Piața așa-numitelor "etnice" mijloace de îngrijire personală, cosmetice decorative și soluții de cosmetologie depășește creșterea generală a consumului în acest sector în SUA și arată până la sfârșitul anului o creștere a vânzărilor de 3,7%.
În acest sens, comercianții de pe piețele de top au tendința să nu renunțe la o nișă promițătoare și să dezvolte oferte atractive pentru consumatorii orientați etnic, potrivit unui raport al Kline Companie.
Proporția femeilor în așa-numitele minorități etnice - afro-american, din Asia, America Latină și născut în căsătorii mixte metiski - au un impact tot mai mare asupra imaginii consumului cosmetice în Statele Unite, în cazul în care până în 2040 nu vor mai fi o minoritate, și este proiectat , va depăși numărul de așa-numite rase tradiționale.
Toate acestea agravează deja lupta marilor companii cosmetice pentru publicul viitor al consumatorilor de pe una dintre cele mai mari piețe din lume.
Principalul model strategic este eliminarea granițelor dintre stereotipurile frumuseții "etnice" și așa-numitele standarde general acceptate.
Deci, brandul Daughter-ul lui Carol a refuzat să se poziționeze ca fiind menit să satisfacă cerințele etnice înguste și pentru prima dată a început să promoveze produse destinate unei audiențe largi de clienți.
Compania a reorientat deja sistemul de îngrijire Shea Moisture, conceput anterior pentru femeile cu părul dur și curul (Afro și Latino), în direcția satisfacerii unei game mai largi de cereri de consum.
Aici principala provocare va fi păstrarea publicului țintă inițial fără a crea alienare în tranziția spre generalizarea marketingului.
La rândul său, proiectat inițial pentru acoperire cât mai largă de mărci și produse prin intermediul lor începe să se miște în direcția de grupuri etnice - una dintre cele mai comune scenarii de aici este de a atrage cosmeticieni si make-up specialiști, care vorbesc limba minorităților etnice.
Deci, există deja o cerere pentru astfel de specialiști cu chineză, vietnameză, spaniolă și alte limbi care sunt utilizate pe scară largă în SUA.
Un alt indicator al schimbării paradigmei de marketing a giganților în direcția colaborării cu comunitățile etnice este lansarea simultană a unui produs conceput pentru consumatorii "etnici" din SUA, precum și în țara în care se află acest grup.
Conform previziunilor Kline, acest difuzor va provoca în curând val MA-tranzacții în această piață, în cazul în care giganți internaționale vor fi încorporate în structura producătorii săi locali au la dispoziție nu numai infrastructura și personalul, dar, de asemenea, loialitatea clienților grupuri etnice largi reprezentate diasporează în alte țări vânzarea potențială a acestui instrument.
Exemple de astfel de previziuni pot fi L'Oreal. care a acționat în calitate de cumpărător al două branduri naționale în ultimii ani - compania a achiziționat cel mai mare producător chinez de măști cosmetice Magic Holdings. precum și producătorul brazilian de produse de îngrijire a părului Niely Cosmeticos.
Ultimele subiecte de forum de pe site-ul nostru
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: