Matrice "rata de creștere a cotei de piață". Matrix Boston Consulting Group (BCG sau BCG) este o metodă de planificare și prognozare strategică în cadrul întreprinderii. Acesta permite formarea strategiei de produs a firmei, care compară pozițiile proceselor de afaceri (unități de afaceri, produse) ale unei companii diversificate.
> Cota relativă a pieței este o reflectare a nivelului costurilor, pe baza experienței companiei și a economiilor de scară.
> Creșterea pieței este o reflectare a potențialului pieței, a potențialului său inovator, a creșterii și a oportunităților de dezvoltare.
Strategia "pisicilor sălbatice" oferă o alegere: fie să investească agresiv și să devină "stele", fie să-și reducă activitățile și să transfere resurse către zone mai promițătoare de afaceri.
Strategia "câinelui" se concentrează asupra companiilor care nu aspiră să câștige în mod activ pe piață, de regulă, aceasta este o strategie de nișă.
Strategia "starului" se concentrează pe conducerea pe piață.
Strategia "vaci de numerar" este mai puțin atractivă în ceea ce privește perspectivele de creștere, însă este considerată o componentă valoroasă a portofoliului de produse al corporației, deoarece acestea sunt generatoare de fonduri ale companiei.
> Vă recomandăm să aplicați o strategie de recoltare, reducere sau eliminare a câinilor de slăbire;
> Pisicile sălbatice pot fi păstrate numai cu vaci de lapte;
> Pisicile sălbatice promițătoare insuficient sunt scoase de pe piață;
> Stelele necesită o finanțare suplimentară, de obicei datorită mulsului de vaci.
"Wildcat" ® un nou "star" - observator de resurse ® "star" ® "vacă de numerar" ® "câine".
Erorile strategice ale BCG:
> Pierderea "starului" pozițiilor lor: devine o "pisică sălbatică" și, odată cu încetinirea creșterii industriei, se transformă într-un "câine";
> Pierderea "vacăi de numerar" a poziției liderului de pe piață până la nivelul când devine un câine slăbit.
> Investiții excesive în "vaci de bani" stabile;
> Pulverizarea resurselor pentru toate "pisicile sălbatice", în loc să se concentreze pe cele mai promițătoare proiecte care promit să se transforme în "stele".
> "Construiți". și anume "Pisicile sălbatice" în detrimentul investiției se traduc în "stele";
> "Țineți". și anume "Vacile de numerar" trebuie să își păstreze cota de piață și să se străduiască să crească, în primul rând, să susțină "stelele" și "pisicile sălbatice";
> "Recoltare". și anume să avanseze de la strategia de maximizare a profiturilor pe termen scurt, fără a lua în considerare perspectivele;
> "Evacuat". și anume retrage de pe piață cele mai neproliferate procese.
Tipuri de portofoliu de procese dezechilibrate:
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: