Noua ordine economică, care a fost construit și în mod continuu dezvoltat pe baza principiilor de liberalizare și cooperare, a contribuit la apariția și aplicarea practică a marketingului internațional și dezvoltarea în continuare a acestuia.
Marketingul internațional poate fi definit ca fiind desfășurarea activităților economice străine prin metode de marketing. În acest sens, marketingul internațional diferă atât de marketingul intern (intern), cât și de activitatea economică externă.
Apariția nevoii de marketing internațional asociat cu trecerea de la activitățile ocazionale ale companiilor individuale de pe piețele externe în comerțul internațional, care se bazează pe o cultivare sistematică și intensivă a piețelor externe. Această semnificație de marketing internațional a crescut incomensurabil devenind acum o funcție esențială a gestionării pieței globale.
Alocarea marketingului internațional într-o direcție independentă a fost facilitată de diferiți factori:
1. Nevoia de informație este mai mare decât marketingul intern;
2. complexitatea obținerii informațiilor;
3. Riscuri neconvenționale și mai mari.
posibilitatea -ORAȘUL de risc (probabilitate) de comiterea unui eveniment, în urma căreia societatea suporta anumite pierderi sau schimba poziționarea sa pe o piață externă unică.
Trecerea de la activitatea economică tradițională străină la marketingul internațional este un proces complex. Aici puteți selecta mai multe etape (Tabelul 1.1):
Tabelul 1.1. Etape de dezvoltare a marketingului internațional
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: