Puterea fondurilor comercianților din 1972 în România

Mijloace de putere

Epicul lui Galsworthy și-a pierdut scala epică dintr-o astfel de interpretare? Fără îndoială.

Și ce a câștigat?

Televiziunea (italica mea - V.K). Și în detrimentul ei, un număr mare de milioane de auditori. "







Ce este "televiziunea"? Care este această proprietate misterioasă care a capturat nu numai milioane de englezi, ci și o audiență largă în Uniunea Sovietică? Un jurnalist de la Komsomolskaya Pravda încearcă să răspundă la această întrebare. „Cercul de chiar și cele mai nesofisticați spectatori adunat în fața ecranelor TV, în special cerc aproape ca preocupările pământești ale eroilor de transmisie de astăzi. Smuls din scenele din“ Saga „replica, puncte de vedere, se confruntă cu publicul în diferite moduri de a încerca pe el însuși. În fiecare acum și apoi, se pare, ceva similar sa întâmplat sau se întâmplă în propriul sau cercul unui vecin. cap senzoriala efectului teatrului TV este, de asemenea, conectat cu o empatie simultană audiență de masă. " Aceasta este o observație adevărată. mediu de imprimare (de exemplu, reviste, ziare) face simultaneitatea de empatie. Cu toate acestea, această simultaneitate este fezabilă în emisiunile radio. Faptul că televiziunea oferă un fel de cadru, și fiecare spectator să le umple, din propria mea experiență, nu sunt monopolul unui ecran albastru. Toate mijloacele de informare în masă au această proprietate într-o oarecare măsură, pentru că în caz contrar este imposibilă distribuirea informațiilor într-o circulație în masă a unui public divers. Și totuși, televiziunea face acest lucru în forma sa unică, care este unică pentru acest canal. Problemele "televiziunii", "radiozității" și "ziarului" nu au fost încă studiate în teoria comunicării în masă. Acesta este motivul pentru care, în special, cu un astfel de interes primită de această încercare canadian Herbert Marshall McLuhan trage bază teoretică generală pentru specificul mass-media, în general, și în mod special televiziunea. Dar, înainte de a trece la conceptul lui McLuhan, încearcă să identifice caracteristicile diferitelor canale de informare, pe baza aplicarea practică a acestora. Cercetările în acest domeniu, repetăm, sunt foarte puține. Cu toate acestea, rezultatele lor dau o hrană bogată pentru gândire. Revenind pentru a clarifica specificul radio, trebuie să vă spun faptele despre activitatea bogată a sociologului american G. Mendelssohn „Ascultarea la radio.“ Mendelssohn a vrut să afle de ce radioul nu moare într-o țară "telenizată", cum ar fi SUA. Sa dovedit că radioul are proprietatea de a fi „companion discret.“ Ai asculta-l cu atenție atunci când doriți să utilizați, și ca un stimul de zgomot, dacă este ocupat cu altceva. O gospodină din mediul rural a spus sociologi: „Pentru mine, casa este goală, în cazul în care radioul este oprit nu se simte viață, în cazul în care radioul nu spune imediat ce mă trezesc la șase treizeci, primul lucru pe care îl fac - rândul său, la radio ascult o veste de șapte ore .... Radio-ul este un partener plăcut pentru mine, știu că dacă se întâmplă ceva undeva, sunt conștient de toate evenimentele. "







Radioul pentru mulți ascultători servește ca "cadru" al zilei, este inclus în ritmul activității zilnice. Mai întâi de toate, „spune“ omul în dimineața să-i dea informații despre ce sa întâmplat ieri, ceea ce se întâmplă acum, și care pot interfera cu activitățile sale obișnuite. Această abilitate "sugestivă" a emisiunilor radio de dimineață influențează adesea bunăstarea și starea de spirit a ascultătorului. Iată recunoașterea uneia dintre ele: "Uneori, când mă scol, radio-ul îmi îmbunătățește starea de spirit". În cazul în care radioul de dimineață dă rapoarte energetice și chiar alarmante, seara transfer au caracter calmant, convinge privitorul că totul este liniștit și el poate merge la culcare fără frică în lume pentru a obține a doua zi (la fel ca și cel mai des în zonele rurale), cu prima indicativului. gamă largă de posturi de radio (radio) permite ascultătorului să apeleze la astfel de transferuri, care corespund starea lui, sau care poate schimba starea de spirit în direcția dorită. „Îmi place să se relaxeze ascultând muzică semiclasice“ - spune student din New York. „Îmi place cel mai mult dintre toate valsuri. Te fac să te simți atât de bine, mai ales atunci când sunt foarte obosit și am nevoie de o schimbare. Valsuri-mi dea un sentiment de zbor sau plutind deasupra solului. Ei par să mă ia.“ Aparent, radioul în esența sa are o mare flexibilitate, o mare adaptabilitate la starea de spirit a ascultătorului. Nu necesită o astfel de includere a atenției, caracteristică televiziunii. Vorbind la figurat, radioul joacă rolul de „cântăreț în spatele scenei.“ Plecând de undeva vocea este asociată cu astfel și amintirile care vă sunt mai apropiate în acest moment.

Toate acestea conduc la ideea că importanța și semnificația radioului nu este atât de mult în capacitatea sa de a atrage atenția ascultătorului pentru o anumită cantitate de minute, ci mai degrabă în capacitatea sa de a satisface anumite cerințe psihologice ale publicului. Această concluzie face posibilă afirmarea faptului că radioul nu va muri, indiferent de cât de mult a evoluat televiziunea, inclusiv cele portabile.

* (V. Sappak, Televiziunea și noi, M. "Art", 1968, p. 165)

Nu este deloc rezonabilă divizarea canalelor mass-media în "active" și "pasive" sau "rece" și "fierbinți". Acest lucru nu oferă nimic din punctul de vedere al studierii specificului canalelor de transfer de informații, mai mult, o astfel de clasificare nu este comparabilă cu practica reală a comunicării în masă. Se pare că specificul canalelor trebuie căutat în clarificarea condițiilor care fac aceste canale "active" sau "pasive".

Absolutizarea specificului canalelor de transmitere a informațiilor de masă, atribuirea omnipotenței unui singur mediu este caracteristică pentru oamenii burghezi. Teoreticienii Vestului au proclamat "revoluția radioului" cu o jumătate de secol în urmă. Ei au crezut că radioul va "răsturna" societatea. Realitatea istorică a demonstrat eșecul total al acestor opinii. Ideea principală a conceptului de McLuhan este, fără îndoială, o soartă similară.







Trimiteți-le prietenilor: