Creativ: Interbrand Zintzmeyer Lux AG.
Art director: Edwin Shmidhayni.
Scurt: În ultimii ani, Vneshtorgbank a dezvoltat în mod activ noi tipuri de afaceri pentru sine și a achiziționat active, nu numai în Rusia, dar și în străinătate. Grupul bancar emergent a fost, de fapt, un set de mărci disparate - nu exista nicio legătură vizuală sau emoțională între "fiice" și compania mamă. Deocamdată, însă, compania Vneshtorgbank nu a deranjat-o, însă, formând planuri de expansiune pe piețele mai multor țări europene și țările CSI, managementul VTB a simțit un dezechilibru. Lipsa unei poziții clare, exprimată parțial și vizibil - în semnul și stilul companiei, ar putea să împiedice serios dezvoltarea afacerii.
În semnul nou a fost important să se reflecte nu numai noile calități ale mărcii, ci și să se păstreze individualitatea, pe baza moștenirii vechii mărci. Pentru a face acest lucru, a trebuit să păstreze recunoașterea semnului corporativ al companiei Vneshtorgbank ("aripa"), sigla fontului și gama de culori VTB. Sarcina a fost complicată și mai mult de faptul că grupul VTB include companii care oferă servicii bancare și de asigurări care funcționează nu numai în Rusia, ci și în străinătate, atât pe piața corporativă, cât și pe cea de retail. Clienții, țările, serviciile, semnul și stilul corporativ sunt unul. Prima încercare a fost făcută înainte de consultarea consultanților.
Numărul opțiunii 1:
Julia Litvinskaya, VTB: Am pus accentul pe simbolul - "aripa". Pătratul însuși a transmis cu exactitate principalele caracteristici ale brandului bancar - stabilitatea și fiabilitatea. Dar satisfacția de la locul de muncă nu a fost. Literele de litere ale siglei erau pline cu litere. Cuplată cu compoziția generală "înghesuită" a semnului, acest lucru nu dădea un sentiment de ușurință și libertate, adică nu reflecta una dintre valorile de bază. Lucrările asupra logoului au fost continuate de specialiștii Interbrand Zintzmeyer Lux AG.
Numărul de opțiuni 2 (trei versiuni):
Irina Solovieva, șefa biroului rus Interbrand Zintzmeyer Lux AG: Versiunea prezentată nu reflectă dinamica cu care grupul bancar sa dezvoltat recent, "aripa" nu a zburat ... Am elaborat trei direcții principale pentru dezvoltarea conceptului de design, care a inclus mai multe variante ale mărcii și alte elemente de bază ale corporației stil.
Am încercat să acordăm cât mai multă atenție simbolurilor existente - la urma urmei, trebuia să asigurăm continuitatea. În două dintre opțiunile noastre, pătratul a fost salvat ca un simbol al fiabilității.
Dinamica semnului pe care l-am dat datorită deplasării "aripii" relative la numele de bază. Pentru a face "aripa" mai clară, am recomandat să excludem a patra linie orizontală, dar această idee de răspuns nu a fost găsită.
În ultima, a treia direcție, am încercat să abandonăm pătratul, având în vedere că abrevierea VTB creează suficientă stabilitate.
Julia Litvinskaya, VTB: Semnul care conținea pătratul rămâne, totuși, comunicativ "greu". În plus, sistemul grafic rezultat (două pătrate: unul - indică calitatea de membru al grupului, altul - identifică compania) nu mai posedă cea mai importantă calitate - unicitate. A existat o altă problemă - era necesar să se aibă în vedere posibilitatea creării de sub-mărci pe baza logoului corporativ pentru divizii cu competențe conexe. Inscripțiile suplimentare ar agrava situația. Cu toate acestea, în opinia noastră, două dintre variantele prezentate (2a și 2c) au un potențial destul de mare, ele ar trebui luate ca bază și finalizate.
Versiunea finală:
Irina Solovieva, Interbrand: Am luat ca bază al treilea concept (2c) și astfel eliminam complet pătratul care a stabilit "aripa" unor cadre. Cu toate acestea, în ce culoare este, dar "pătratul" birocratic antrenează zborul aripii.
Un alt obstacol care a creat o "barieră în calea zborului" a fost ... chiar literele numelui - VTB. "Aripa" se odihnea de fapt împotriva lor. Pentru a ocoli bariera, am mutat "aripa" spre cealaltă (stânga). Dacă urmăm o rută mai simplă și schimbăm direcția zborului (nu de la dreapta la stânga, ci de la stânga la dreapta), aceasta ar reduce semnificativ recunoașterea semnului, continuitatea lui. Pentru client, această cerință era extrem de importantă, de aceea o astfel de cale era inacceptabilă. Această decizie a avut un avantaj. Rusia, precum și toate limbile europene, implică citirea de la stânga la dreapta. Prin urmare, a fost posibil să se plaseze inscripții suplimentare în locul golit în partea dreaptă a numelui. Acest lucru este foarte util pentru formarea de logo-uri ale sub-mărcilor pe baza unui semn comun corporativ dezvoltat.
În plus, am făcut schimbări mici, aproape imperceptibile, dar importante în conturul "aripii". Grosimea membranelor orizontale a fost redusă și a fost realizat un unghi mai accentuat al vârfului. În același timp, suprafețele laterale ale brațului nu sunt drepte, dar ușor rotunjite. Toate aceste schimbări au dat mai multă dinamică "aripii". În cursul lucrului asupra semnului, a apărut o altă idee, care a devenit esențială, este un orizont care reflectă geografia largă și competența internațională a grupului. Orizontul a devenit obligatoriu pentru alegerea locației semnului corporativ, împărțind spațiul orizontal și definind soluția vizuală a spațiului.
Julia Litvinskaya, VTB: Nu am scăpat doar de pătrat, care a stabilit anumite limite pentru "aripa". Am schimbat fundamental poziția simbolului față de logo. În opinia noastră, această soluție compusă a creat un simț suplimentar de zbor, ușurință. În același timp, semnul în ansamblu nu și-a pierdut principalele avantaje - puterea și puterea. Simbolul ridicat a încetat să mai fie doar un element decorativ și a dat un nou semn o aspirație înainte.
Culoarea semnului a suferit modificări foarte ușoare. Cu toate acestea, gama de culori corporale a fost extinsă atât în culorile principale, cât și în cele complementare. Ele vor fi folosite pentru a crea elemente de design cheie, în grafice, diagrame și așa mai departe. Gama de culori include o culoare roșie pentru identificarea serviciilor pentru clienți privați și întreprinderi mici. Pe baza acestei variante a semnului mamă, este construit un sistem de semne pentru toate nivelele arhitecturii de marcă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: