Sloganul (mesajul, mesajul) este cel mai important lucru pe care candidatul îl va prezenta alegătorilor pentru întreaga perioadă a campaniei electorale, care va fi amintit și atins (spre deosebire de programe și platforme) până la numărul maxim de alegători ai publicului țintă ales. Ce va câștiga în cele din urmă campania electorală.
Principalele funcții ale sloganului politic pot fi numite atractivitate și informativitate. Prin atractivitate trebuie înțeleasă abilitatea de a atrage atenția și memorializarea (memorarea) informațiilor electorale.
Alegătorii (așa cum a demonstrat experiența rusă și mondială) citesc de cinci ori mai multe slogane ca textul cu care vorbește candidatul. Prin urmare, sloganul ar trebui să stabilească legătura emoțională a candidatului cu alegătorul, să exprime sentimentele și dispozițiile reale ale oamenilor. Este necesar ca sloganul să fie repetat în toate textele cu care candidatul se aplică constituenților săi.
Conform standardelor mondiale de marketing politic, sloganul trebuie, în primul rând, să fie colorat la nivel național și, în al doilea rând, în forma sa este simplu (sau, dimpotrivă, foarte original).
Deci, cel mai bun mod de a vă aminti:
- sloganuri scurte și sonore;
- sloganuri de la rolele electorale, care apar deseori în aer sau pe paginile presei scrise.
Sloganul politic ar trebui:
1) Atragerea atenției;
2) Să păstreze atenția;
3) Amintiți-vă.
Materialul agitațional (în care există în mod necesar un slogan), alegătorii ar trebui:
1. notificare;
2. citiți;
3. înțelegeți;
4. Amintiți-vă.
Sloganul este central și principalul loc în orice campanie electorală. Sloganul este întruchiparea esenței campaniei electorale, care se manifestă pe materialele de propagandă (politică) practic ale tuturor candidaților. Sloganul este ideea principală a campaniei electorale, exprimată pe scurt. Sloganul este aproape întotdeauna folosit pe întreaga perioadă a campaniei electorale. Numai în cazuri excepționale, sloganul este înlocuit cu unul nou. Există cazuri în care candidații (politicienii) au folosit același slogan în mai multe campanii electorale. În același timp, ei au câștigat cu încredere campaniile electorale. Viața unui slogan depinde de relevanța sa într-o situație electorală specifică.
Aproape toată perioada anilor 1990, majoritatea candidaților din Rusia au folosit sloganuri simple - "alege-mă", "vote for me". În același timp, ei nu au înțeles că efectul real al acestor sloganuri este zero. Și numai în noul mileniu candidații au început să folosească sloganuri noi. Unul dintre motive a fost că alegătorii au fost pur și simplu obosiți de monotonia sloganurilor, motiv pentru care candidații sunt forțați să caute noi opțiuni.
Alegerea sloganului depinde de mulți factori:
1) de la publicul țintă (este proastă să promitem pensionarilor o creștere a bursei pentru studenți);
2) identitatea candidatului însuși sau programul său electoral (candidatul are o reputație stabilă pozitivă în activitățile sale profesionale, ceea ce face posibilă prezentarea unui slogan bun);
3) din situația electorală din raion (dacă problema reformei locuințelor și utilităților este acută în circumscripție, atunci candidatul trebuie să reflecte problema în sloganul său);
4) din nevoile (așteptările) alegătorilor ("speranța pentru un viitor mai bun");
5) din afilierea politică a candidatului (candidații partidelor politice folosesc în mod activ sloganuri de partid în scopul identificării rapide a politicilor și recunoașterii sporite).
Destul de des, concurenții fac eforturi enorme pentru a discredita sloganul candidatului. Deci, se pare că sloganul obișnuit - "WE ARE LIVE" - a dus la apariția unor noi sloganuri - "NU TREBUIE NU LIVE" și "Unde să trăim SUA"?
Cele mai multe astfel de atacuri ale concurenților doar consolidează atenția la sloganul principal, numind în mod repetat asociațiile sale și conducând la consolidarea electoratului în raport cu candidatul.
Cazurile în campaniile electorale sunt frecvente, atunci când candidații folosesc numele sau prenumele lor cu sloganul. Atât de des folosită sloganul (foarte puțin de la el) - "Ivanov - un om cinstit". Alegătorii nu cred în astfel de sloganuri "frontale" și adesea campania electorală provoacă un efect invers, negativ.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: