de mult ca o persoană trebuie să recunoască o anumită marcă a produsului.
4. Echipa creatoare experimentată a creatorilor filmului încearcă să se concentreze asupra produsului, creând scene speciale. Timpul de prezență în cadru este de importanță secundară.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: