Acoperirea poate fi exprimată cantitativ, i. E. în unități, mii, milioane de oameni. Acesta poate fi, de asemenea, definit ca un procent din publicul țintă.
De exemplu, publicul țintă pentru produsul "ABC" este de 120.000 de persoane.
De exemplu, dacă ratingul de transmisie este de 15%, atunci acoperirea unei destinații de plasare va fi aceeași cu 15%. Firește, cei care au fost capturați cel puțin o dată vor fi de asemenea 15%.
Valoarea cea mai mică posibilă pentru Reach (1+) este cea mai mare valoare a ratingurilor de plasare. Cea mai mare valoare a Reach (1+) nu poate fi mai mare decât suma ratingurilor.
Cea mai mare valoare a Reach (1+) va fi suma ratingurilor de 50% (10% + 15% + 25%).
De exemplu, prima emisiune a ziarului "Morning" a fost citită de 100.000 de persoane. Al doilea număr cu aceeași audiență generală (100.000 de persoane) a fost citit de 80% dintre cei care au citit primul număr. În acest caz, acoperirea nu va fi de 200 000 (de două ori pentru 100 000 de persoane), dar 120 000 (100 000 + 20 000 (100 000 x 0,2) = 120 000). 0.2 este noul auditor al celei de-a doua ediții.
Potrivit cercetărilor, 10% din audiența ziarului "Evening" a citit, de asemenea, ziarul "Morning".
În acest caz, acoperirea nu va fi de 150.000 de persoane (100.000 + 50.000), dar 145.000 (100.000 + 50.000 x0.9).
45 000 - audiență care nu se suprapune publicului ziarului "Seara".
5 000 - intersecția publicului celor două ziare.
Când se calculează acoperirea, se recurge adesea la utilizarea teoriei probabilității. În cazul calculării ariei de acoperire a doi transportatori, formula matematică este următoarea:
Și Reach =% + b% - ab%, în cazul în care un% - audiență transportator primul, b% - publicul al doilea suport, ab% - intersecția a două auditoriums, care trebuie să fie scăzută pentru a obține o acoperire de o singură dată din cele două hârtii.
Datele sunt luate ca procent din populație.
Audiența ziarului A - 10% din totalul populației.
Publicul ziarului B este de 20%.
Reach = 0.28 (0.1 + 0.2 - 0.1x0.2)
Atunci când se calculează acoperirea a trei transportatori, formula devine mai complicată:
Atingerea = a% + b% + c% - ab% - ac% - bc% - 2abc%
La calcularea a patru transportoare, formula devine și mai complicată:
Reach = a + b%% +% c + d% -ab% -ac% -ad% -bc% -BD% -abc% -abd% -bcd% -Zabcd%.
Mai mult, pe măsură ce crește numărul de purtători, formula devine mai complicată, respectiv.
Abordările matematice fac, de asemenea, posibilă calcularea cotei de participare a unui public care nu se suprapune pe fiecare transportator în acoperirea totală.
De obicei, atunci când se utilizează o cantitate mare de date, se folosesc programe de calculator, într-un moment numărați magistralele imense.
Dacă nu aveți suficiente date și un program de calculator corespunzător, acoperirea nu poate fi calculată, dar aproximativ estimată pe baza următoarelor principii:- acoperirea în principiu nu poate fi mai mare de 100% (nu puteți ajunge la publicul țintă mai mult decât este);
- Acoperirea nu poate fi mai mare decât acoperirea tuturor materialelor utilizate;
- Acoperirea nu poate fi mai mică decât acoperirea purtătorului "cu acoperire mică".
De exemplu,
Acoperirea ziarului A - 10%,
Acoperirea ziarului B - 15%,
Acoperirea ziarului В - 20%.
Acoperirea reală este cuprinsă între 10% și 45% (10 + 15 + 45).
La radio și televiziune, acoperirea este de obicei calculată pe o perioadă de trei sau patru săptămâni. Acest lucru se datorează naturii specifice a colectării și prelucrării informațiilor de către organizațiile de cercetare.
Trimiteți-le prietenilor: