Perspectivele dezvoltării pieței mondiale a produselor cosmetice etnice
La prima vedere, problema de produse cosmetice pentru femei Latino sau afro-american care trăiesc în Statele Unite sau în țările europene de origine africană este departe de problemele rusești. Cu toate acestea, nu este necesar în cazul în care companiile autohtone - știind că produsele cosmetice „etnice“ este una dintre tendințele cele mai promițătoare în dezvoltarea sectorului, - să ia o privire mai aproape de cumpărător fostelor republici din Asia Centrală, pentru a reflecta asupra vecinii imediat la sud și est - China, Iran, Turcia, etc imens. Piețele care sunt mult mai aproape de Rusia decât de Europa.
În acest număr, pe lângă o prezentare generală a sectorului produselor cosmetice etnice din lume, vă prezentăm informații despre cum se întâmplă lucrurile pe una dintre cele mai mari piețe "albe" - în SUA.
Viitorul industriei cosmetice va depinde în curând de gusturile unei femei "colorate"
În timp ce la sfârșitul acestei fraze puteți pune un semn de întrebare. Dar vor mai fi încă trei până la cinci ani, iar în justiție, se pare că nimeni nu se va îndoi. În patru ani, se preconizează că latinoamericanii vor deveni cel mai mare grup etnic din Statele Unite. Aceasta este tendința la nivel mondial. Și dacă pentru societate și cultură are probleme destul de evidente, atunci pentru economie, inclusiv pentru industria frumuseții, noi oportunități. Care dintre cele mai mari corporații internaționale încep să se utilizeze mai activ.
Până de curând, un cumpărător cu piele neagră sau galbenă aproape că nu se încadra în sfera de interes a celor mai mari companii internaționale. Totul sa schimbat după ce gigantul francez L'Oreal a cumpărat o companie americană de succes Carson pentru producția de produse cosmetice etnice. O mișcare inteligentă de marketing în lume, unde 80% din populație are pielea "colorată".
Cosmetica pentru femeile "colorate" a trecut printr-o cale dificilă. Îndelung închis pe piața etnică, axat exclusiv pe femei din America Latină, Africa și Asia, a reușit doar recent să depășească aceste restricții rasiale înguste.
Marcile conduc lumea
Actul L'Oral a fost rezultatul unui nou concept al consumatorului de produse cosmetice etnice, cu care alte companii au fost nevoite în curând să fie de acord. S-au confruntat cu succes problema discriminării rasiale, mai mult decât oricând înainte, femeile financiare "colorate" doreau nu numai produse de înaltă calitate care corespund unei varietăți de nuanțe ale pielii. Ei au cerut ca "ghetoul", din care au reușit să scape în viață, au dispărut de pe rafturile magazinelor. Acest lucru a condus nu numai la extinderea gamei de branduri deja existente "color", ci și la o schimbare fundamentală a marketingului cosmetic.
Întrucât corporațiile internaționale au început să creeze din ce în ce mai multe mărci etnice, s-au confruntat cu un fenomen paradoxal. În întreaga lume, chiar și în Africa de Sud, unde populația este de 50% din persoanele cu piele neagră, majoritatea clienților au refuzat să cumpere produse cosmetice "numai pentru negri". În schimb, au așteptat ca companiile de renume mondial să le acorde atenție și să completeze baloanele cosmetice ale brandurilor lor populare cu produse adecvate tipului lor de piele. Revlon a reacționat rapid la această solicitare a clienților și conduce acum piața produselor cosmetice etnice din Africa de Sud.
Această situație sa dezvoltat aproape peste tot. În Brazilia, o companie locală O Boticario a fost capabil de a cuceri piața de cosmetice etnice cu noile sale de brand culori naturale, oferind o gamă largă de produse cosmetice de culoare, proiectat ținând cont de tonurile pielii femeilor din Brazilia. În același timp, într-o țară în care jumătate din populație are rădăcini africane, linia înseamnă pe un „negru“ pentru îngrijirea pielii și a părului de produse, cum ar fi Cravo e Canelo și Muene, nu pot cumpăra în magazinele de vânzare cu amănuntul, dar numai în coafură și înfrumusețare saloane specializate la clienții "negri".
Procentajul eșecurilor din rândul liniilor cosmetice etnice din întreaga lume este foarte ridicat. "Piața braziliană este aglomerată cu branduri" color "slabe", a declarat reprezentantul Revlon în această țară. Același lucru se întâmplă și în Europa. Potrivit experților, companiile nu reușesc deoarece se concentrează prea mult pe filosofia "color" a mărcii. Consumatorii "etnici" doresc să fie tratați ca un cumpărător "alb", atunci când marca oferă pur și simplu un produs pentru un anumit tip de piele sau păr. Și ea este interesată numai de specificul de acest tip, și nu de rasa persoanei căreia îi aparțin. Cu alte cuvinte, "mărcile etnice trebuie să depășească ghetoul".
În fața lui Wella, L'Oreal a obținut un concurent puternic în lupta pentru un cumpărător de "culori". Creșterea constantă a puterii de cumpărare a populației "colorate" a globului creează, ca niciodată înainte, mari perspective pentru piața produselor cosmetice "etnice". Un cumpărător "color" necesită produse mai multe și mai bune, o alegere mai largă, iar companiile - atât naționale cât și internaționale - sunt forțate să îmbunătățească oferta pentru a-și satisface cererile.
Trimiteți-le prietenilor: