Este extrem de dificil să produci haine în Rusia, mai ales atunci când vine vorba de streetwear. Cu toate acestea, există mărci care, în ciuda tuturor dificultăților, dezvoltă și dezvoltă industria. Vom vorbi despre ele în viitorul apropiat.
Marca din Petersburg "MECH" a apărut acum câțiva ani, însă foarte repede a primit recunoaștere în rândul tinerilor. În toamna acestui an, echipa de brand a deschis primul magazin cu drepturi depline în capitala nordică, în planuri - sala de spectacole din Moscova. Ne-am întâlnit cu creatorii "MECH" Andrew și Zhenya și am învățat cum să cumpăr o fabrică, de ce principalul lucru este punk rock și cum razdolboystvo a devenit motorul progresului.
FL: În Rusia, promovarea brandului nu este atât de ușoară. Cum a crescut brandul dvs. în doi ani, astfel încât în această toamnă să vă deschideți deja magazinul monobrand și să primiți ordine din toată Rusia? Care este secretul tău de succes?
Andrei: Încă nu știu.
Zhenya: Mi se pare că nu facem nimic atât de special. Singurul lucru, poate, tipul ăsta [îl arată pe Andrew] că se suprapune cu marketingul agresiv și cu spam constant pe Internet. Din aceasta a început totul: în fiecare zi oamenii au adăugat prietenilor, au încercat să maximizeze audiența. Și apoi totul a mers cumva în sine.
Andrei: Și mi se pare că este ceva diferit. Marketingul agresiv este un lucru, dar, pe de altă parte, câștigarea banilor nu a fost sarcina noastră principală. Tocmai am stat acolo, nu știam ce să fac și m-am gândit, de ce nu facem așa ceva. Mi se pare că până acum nu avem prea multă zel pentru a face bani. Cel puțin, pot spune despre mine, vreau ca, timp de mai mulți ani, afacerea în care sunt angajată să corespundă cu sinele meu interior și sunt câteva momente pe care le resping. Cred că Zhenya este la fel.
FL: Cati dintre voi sunteti implicati in tehnologia imbracamintei?
Andrei: Amândoi. Stăm doar în bucătărie și credem că vrem să vedem. Apoi, desigur, noi, cu ideile noastre, venim la femeia Albina, care ne ajută. Spunem ce vrem, construiește, scoate eșantioane, ne uităm la ele, dacă ne place totul, apoi coase, dacă nu - remake. Și avem de-a face cu selecția materialului împreună.
Zhenya: În toamna asta am cusut pulovere și am vopsit țesăturile înșiși, am ales culori. Adică, nu au venit doar la magazin și au ales din cinci variante ale culorilor propuse. Mi sa dat un pontoon uriaș cu un milion de culori și am stat o oră încercând să înțeleg ce culoare ar fi bluzele noastre.
FL: În unele lucruri, ai folosit niște materiale belgiene ...
Andrew: Da! Am comandat-o pentru jachete. Pur și simplu am găsit o firmă care a adus o țesătură numită sistem de potrivire. Am fost promise super-proprietati, iar pretul era ieftin. Am cumpărat-o și sa dovedit că, printr-o singură spălare, materialul începe să se ude și sunt pelete. Am fost foarte dezamăgiți și am fost aruncați de o femeie care a adus țesăturile din Italia și din alte țări europene.
Zhenya: Ar putea aduce orice. O trăiește și când vorbim cu ea, uneori ne trage o bucată de pânză și spune: "Uite, băieți, asta e Japonia". În general, avem planuri uriașe pentru primăvară. Nu ne-am mutat încă în tot, dar am realizat că dacă vom continua să lucrăm cu ea, atunci ca materiale vom face un pas foarte lung. Cumva, chiar Gore-Tex (țesutul membranelor - nota editorului) a zburat la ea.
Andrei: De fapt, totul este simplu, pentru ca in parte suntem baieti foarte romantici si ne place foarte mult sa calatorim. Anterior am vrut să mergem în Europa, dar chiar și în Rusia există multe locuri răcoroase. Vara am fost în Vladivostok și, cel puțin, această călătorie mi-a inspirat atât de mult și am fost uimit că aș fi fericit să merg din nou de mai multe ori.
Zhenya: Ascultăm punk rock și totul este legat. Din aceasta a venit întreaga noastră stare, frivolitate, non-business. Toate acestea se datorează credinței în prietenie, împotriva tuturor lucrurilor capitaliste.
Andrei: Da, trăim în corturi, în tufișuri, și dacă se pare că plecăm undeva și închiriem un apartament sau un cămin, trăim acolo un bărbat de 20-30, ne cheamă pe toți prietenii noștri.
Zhenya: Am fost în Stockholm, Barcelona, Cehia, Finlanda, Amsterdam.
FL: Cum sa întâmplat ca unul dintre voi să locuiască la Moscova, iar celălalt la St. Petersburg?
Andrei: Am venit la Moscova la un prieten, pe care l-am întâlnit la St. Petersburg. Apoi am întâlnit-o pe Zhenya și ne-am dus să desenăm un creion imens pe perete. De-a lungul timpului, au devenit prieteni. Dacă vorbim despre haine, inițial am propus să mă ocup de acest brand prietenului meu Dima. El a pictat și am fost de acord cu toate celelalte lucruri. Și am mers pe jumătate de an și i-am spus tuturor cât de cool și cool suntem și cât de bine facem totul - înainte avem doar o victorie. Zhenya ne-a sprijinit moral și fizic: prima pornire a fost de 20.000 de ruble, pe care am împrumutat-o de la Zhenya (nu știu dacă i-am dat-o sau nu). În cele din urmă, tot ce avem acum crește din cele douăzeci de mii de ruble. Atunci, Dima a refuzat, retras, mi-a oferit să mă ocup de această soție și acum am început să coasem complet.
FL: Ai venit la această colecție de la bun început? Este foarte dificil, multe branduri ruse recunosc că doresc cu adevărat să meargă la partide legate de colecții, dar este imposibil să se adapteze la sezon.
FL: Cusiți undeva lângă Sankt Petersburg?
Andrew: Nu, coasem la Moscova și jachete în Sankt Petersburg, în centrul orașului, în Marea Baltică. Aceasta este o fostă fabrică a mărcii "Krakatau", și-au luat producția în China, fabrica fiind vândută. Acolo aveau un magazin unde își făceau jachetele. Albina, care este implicată în proiectarea cu noi, a ajutat-o pe designer-bucătar și acum lucrează cu noi.
FL: Ai avut niște povestiri înfiorătoare legate de producție?
Andrew: Odată am comandat hanoracuri de două tonuri, am decis să experimentăm. Hoodies-urile trebuiau să fie gri, cu mâneci colorate, dar toate mânecile erau mai scurte de cinci centimetri decât era necesar. În plus, nu aveau un buzunar, iar când te-ai pus pe capotă, chiar și înapoi sa întins. Noi am prezentat ceva din ceva pentru cineva, ceva ce fetele s-au vândut, dar în ansamblu aproape toți au dat înapoi. Și astfel de cazuri sunt un milion.
FL: Este greu să cauți o fabrică în Rusia?
Zhenya: De fapt, la început a fost foarte distractiv! Am găsit o femeie pe nume Gulnara, iar echipa ei a cusut la Botanic la etajul șapte al unui garaj acoperit mare.
Andrei: Primele lucruri pe care le-am cusut pentru această femeie erau Gulnara. Încă mai port haine cu tricouri și sunt încă în viață.
Zhenya: Grinzile, desigur, erau: linii de curbe, altceva ...
Andrei: Dar încă se grăbesc.
FL: Cum vedeți cooperarea cu alte branduri?
Andrew: Desigur, vrem să încercăm. Am vorbit puțin cu băieții din Saucony, apoi am vorbit cu un tânăr de la New Balance ...
FL: Cum ai comunicat cu tipii de la Saucony și New Balance? Cu reprezentarea Rusiei?
Andrew: Da, tocmai au împușcat un mic laptop cu unelte fixe în spațiul nostru creativ "Quarter" din St. Petersburg. Și a fost un tip care este implicat în distribuția lui Saucony în Rusia. M-am apropiat de el și am spus: "Ascultă, suntem așa, așa că vrem să colaborăm cu Saucony". El a răspuns că, în principiu, este realist și este posibil să se facă 200 de perechi. Am crezut că nu a fost prea mult. În termenii respectivi, plătiți mai întâi 50%, apoi încă 50% și obțineți 200 de perechi. Poate o putem face într-o zi.
FL: Și cine face magazinul din Petersburg?
Andrew: Y. Mai devreme am avut un alt magazin, am împușcat o cameră foarte mare - 60 de metri în fostul conac al lui Yusupov. Aveam un balcon, un al doilea etaj, mai multe săli. Întotdeauna am petreceri și am petrecut noaptea acolo. A fost unirea prietenilor, unde lucrurile noastre au fost vândute. Acum ne-am mutat la primul etaj și am decis să ne izolam puțin, să facem un magazin monobrand.
Zhenya: Vom fi ca Konkrete: trageți și apoi închideți. Vom ieși și toți squatters (râde). În St. Petersburg totul este mai simplu, așa că atunci când Andrew se oferă să se deschidă și la Moscova, încep să mă tem.
Andrew: În general, nu înțelegem cât câștigăm, deoarece banii se întorc în producție tot timpul.
Zhenya: Da, pur și simplu vom ieși și cum se întâmplă un fel de proces, facem ceva, încercând să facem ceva nou. Suntem de acord să cusăm tricourile convenționale, dar în același timp să le adăugăm ceva. Cred că acesta este cel mai important lucru.
Andrew: De doi ani nu mai aveam tricouri decât aceleași, cel puțin lungimea manșetelor, dar noi l-am mărit.
FL: Vânzați acum "Color"?
Zhenya: Am mers la biroul lor, gândindu-ne să le vindem pe piața duminicală. Am intrat ca și cum ne-am pierdut, ne-am scos rucsaci, am atârnat totul pe umerase, am început să privesc.
Andrei: Da, sunt doar femei, ne-au atacat ca un bărbat și sunt zece.
Zhenya: Au luat un singur lucru: jachete, pălării, rucsaci, spun totul, să conducem.
FL: Acesta este un nivel foarte serios, înțelegi tu singur?
Andrew: Nu! (râd) Lucrul amuzant este că pe FacesLaces ne-am apropiat de cei de la Code Red, am fost introduși și am cerut să spun ceva cu producția. Am fost tratați cu scepticism, am spus că ne cunosc și că facem niște Satana. Dar când am lansat colecția, ei ne-au oferit să ne vândă în magazinul lor de marcă. Și din "Tsvetnoy" ne-am chemat singuri. Nu spunem nimănui: "Baieți, ia-o."
Zhenya: Singurul lucru care ne deranjează este o mare taxă suplimentară (de 2,5 ori). Suntem niște tipi care nu doresc să costă prea mult, dar pentru că am început să vindem în magazine, suntem acum scumpe. Vrem să fim pentru copiii noștri.
Andrew: Vrem să arate de exemplu, că este posibil să se facă haine de bună calitate, dar să-l vândă la un preț rezonabil: noi nu plătesc magaziniere, personalul, noi facem totul, așa că prețurile noastre sunt mici.
Zhenya: Nu, bine, vom fi ca Grunge John Orchestra în curând, vom merge la asta (râde).
Andrei: De fapt, nu dăm vina pe nimeni. Mai devreme m-am gandit, aici coasem cu multi intr-o singura fabrica, dar am meritat ceva bani, altii au alti bani, cum? Dar apoi mi-am dat seama că nu am dreptul să condamn pe nimeni, că avem propria noastră cale, audiența noastră, vrem să o educăm. Ne place foarte mult ca avem clienti regulati care cumpara sapte lucruri si care au lucruri de la prima colectie. Vrem ca publicul nostru să crească cu noi.
Andrei: Vrem să arătăm prin exemplul nostru că totul este simplu, nu trebuie să te scoți afară. Prima noastră colecție a fost numită "Totul este mai ușor decât crezi". Noi înșine suntem, ascultăm punk rock, trăim într-un cort, dar în același timp prăvănim în viața adultă a afacerilor. Am avut chiar șansa de a cumpăra o fabrică, în cazul în care acum cusim.
FL: Cum este posibil acest lucru?
Zhenya: Andrey ma sunat și mi-a spus: "Este urgent să decidem dacă luăm fabrica sau nu." Și așa, eu, stând în bucătărie și făcându-mă ceai, a trebuit să ia această decizie falsă și am spus: "Noi luăm". În cele din urmă, ceva nu a funcționat, dar am fost gata.
Andrew: Există o parabolă: dacă gătiți o broască treptat, se va fierbe și dacă o aruncați în apă clocotită, aceasta va sări. Încercăm să facem totul foarte simplu, calm și nu ne grăbim. Va veni timpul - va exista o fabrică.
Ulyana Zakharova, designer
Aici aș schimba doar coaste - țesătura are o greutate mică, iar coastele sunt foarte subțiri. Ce este în neregulă, nu există machiaj pe lucruri, iar compoziția ar trebui să fie în orice caz pentru a înțelege, de exemplu, un lucru care trebuie șters. Cum să spălăm bluze, știm cu toții, dar ce să facem cu o jachetă - este neclar. La țesătură nu există plângeri - există exact bumbac. Nu mă deranjează când adaug poliesterul în cantități mici, deoarece bumbacul este în mare parte uscat. În ceea ce privește calitatea, lucrurile frumoase. Se răcește că se deranjează cu coacerea
Evgenia Tyurina, designer-tehnolog
Lucrul se face bine. Mi-ar recomanda un pic pentru a extinde panglica la mijlocul liniei umărului - va fi mai puțin vizibil de pe gât. Materialul din produs este plăcut. Am act de faptul că a făcut RIB leșin, avem nevoie aici este mai dens, pentru că atunci când porți se va întinde și nevoie de el pentru a menține forma. Ca o opțiune - adăugați spandex (fir elastic care dă elasticitatea lucrurilor). Dacă într-adevăr crap, atunci unele linii sunt ușor strâmb. Imprimați excelent, de înaltă calitate! În ceea ce privește interiorul: bobinele nu sunt foarte bune, dar cu o astfel de țesătură pot apărea. Eticheta este cusută cu ușurință, fără probleme. Singurul lucru, etichetele pentru partea gresita sunt mai bine sa aleaga mai moale, daca este primul strat de imbracaminte, pentru ca se pot freca.
Jacheta pentru femei
Ulyana Zakharova, designer
Jacket - un lucru complicat, tehnologic, funcțional, totul trebuie gândit în el. În jachete, există o mulțime de probleme tehnologice și cerințe de calitate pe care trebuie să le îndeplinească. Lucrul constă din tot felul de mici lucruri. Există ceva de plâns: șireturi, tricou de calitate inferioară. Aceasta jacheta foloseste un material interesant și fulgere bun, dar manecile de căptușeală sunt puse de obicei poliester, este mai convenabil să mână în intrările lor, iar acest lucru va fi incomod pentru a pune pe un pulover. A fost creată o linie greșită. Dar, în principiu, cumpărătorul nu acordă atenție unor astfel de lucruri, principalul lucru este cum sta lucrurile.
Evgenia Tyurina, designer-tehnolog
Trebuie să faci costumele mai scumpe, acești micuți. Este bine ca marginea superioară a fermoarului să fie acoperită, astfel încât să nu vă puteți prinde bărbia. În acest sacou am răsuci obtack, este necesar să se facă mai uniform. Fulger de-a lungul lungimii de cusut este foarte bun, nimic nu este strâns. Buzunarele sunt făcute cu ușurință. Aici sunt puțin pe nivele diferite, dar nu în ochi. Butoanele și butoanele sunt cele mai potrivite pentru lipire. Jacheta este îngustă în umeri, dimensiunea nu este într-un fel corect calculată.
Ulyana Zakharova, designer
Mi se pare că există multe astfel de jachete pentru design. Aici linii neglijent, și din nou - mobilier jenant necăutăți. Când coaseți ceva, e minunat să faci niște genți zamanuhi ca niște buzunare interioare sau un fel de capot contrastant. Chestia de căptușeală din nylon este ieftină.
Evgenia Tyurina, designer-tehnolog
La prima vedere - un impermeabil foarte bun. Îmi place atât designul, cât și materialul. Singurul lucru este că șireturile sunt lăsate din nou, aș vrea mai ușor accesoriile. Din partea de jos a fulgerului, se poate face un buton cu o buclă, dar acest lucru nu este necesar. Singurul lucru, șirul trage împreună cusăturile, aceasta este o eroare hardware, ar fi posibilă ajustarea mașinii mai liber. grommets Aici sunt acoperite cu bandă (cu manșon de metal, care îmbunătățește marginile găuri în materialul textil - ed ...), Acesta este cu siguranta un plus. Pliante (detalii ale țesutului de bază care acoperă buzunarul fantă -... Ed) ar putea face un pic mai atent, dar apoi, în colțuri, este clar că i-au urmărit sub cusături. Producătorii au ales un material foarte interesant și în același timp dificil de lucru.
Ulyana Zakharova, designer
Nu există accesorii foarte interesante. Nu este sănătos că nu există branding, simplifică produsul. Nu-mi place genunchii, căptușeala capului deviază. Este amuzant faptul că producătorii sunt confuzi cu patch-uri. Folosind fleece - e cool, va fi cald. Amortizoarele din plastic nu sunt distractive, este mai bine să luați un metal. Dar acestea sunt nuanțe, foarte des, când oamenii vin pentru lucruri, nuanțele lor nu se deranjează cu adevărat. Faptul că prețul este mai ieftin este în principal fitinguri, dantele (acestea ar putea fi făcute mai groase). Nu îmi place țesătura exterioară și este neclar cât de funcțional este, indiferent dacă trece sau nu umiditatea, dacă există sau nu un strat de acoperire. Dacă o marcă produce lucruri pe margini mici, ar trebui să fie foarte, foarte bine, în opinia mea.
Evgenia Tyurina, designer-tehnolog
Un pic a mers linia și în cele din urmă este un pic mai strâns, este o plângere mai degrabă la echipament. Buzunare bune și îngrijite. Mi-ar recomanda să utilizați în detaliu dvuhugolnuyu mașină (mașină de cusut, în care două ace sunt paralele între ele, în anumite tipuri de vehicule este una dintre acele poate fi oprit pentru a face un viraj și coase buzunar plat cusătură - Ed. ...). Aici fiecare linie a fost făcută separat. Sa dovedit bine, dar o mașină specială ar facilita sarcina. Este foarte misto ca și silardul să fie plasat aici. Acest lucru asigură rezistența și durabilitatea butoanelor de pe manta. Cu toate acestea, aș recomanda pe jachete să facă mai multă lungime de cusături, este simplu, iar aspectul va fi bine. Și totuși - jachetele de bumbac pot fi spălate într-un mod special sau gătite, atunci vor exista cusături bine maturate.
Alte articole pe tema:
Trimiteți-le prietenilor: