Funcția auxiliară a ambalajului - este marcată pe ea și arată, de asemenea, colorată. Astfel, aceasta ajută la crearea preferințelor consumatorilor și devine cea mai interesantă pentru comercianți.
Dacă luăm în considerare pachetul ca o legătură între producători și consumul, acesta este ambalajul de transport este o parte importantă a acesteia, deoarece protejează împotriva deteriorării și deteriorarea în timpul transportului și depozitării.
Primul înțeles al cuvântului "ambalare" (unul dintre cele mai vechi) este ceva colectat într-un nod destinat călătorului călător sau transportului 2.
Dacă definim "ambalajul" din punctul de vedere al clientului, atunci trebuie menționat faptul că "ambalajul" este o unitate indivizibilă de consum. Dacă "ambalajul" este privit din punct de vedere filosofic, atunci el poate fi definit ca un mijloc de exprimare și un mijloc de transfer al cunoașterii. A cunoaște cumpărătorul cu bunurile și de ai ajuta să ia rapid o decizie este sarcina pe care o realizează ambalajul. Procedând astfel, el demonstrează simultan mărfurile. Demonstrarea bunurilor este una dintre funcțiile cele mai de bază ale ambalajului. În acest caz, un alt punct este subliniat - satisfacția cumpărătorului după achiziționarea bunurilor. Ambalarea este o expresie a stilului de viață al unui consumator.
Faptul binecunoscut a fost afirmația că lucrurile valoroase necesită în mod necesar ambalaje, astfel încât produsul ambalat în sine indică faptul că este un fel de valoare. Cerințele pentru ambalare nu sunt doar estetice. Cercetarea pieței bunurilor include studiul diferitelor dorințe și nevoi ale consumatorilor.
Bunurile oferite de piață trebuie neapărat ambalate. Ambalajul în sine poate să nu fie o legătură esențială, dar poate dobândi o importanță decisivă. Cercetătorii se referă la ambalajul drept "a cincea variabilă principală a marketingului", acesta va fi suplimentat:
În unele cazuri, comercianții consideră că "ambalajul" este una dintre unitățile politicii privind produsele de bază 3.
Conceptul de ambalaj provenit din antichitate. Chinezii, cu aproximativ opt mii de ani în urmă, au venit cu ideea de a depozita obiecte solide și lichide în containere speciale de argilă, iar egiptenii au creat vase de sticlă pentru depozitarea lichidului. În Evul Mediu, principalele materiale pentru realizarea ambalajului au fost piatra, ceramica, sticla, piele, cârpă și lemn, aceste materiale fiind destinate depozitării, protecției și mișcării.
Sarcinile principale ale ambalajelor sunt:
- stocarea conținutului și protecția acestuia împotriva contaminării și a deteriorării;
- facilitarea stocării și transportului de bunuri;
- furnizarea unui anumit conținut standard;
- permite o utilizare mai convenabilă a produsului, datorită diverselor mijloace (dozatoare);
- este un purtător de informații obligatorii (codul de bare, compoziția, scopul, cererea, numele și locația fabricantului etc.) necesare pentru identificarea mărfurilor.
Informațiile pot fi reprezentate sub formă de inscripții, digitale, simboluri grafice color și pentru citirea în locații convenabile pe ambalaj (pachet de consum), etichete, tag-ul, carte, prospectul.
Informațiile de pe ambalajul de consum, eticheta, eticheta trebuie să fie complete și fiabile. Consumatorul nu trebuie să fie înșelați sau induși în eroare în ceea ce privește producția, proprietățile, compoziția produsului, utilizarea metodei, precum și alte date care caracterizează calitatea și siguranța produsului și nu poate fi confundat cu produsul pentru un alt aproape de ea în aparență pe ambalaj și / sau indicatori organoleptici. Producătorul (vânzătorul sau reprezentantul autorizat al producătorului sau importatorului) este responsabil pentru informațiile privind proprietățile consumatorilor ale bunurilor, prezentate împreună cu unitatea de producție.
Regulamentul tehnic "Cu privire la etichetarea și etichetarea produselor alimentare și nealimentare" dezvăluie cerințe privind informațiile referitoare la marcare.
Marcajul, care se aplică direct pe ambalajele produselor alimentare, ar trebui să aibă următoarele informații, cum ar fi - denumirea produsului, compoziția sa, cantitatea acestui produs, perioada de valabilitate, data, condițiile de depozitare, informații despre producător, etc ambalare
Din punct de vedere istoric, datorită ambalajelor a devenit posibil să se folosească principiul self-service, iar datorită magazinelor cu autoservire, numărul și varietatea de produse au început să crească. Ambalajul este un fel de vânzător. Astăzi este greu de imaginat un produs fără ambalaj.
Astăzi, ambalarea mărfurilor poate fi recunoscută ca fiind unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing. Conceptul competent și dezvoltat și stilul de ambalare corporativ poate constitui un aspect suplimentar de confort, atât pentru consumatori, cât și pentru producători și poate fi, de asemenea, o metodă eficientă de stimulare a vânzărilor. Designul frumos și luminos, la rândul său, atrage atenția clienților și le încurajează să cumpere bunuri.
- Creșterea veniturilor consumatorilor. Veniturile crescânde arată că astăzi consumatorul poate plăti nu numai bunuri de calitate, ci și confortul și aspectul pachetului.
- Imaginea mărcii și a firmei. Crearea unei identități corporative îi ajută pe consumatori să recunoască marca. Orice cumpărător de iaurt știe că borcanul "Aktivia" are o culoare verde (aproape toate celelalte sunt albe).
- Oportunități pentru inovare. Inovația în ambalaje poate aduce beneficii mari producătorului. Firmele care și-au oferit băuturile în cutii cu un capac retractabil și au pulverizat lichide în recipiente de aerosoli au atras mulți consumatori noi pentru produsele lor.
- Creșterea cererii pentru punctele de auto-service. În aceste condiții, pachetul, pe lângă plicul luminos și colorat, trebuie să conțină informații complete despre produs, să fie util consumatorului și să îl încurajeze să cumpere produsul respectiv.
- Saturarea piețelor de mărfuri și concurența ridicată. care impulsionează inovația în ambalare, necesitatea de a crea o structură eficientă a mărfurilor în punctele de vânzare (merchandising) 5.
Scopul cheie al oricărui pachet este păstrarea calității consumatorului pentru a preveni deteriorarea, pierderea acestuia și, de asemenea, pentru confortul transportului și depozitării.
Astăzi, ambalarea mărfurilor poate fi recunoscută ca fiind unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing. Competentă și a dezvoltat conceptul și stilul de brand de ambalare poate servi ca un aspect suplimentar de confort, atât pentru consumatori și producători, și pot acționa, de asemenea, ca o metodă eficientă de promovare a vânzărilor. Designul frumos și luminos, la rândul său, atrage atenția clienților și le încurajează să cumpere bunuri.
Dezvoltarea conceptului de produse de ambalare în sistemul de marketing
Trimiteți-le prietenilor: