În cadrul marketingului (de pe piața engleză - piața) în afaceri se înțelege studiul pieței pentru promovarea bunurilor și serviciilor pentru consumatorii lor și obținerea informațiilor care determină schimbarea procesului de producție. Cu toate acestea, într-un domeniu specific de activitate, cum este jurnalismul, marketingul are caracteristici speciale. Marketingul editorial și publicitar este un tip special de activitate editorială legată de promovarea unei periodice pe piață, menită să asigure existența acestei publicații și satisfacerea nevoilor de informare ale cititorilor, spectatorilor sau ascultătorilor radio.
Aceste obiective determină obiectivele specifice ale marketingului și direcția măsurilor practice legate de soluționarea lor. Acestea includ: studiul pieței periodice, la care ar trebui să se desfășoare un program de ziar sau de televiziune sau, în special, studiul publicațiilor competitive. Apoi - studiul publicului țintă și, în final, - studiul ziarului sau al programului în sine, conformitatea acestuia cu cerințele pieței și cu caracteristicile publicului cititorilor, spectatorilor sau ascultătorilor de radio.
Se efectuează o gamă restrânsă de chestionare. Cu ajutorul sociologilor, sunt elaborate chestionare, care vizează obținerea de informații specifice. Un astfel de chestionar este publicat într-un ziar sau într-o revistă sau imprimat separat și trimis apoi abonaților.
Sondajele cititorilor, telespectatorilor și ascultătorilor de radio, efectuate de angajați ai redacțiilor și ale companiilor sau angajați în acest scop printr-un program elaborat în avans, pot oferi, de asemenea, informații.
Campanie de marketing. Este cea mai ambițioasă și mai eficientă metodă de marketing editorial și publicitar. Acesta este un complex de evenimente organizate pentru a studia toate aspectele pieței de informații relevante pentru existența unui anumit periodic, pentru a-și stabili perspectivele, publicul-țintă, situația competitivă de pe piață și așa mai departe. Scopul principal al unei astfel de campanii este de a consolida poziția acestei publicații pe piață, de a ajuta fondatorii și managerii săi și de a obține cel mai mare profit.
Planificarea activităților de marketing este una dintre condițiile pentru succesul acesteia. Acesta este împărțit în două părți. Primul este planificarea pe termen lung, acoperind o perioadă destul de lungă și stabilind principalele domenii de marketing, ordinea și calendarul evenimentelor majore. A doua parte - planificarea operațională, care acoperă timpul evenimentului de marketing specific. Planul operațional este extrem de specific.
Planificarea marketingului implică pregătirea previziunilor. Utilizați două tipuri de previziuni de marketing. Prognoza generală acoperă toate aspectele situației în care va fi localizată publicația - schimbări în audiență, sectoare de piață etc. O prognoză privată este dedicată unei situații care poate apărea într-un anumit sector al pieței sau schimbărilor sale pe o perioadă scurtă de timp. O variație a prognozei este prognoza sezonieră.
Metodele de elaborare a previziunilor pe termen scurt ale perspectivelor unei noi ediții tipărite includ problema numărului de încercări (zero, pilot). Potrivit reacției cititorilor la acest număr, ei încearcă să simuleze situația în care va apărea publicația, după ce a intrat pe piață.
Cea mai ambițioasă și mai eficientă metodă de marketing este o campanie de marketing, un complex de evenimente organizate pentru a studia piața, audiența, situația competitivă etc. Ea se realizează în conformitate cu planul care stabilește perioada de deținere și toate celelalte
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: