Caracteristici ale formării unui brand sportiv în condițiile pieței - educație publică

În prezent, procesul de creare a unei mărci sportive într-o marcă recunoscută a luat o întorsătură complexă, iar acum companiile sunt forțate să construiască relații lungi cu consumatorii lor. Dar dificultatea este că este necesar să se producă nu doar un produs de calitate, ci să se facă astfel încât mărfurile să aibă avantaje nemateriale. În acest sens, datorită asemănării produselor, aspectelor și serviciilor acestora, valoarea valorilor abstracte crește.







Problema creării unui brand de sport de azi - una dintre cele mai importante probleme în marketing. În zilele noastre, folosirea mărcii ca mijloc de formare a unei imagini corporative este foarte importantă. Nu toate companiile sunt realizarea de articole sportive din Rusia, să înțeleagă că nu doresc doar pentru a afișa noul brand de pe piață, dar nu uitați să actualizeze brand-urile existente, ca anii orice produs de sport devine popular, interesul potențialilor cumpărători scade la el.

În Federația Rusă există entități economice care se deosebesc de restul și care determină propria lor cale de dezvoltare. Aceste subiecte au luat o poziție fermă în spațiul informațional, atât în ​​regiunea lor cât și în afara ei. Acest succes se bazează pe crearea imaginii teritoriului, a brandului său. Crearea unui brand al teritoriului este o sarcină urgentă pentru toate entitățile economice din Federația Rusă.

Brandingul teritoriului este cel mai eficient mod de a crește competitivitatea regiunii, popularizarea și recunoașterea acesteia. O marcă bine formată a teritoriului este un impuls puternic în dezvoltarea sa. Acest lucru este explicat pur și simplu: creșterea concurenței și saturarea pieței pentru bunuri în ultimii ani îi obligă pe producători să-și promoveze bunurile în toate modurile posibile.

F. Kotler și K. Keller consideră că marca "furnizarea de valoare dintr-o sursă necunoscută, unde valoarea este tot ce poate fi oferit cumpărătorului pentru a-și satisface nevoile" [4].

Informațiile despre caracteristicile distinctive ale mărcii sportive determină, în percepția cumpărătorului, atât indicatorii de diferență percepuți, cât și cei neperceptibili. Simptomele sensibile sunt caracteristicile distinctive ale unui brand sport, capturate de cumpărător cu ajutorul ochilor, auzului, gustului, flerului etc. Simptomele percepute ale diferențelor dintre mărci sunt foarte greu de reflectat în simbolism. Ele sunt mai ușor de adoptat.

Analizând ciclul de viață al articolelor sportive, se poate observa durata scurtă a acestora. Datorită aplicării mărcii, aceasta poate fi extinsă, ceea ce va aduce un profit suplimentar organizațiilor care vând mărfuri de sport.
Pregătirea pentru a crea o marcă sportivă este un proces lung. Elementele sale constitutive includ: ideea unui nou produs sportiv, o descriere detaliată a bunurilor și a consumatorului a cerințelor și așteptărilor acestora, care la rândul lor dă producătorului. În schimb, branding-ul este procesul care creează o imagine a produsului. Piața rusă are propriile particularități în ceea ce privește promovarea mărcii sportive. Promovarea unui brand nou de produse de consum pe piața internă va avea un timp considerabil mai mic, cu cele mai mici costuri în comparație cu piața occidentală. Afluxul de branduri străine face companiile autohtone angajate în producția de bunuri sportive, pentru a face marketing intensiv sprijini propriile lor branduri la crearea brandului realizat fara probleme, ar trebui să treacă prin niște etape (tabelul 1).







Caracteristici ale formării unui brand sportiv în condițiile pieței - educație publică

Planul și scopul Este necesar să se analizeze resursele, să se determine starea actuală a mărcii sportive, să se găsească indicatori-cheie de performanță, să se stabilească termenii și condițiile proiectului, să se creeze o echipă.

Analizați poziția actuală a mărcii (dacă există) Comentariile cumpărătorilor, aflați atitudinea față de produse, stabiliți benzile de care au nevoie și ceea ce putem.
Analizați piața Identificați concurenții existenți, publicul țintă, piața.

Brand sport. Definiție și esență Definiți misiunea, beneficiați de marca sportivă pentru cumpărători, găsiți avantaje etc.

Creați o strategie Determinați care personal va monitoriza dezvoltarea mărcii (plan, promovare, monitorizare, eficiență).

Evaluarea progresului, monitorizarea și eficacitatea Monitorizați modificarea indicatorului de performanță, comparați cu strategia dorită și / sau schimbați strategia, dacă este necesar.

Există o mulțime de concepte care sunt responsabile pentru nașterea unui brand sport:

• Brandul sportului și tipurile acestuia - crearea unei idei, dezvoltarea unui concept de promovare;

• Crearea de imagini - partea principală responsabilă de imaginea mărcii sportive;

• Promovarea mărcii sportive este un canal de comunicare, un mod de promovare, care poate să ne informeze publicul. aceasta include promovarea regiunilor;

• brandingul pe Internet este în principiu o corecție a tacticii. Asigurarea costului redus al oricărui eveniment, acoperirea largă a unei game de clienți, sensibilizarea clienților, precum și crearea unui brand independent;

Brandingul a fost actual în Rusia chiar acum, când industria noastră a început să se revigoreze, iar bunurile de sport din producția internă au început să apară din nou pe piață. Într-o economie de piață, cu care concurează bunuri sportive

Vest, deci fără branding, nu putem câștiga această luptă competitivă. Dar, dacă luăm în considerare producătorii occidentali, ei nu sunt foarte bine orientate în specificitatea pieței din Rusia, să nu ia în considerare mentalitatea de cumpărători, slăbind astfel poziția lor și branduri internaționale în Rusia. Prin urmare, producătorii noștri au oportunitatea de a prelua pozițiile de lider pe piață.

Prezența mărcii înseamnă că, chiar și cu aproximativ egale consumatori și alte proprietăți, bunurile vor cumpăra mai mult, ideea va avea mai mulți aderenți și mai mulți consumatori vor vota pentru companie. De fapt, Rusia are premise pentru a forma marci de marfuri sportive puternice, de succes.

Dacă te uiți la situația din punct de vedere financiar, crearea unui brand sportiv este o decizie de investiție care trebuie să se achite, și toate acestea se datorează relației dintre brandingul extern și cel intern, care sunt atât de importante pentru companie. Țara organizatorică poate influența și organizarea stilului organizațional. Oamenii transferă adesea proprietățile atribuite persoanelor către toate organizațiile care reprezintă țara în cauză.

În Rusia, popularul brand sport este BOSCO (Figura 1), care oferă produse absolut originale de îmbrăcăminte olimpică atât pentru echipe de atleți, cât și pentru fani.

Caracteristici ale formării unui brand sportiv în condițiile pieței - educație publică

Fig. 1. Structura companiei "BOSCO" și participarea departamentelor la formarea brandului

Cumpărătorii au început să acorde prioritate mărfurilor de sport ale acestui brand, care au afectat imediat volumul vânzărilor. Funcția de marketing a fost pe deplin responsabilă pentru furnizarea de servicii de înaltă calitate partenerilor de marketing [2].

Toate acestea se datorează faptului că BOSCO a dezvoltat prețuri flexibile și stricte pentru brand, în special în prima etapă de promovare a produselor pe piață.

Borodina I.I. Bondarenko M.P. Pakhlebaeva K.S.

Academia de Stat de Cultura Fizica din Volgograd

Cuvinte cheie: brand, mărfuri sportive, brand sport, branding, brand sport, branding teritorial.

Afișați navigația







Trimiteți-le prietenilor: