Advocacy tehnologia simultană și comunicativă, bazată pe persuasiune și un întreg act comunicativ.
Persuasiunea - metoda de comunicare de a oferi un tratament, în primul rând, la conștiința omului bazându-se pe sens și experiența sa, în scopul de a forma atitudinea conștientă la nimic, noua setare. Cu alte cuvinte, schimbări de opinii, eliminarea barierelor la noile informații. Baza convingerii este logica persuasiunii, care stârnește critica percepției, determină o înțelegere conștientă a problemei. Rezultatul persuasiunii este părerea despre fenomene, idei, lucruri sau oameni care pot fi schimbate în viitor dacă există suficiente argumente.
Scopul propagandei este de a oferi o orientare generală, o atitudine pozitivă sau negativă față de un anumit obiect.
Obiectivul principal al propagandei este de a aduce ideile principale și cunoștințele teoretice la nivelul larg al populației și a le transforma în convingeri personale.
Propaganda este procesul de fixare a anumitor valori în minte.
Agitația este o formă de propagandă (de la latină agitatsi - motivație pentru acțiune) - influență de propagandă pentru mobilizarea activității politice a populației, atât grupuri individuale, cât și părți largi ale populației.
Agitația este o influență asupra minții oamenilor prin diseminarea ideilor și sloganurilor individuale pentru a le mobiliza pentru a-și îndeplini sarcinile.
Abordări de bază pentru înțelegerea agitației:
a) este răspândirea ideilor politice și sloganuri pentru a influența conștiința publică și starea de spirit a maselor, motivația lor de a activitate intenționată a acțiunii politice;
b) acesta este unul dintre cele mai comune mijloace de luptă politică;
c) este o activitate politică orală, tipărită și vizuală, prin intermediul căreia anumite forțe politice influențează conștiința și starea de spirit a maselor pentru a le încuraja să întreprindă o acțiune activă într-o anumită direcție.
În lupta politică agitația este folosită atât în formă explicită cât și ascunsă.
Mecanismul introducerii în conștiința de zi cu zi a obiectelor de conștiință teoretică:
- oferind ideilor de forme figurative și emoționale la idei;
- simplificarea (primitivizarea) ideilor;
- repetarea sistematică a acelorași dispoziții;
- folosirea exagerării, neadevărul;
1. Cu cât este mai mare decalajul dintre experiența oamenilor și idee, cu atât mai multe denaturări și minciuni ale propagandei;
2. Propaganda ar trebui să se concentreze asupra grupurilor de referință
- Propaganda "albă" (o sursă binecunoscută, un mesaj adevărat);
- Propaganda "gri" (sursa necunoscuta, adevarul nu a fost stabilit);
- Propaganda "neagră" (falsificarea sursei și a comunicării);
Diferența principală dintre propagandă și agitație este că propagandist, dezvăluind o singură întrebare trebuie să exprime mai multe idei, atât de multe încât acestea nu au înțeles imediat posibilitatea cetățenilor de rând. Agitator, dezvăluind însăși întrebarea ar lua doar una din componenta sa (parțial), cu cele mai bine cunoscute de către toți cetățenii, și conduce toate eforturile noastre pentru a se asigura că, pe baza bine-cunoscut faptul (exemplul), pentru a arăta oamenilor un curs de acțiune care va duce la îmbunătățirea stării generale.
Prin direcționarea în funcție de efectele psihologice asupra promovării masei recăpătat cunoștința următoarele forme: creare de promovare, rezistența la propagarea și eroice, educație de propagare, propagare propagare fracturii de promovare separare de descurajare și de promovare a disperare. Kiselev MV Psihologia propagandei // psyfactor.org/ Site-ul literaturii despre psihologie
Propaganda creației este în favoarea construirii unui nou tip de societate și încurajează oamenii, ca cetățeni, să participe la această construcție.
rezistență la Propaganda și eroismului cântă cu un astfel de curaj construirea unei noi societăți, oferind să îndure cu stoicism lipsuri și greutăți, cum ar fi armata, el subliniază actele eroice și de sacrificiu ale indivizilor și a cetățenilor, oferindu-le un exemplu, ca bază pentru eroism în masă.
Propaganda de distrugere este o contraponanță a unui stat ostil sau a unei ideologii politice. Ca o regulă, convinge oamenii într-un adversarii vicios și crimele lor, erori sau crima, expune sistemul de valori opus evidențiază aspectele negative ale liderilor străini.
Propaganda de intimidare are rolul de a suprima moral și de a înspăimânța populația ostilă, armata sau tabăra adversarilor, se concentrează asupra avantajelor partidului, potențialului economic, militar. Adesea recurge la influența fizică ca instrument vizual.
Comparația dintre propagandă și relațiile publice mărturisește că acestea sunt arta convingerii oamenilor și influențarea opiniei lor. Dar propaganda este efectuată de o persoană care nu este direct interesată să îmbunătățească performanța întreprinderii, adică nu prevede situații de criză și nu le împiedică și nici nu sprijină voința potențialului consumator de a face schimbările necesare. În relațiile publice, comunicarea bidirecțională este presupusă mai des, adică dialog. Logica relațiilor publice este o măsură mai mare care are ca scop obținerea unui consens în procesul de cumpărare și vânzare, mai degrabă decât obținerea unui rezultat concret, schimbarea conștiinței indivizilor și grupurilor.
În propagandă se disting subiectul și obiectul influenței. Subiectul impactului se poate schimba în timp. Actorii interesați în formarea unui anumit opiniei publice, este transformat din vârfurile statelor de guvernământ - elita, așa-numitele „aerokratii“, care se bazează mai importante organizații internaționale, lider de unități financiar-industriale și țări ale lumii.
Pentru propagandă, aveți nevoie de o idee, de o audiență țintă și de mijloacele de a transmite ideea publicului țintă.
Eficacitatea propagandei este determinată de raportul dintre numărul efectiv de suporteri implicați și numărul planificat.
Există trei criterii principale pentru conținutul propagandei eficiente:
1. prezența unei teze centrale;
2. ușor de înțeles pentru publicul țintă;
3. Dificultatea criticii (valabilitatea tezelor, consistența acestora cu altele etc. sau cel puțin apariția acestora).
Astfel, va fi promovată o idee (1) care este ușor accesibilă publicului (2) și rezistă criticilor din (3). Și un echilibru trebuie menținut între (2) și (3). Dacă echilibrul nu este îndeplinit, atunci fie ideile vor fi pur și simplu de neînțeles unei părți semnificative a publicului țintă, fie prea vulnerabile la contraponanță.
Figura 1. Structura propagandei
Figura 2. Structura completă a structurii propagandei
Figura 3. Procesul cognitiv în propagandă
Figura 4. Propaganda în comunicarea politică
Capitolul 2. Propaganda ca act comunicativ
În capitolul precedent am considerat propaganda ca mijloc de comunicare în masă politică, în masura în care o considerăm din punctul de vedere al modelelor de acte comunicative.
Cercetătorii de propagandă au sugerat abordări diferite ale înțelegerii. Pe baza experienței personale a propagandei naziste, emigrantul german Serge Chakotin a prezentat un model psihologic pentru propaganda în masă. În opinia sa, propaganda lui Hitler a fost realizată pe baza teoriei lui Pavlov despre formarea reflexelor condiționate la animale. Tehnica propagandei păstrează anumite sensuri ideologice cu reflexele interioare ale omului. modelul Chakotina, de fapt, reflectă ideea lui Platon că retorica - arta de convingere - și în mod clar este arta de a plăcut: mai mult succes pentru a convinge, mai mult succes pentru a te publicul.
Figura 5. Modelul propagandei de chakotină
Politologul american și cercetătorul de propagandă Harold Lasswell înțeleg procesul de comunicare ca pe un act care constă din cinci componente principale: "Cine spune ce, ce înseamnă, cui și cu ce rezultat?"
Modelul Lasswell abordează astfel de acte de comunicare, în timpul cărora comunicantul articulează în mod clar un scop comunicativ, știe ce dorește de la o altă comunicare, ce schimbări în atitudini sau comportament. Procesul de comunicare este, de asemenea, văzut aici ca un act de influență cu un vector, totuși mediat asupra comunicantului, în funcție de cei cinci factori de comunicare.
Astfel, informațiile pot fi transferate atât prin mijloace verbale, cât și prin mijloace nonverbale.
Modelul este universal și ajută la privirea propagandei, ca comunicare, printr-un set de factori care îi afectează eficacitatea. Adică, într-un caz particular care descrie propaganda, modelul va permite analizarea: Braddock R. Extinderea formulei "Lasswell". Journal of Communication, 8, 1958, p. 93.
3. Canalul. Ce sunt instrumentele de propagandă? Cercetarea medie (studiul metodei propagandei). Mijloace verbale sau non-verbale?
Acest model este, cu siguranță, simplist, dar propaganda este un flux de informații într-o direcție în care nu există nici o reacție înapoi și nu există nici un dialog și numai rezultatul este important.
Principalele elemente ale acestui act comunicativ sunt:
atitudini și comportament.
Un act comunicativ poate fi făcut în scris, oral sau figurativ, poate fi o publicație tipărită, un discurs de către un vorbitor, o emisiune de televiziune sau radio, chiar și un eveniment de masă, pe o pauză de vacanță.
Figura 6. Modelul multistrat al actului comunicativ de propagandă a lui Lazarsfeld
Baza modelului este opiniile, atitudinile, intențiile și răspunsurile comportamentale ale unei persoane. Aceste elemente sunt conectate printr-un lanț cauze-efect (figura 6).
Figura 7. Modelul de persuasiune Fishbane-Eisen
Opiniile, conform acestui model, sunt informația pe care subiectul o are despre obiect. Ei asociază acest obiect cu unele proprietăți. De exemplu, opinia că „marijuana nu este dăunător pentru sănătate,“ se referă obiectul „marihuana“ cu proprietatea atitudinea „de sănătate“, „nu-i rău.“ Fishbein M. Ajzen I. Convingeri, atitudine, intenție, comportament: o introducere în teorie și cercetare, Lectură, 1975. - 358 pp.
Puterea unei opinii este probabilitatea percepută că un obiect este legat de proprietatea în cauză. Cu cât este mai puternică opinia unei persoane, cu atât va fi mai rezistentă la schimbare. Opiniile sunt obținute nu numai din experiența directă a interacțiunii cu obiectul, ci și de alte persoane, grupuri, organizații, atât în comunicare directă, cât și prin mijloace de comunicare în masă.
Instalarea este determinată de Fishbein și Eisen ca un set de relații pe care o persoană are față de un obiect. Singura componentă a instalației este importantă pentru propaganda eficientă, din punctul ei de vedere, este o componentă de evaluare. Deși opinia reflectă cunoașterea individului cu privire la obiect, setarea generalizează relația sa cu acesta. Opiniile și atitudinile ar trebui să fie coerente între ele. Deci, o persoană care crede că "utilizarea de marijuana nu este dăunătoare pentru sănătate", cel mai probabil, are setarea "Eu aprob legalizarea utilizării marijuanei".
Intențiile comportamentale se referă la dorința individului de a demonstra comportamentul care corespunde viziunilor și atitudinilor față de obiect. Puterea intenției este probabilitatea ca o persoană să demonstreze un comportament adecvat. Cu toate acestea, există multe comportamente diferite care corespund, în general, cu acea opinie sau setare particulară. Selectarea unui anumit tip de comportament depinde de evaluarea individuală a consecințelor fiecăreia dintre ele (probabilitatea de recompensă-pedeapsă) și a presiunii de reglementare asupra persoanei din grupul de referință.
Pe lângă intențiile comportamentale, comportamentul real al unei persoane este, de asemenea, determinat de o serie de alți factori, cum ar fi, de exemplu, presiunea normativă, prezicerea consecințelor comportamentului dorit și așa mai departe. Cu toate acestea, chiar reducerea elementelor lanțului persuasiv într-un singur model presupune tendința lor de echilibrare reciprocă: un om încearcă să se asigure că comportamentul său în ansamblu corespunde opiniilor, intențiilor și atitudinilor sale.
Intermediari sunt instituții care studiază comportamentul societății - toate tipurile de birouri de statistică și centre sociologice. Natura propagandei reflectă natura regimului politic. Iar modelele de vârf pot fi numite modelele lui Lazarsfeld și Fishbein.
1. Comunicarea politică este descrisă ca un proces de transfer de informații politice în sistemul politic și mijloacele sale de bază: convingerea în timpul propagandei.
Astfel, scopul acestei lucrări poate fi considerat realizat.
Lista literaturii utilizate:
3. Braddock R. O extindere a "Formulei Lasswell". Journal of Communication, 8, 1958, p. 93.
6. Kiselev MV Psihologia propagandei // psyfactor.org/ Site-ul literaturii despre psihologie
8. Pocheptsov G.G. Războiul informațiilor. - M. Refl-Book, 200. - 576 p.
10. Sviridenko SS Tehnologii moderne de informare .- M. Radio și comunicare, 1989.- 300 p.
12. Fishbein M. Ajzen I. Credința, atitudinea, intenția, comportamentul: o introducere în teorie și cercetare, Lectură, 1975. - 358 pp.
15. Walinska de Hackbeil H. Pojecie "comunicare" în domeniul teoriei comunicațiilor: Doct. Dis ... - Uniwersytet Wroclawski, 1975. - 150 r.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: