Din cele mai vechi timpuri, elemente de identitate corporatistă au fost folosite în practica unei economii de piață. La început erau, desigur, primitivi. Astfel, de exemplu, cei mai calificați artizani au marcat produsele lor cu o ștampilă personală. Cumpărătorii care știu de înaltul profesionalism al acestor artizani au căutat să cumpere bunuri cu semne personale. În Evul Mediu, bresle corporative au început să apară. Prin centralizarea producției și extinderea geografiei piețelor, importanța mărcilor comerciale și a altor semne distinctive ale companiei a crescut rapid. La mijlocul secolului al XIX-lea. În Statele Unite și Europa de Vest, precondițiile pentru apariția unor branduri naționale sunt în curs de dezvoltare. Producătorii mari, care până în acel moment au acumulat un capital considerabil, nu mai îndeplineau controlul deplin al intermediarilor asupra pieței. În condițiile unei concurențe în continuă creștere și al formării unui spațiu informațional unic, producătorii de bunuri ar putea identifica direct cumpărătorii potențiali ca public țintă pentru comunicațiile comerciale. În același timp, sarcina de primă importanță pentru orice producător mare de mărfuri a devenit autoidentificare, adică izolarea de masa generală a concurenților direcți. În ultima jumătate de secol, evoluția tehnologiilor de comunicare a trecut prin următoarele etape (IA Golman, N. S. Dobrobabenko, E. V. Romat).
1. Ideologia comunicărilor de marketing este în mare măsură redusă la formarea imaginii mărcii. Identitatea corporativa acționează ca o expresie formală a acestei ideologii. Individualitatea companiilor și a bunurilor este demonstrată și accentuată mai activ.
2. În locul imaginii mărcii apare noțiunea de imagine. Acum, filosofia corporatistă se află în prim-planul strategiei de comunicare. Stilul ferm adoptă poziția corectă a instrumentului potrivit.
3. Există o conștientizare a lipsei de elemente formale, după care dezvoltarea tehnologiilor de branding, care combină instrumentele de management și marketing. Elemente și instrumente de identitate corporativă sunt acum implicate în formarea de branduri. Niciun brand nu poate fi format fără utilizarea elementelor de identitate corporativă, dar nu orice brand ca rezultat al activităților de marketing în curs devine un brand.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: