Ce să înțelegeți sub cuvântul creativ?
În ce lume trăim? Toată lumea va răspunde la această întrebare filosofică în felul său. Nu este ciudat, care să coexiste, avem o percepție diferită a ceea ce se întâmplă în diferite moduri care răspund la evenimente, ne plac lucruri diferite, noi credem în valori diferite. Există ceva în percepția lumii din jurul nostru cu care toată lumea va fi de acord? Poate că principalul lucru care se poate spune este că prin descrierea exactă a lumii de astăzi riscați să nu o cunoașteți mâine. Actuală, interesantă, interesantă și modernă, după o scurtă perioadă de timp, este percepută ca fiind de modă veche, plictisitoare, care nu provoacă altceva decât indiferență. Volatilitatea caracterizează cel mai mult timpul prezent. Lumea noastră este o schimbare rapidă a numelor, a valorilor și a modurilor de viață. Faptul că în urmă cu 10 ani părea de neclintit și de lungă durată, astăzi a dispărut sau sa schimbat dincolo de recunoaștere. Ca parte a acestor schimbări, aceste știri succesive sunt gândirea creativă, gândirea, care se concentrează în primul rând pe noutatea, originalitatea formei și acuratețea ideii. Acest tip de gândire a apărut recent? Nu, prezentul ia dat doar un nume și a deschis noi zone pentru aplicarea metodelor și talentelor sale. Lumea înconjurătoare influențează atitudinea noastră față de lucruri și modul nostru de gândire, lumea în schimbare ne face să devenim din ce în ce mai rapizi, mai exacți în acțiunile noastre din ce în ce mai creativi. Și, poate, această gândire creativă schimbă lumea?
O altă funcție în cadrul departamentului de creație este managerul de trafic. O mulțime de lucrări simultane trebuie să monitorizeze constant statutul, statutul fiecărei perioade, în special în ceea ce privește momentul executării. Acest lucru este realizat de managerul de trafic. Este important ca el să fie interesat nu numai de livrarea lucrării de designer, ci și de întregul proces în ansamblu, de la prima prezentare internă a ideii până la livrarea lucrării finalizate. Dacă, în opinia sa, ceva e în neregulă și nu poate rezolva problemele cu termenii în mod independent, el îi anunță imediat pe directorul creativ despre asta.
Și, în fine, foarte bine, când în departamentul de creație există un corector. Și nu este doar puritatea limbii ruse - uneori, pentru un efect mai mare cu limba, poți "lucra creativ". Dar este important să faceți acest lucru în mod sensibil, știind de ce și în ce măsură vă îndepărtați de normă. Textele scrise ilegale nu dăunează marii limbi ruse atât de mult încât subminează încrederea în mesajul însuși.
Desigur, există și alte funcții, dar toate acestea, de exemplu, șef de grup, senior art director etc. sunt derivate din acele poziții cheie, care au fost menționate mai sus. Din punct de vedere grafic, structura departamentului de creație este prezentată în figura 1.
Deci, am precizat care poziții de poziții există în departamentul de creație și care sunt atribuțiile specifice fiecăruia. Dar cine sunt acești oameni care lucrează la proiecte creative, ceea ce le distinge de ceilalți?
CE ESTE UN SCURT CREATIV
UNELE CUVINTE PENTRU USP SAU STD ȘI POZIȚIE ÎN INIMA CONSUMATORULUI
În aceste condiții, sugestiile emoționale unice vin să înlocuiască proprietățile unice ale produselor alimentare. Modul în care marca stabilește comunicarea cu consumatorul determină succesul său pe piață mai mult decât ceea ce comunică. Deseori, în Rusia, producătorii neglijează acest lucru, preferând să vorbească despre teste chimice și despre "valori" de familie, și apoi sunt surprinși de loialitatea scăzută a consumatorilor. Nici presiunea presei, nici prețul de reducere nu pot oferi un loc pentru brand în inima consumatorului. Această sarcină poate fi doar soluții creative. Numai strategia creativă construită profesional este capabilă să diferențieze marca de concurenți, să-și facă imaginea mai dorită, să o facă lider pe termen lung.
Astfel, propunerea principală, care este publicul țintă ar trebui să se bazeze nu pe caracteristicile produsului imaginare și o promisiune emoțională unică, o promisiune care nu este ca promisiunile altor mărci. Și dacă această promisiune nu este numai unică, ci și de dorit pentru consumatori, succesul este garantat.
În acest sens, activitatea făcută pentru îngrijorarea Hemofarm este orientativă. Acest producător promovează pe piață OTC "Gepatrombin-G", care ajută la. hemoroizi. Aceasta este una dintre problemele de care nimeni nu este asigurat și, în același timp, nimeni nu vrea să audă în prealabil. A devenit imediat clar că reclama TV trebuie să fie amintită de cei pentru care problema nu este relevantă în momentul în care compania a fost implicată, fără a provoca respingerea. Numai umorul ar putea ajuta aici. Sa născut o poveste simplă: există o realizare de neconceput a unui record mondial pentru desenarea unei imagini de domino. "Sportivul", care și-a dedicat toată puterea remarcabilă acestei ocupații, se pregătește să-și termine afacerea. Un judecător care trebuie să înregistreze o înregistrare simte disconfort dintr-o boală cunoscută. Stă pe un scaun înalt din lemn. Judecătorul se fidează, scaunul scarpină, mâna jignitelor "sportivului", căderea domino. Dosarul nu a avut loc, iar explicațiile "sportivului" și ale judecătorului nu vor fi foarte plăcute pentru acesta din urmă. Dacă judecătorul știa despre "Gepatrombin-G".
CUM FUNCTIONEAZA CREATIV LA PROIECT
Atunci când se acceptă informația și informațiile sunt colectate, lucrarea începe. Trebuie remarcat faptul că angajații departamentului de creație sunt participanți la procesul de afaceri și, prin urmare, succesul nu este numai ceea ce este creat, ci și când. Termenul limită pentru depunerea unui proiect creativ este în legătură directă cu procesul de producție, planificarea și procurarea resurselor media și, în final, distribuirea bunurilor și circulația capitalului clientului. Astfel, întârzierea soluțiilor creative poate duce la pierderi financiare mari. În consecință, rezultatul creativ ar trebui să fie nu numai de natură calitativă, ci și realizat strict în timpul dat.
Înainte de a trece la descrierea procesului, este timpul pentru a afla cui lucrăm și noi credem în scopul muncii noastre și să evalueze calitatea în funcție de criterii ce. Deci, cine este clientul nostru? Acei oameni cu care am vorbit la o întâlnire cu clientul, munții de mărfuri din depozite sau consumatori care nici măcar nu ghicesc ce viitor ne pregătim pentru ei? Să ne dăm seama.
ETAPELE PROCESULUI CREATIV: PLANIFICAREA SUCCESELOR DVS.
A treia etapă este discutarea echipei de creație a ideilor cu directorul de creație. În acest stadiu, pot apărea idei absolut noi, iar cele vechi pot avea o dezvoltare neașteptată. Este mai bine, dacă în formă seamănă cu o mini prezentare, în primul rând, este mai ușor să observați inconsecvențele logice și, în al doilea rând, să se dezvolte abilitățile de prezentare. Rezultatele acestei întâlniri sunt imprevizibile: ideile pot fi adoptate neschimbate sau pot dezvălui probleme care nu pot fi rezolvate și care trebuie modificate. În orice caz, data acestei întâlniri ar trebui să lase suficient timp pentru reparații și schimbări.
A patra etapă este finalizarea ideilor și prezentarea acestora pentru prezentare către client. Aici totul impune termene precise. Ca urmare a întâlnirii cu directorul de creație, este întocmită o listă de finalizări, modificări și materiale necesare prezentării.
Separat trebuie să menționeze acest mod de lucru ca brainstorming (de brainstorming în limba engleză) -mozgovoy tehnica de asalt concepute pentru a aduce lucrările la proiect la un nou nivel calitativ. Este o întâlnire a angajaților pentru a genera noi idei. Toată lumea este invitată la brainstorming, principiul principal nu este acela de a respinge pe nimeni și nimic. Rezultatul brainstorming-ului ar trebui să fie un număr imens de idei care vor fi evaluate mai târziu, dar deocamdată doar fixate. Ideile cele mai neobișnuite, ireale și înspăimântătoare trebuie exprimate: poate că vor împinge pe cineva pe calea cea bună. De obicei, există un moderator al brainstorming-ului, care din când în când implică direct discuția. La brainstorming nu există relații oficiale, toate sunt egale. Aceasta este o metodă foarte eficientă, atunci când munca la proiect, ceea ce conduce echipa de creatie vine la un impas, este ceea ce se numește „trage de timp“.
Putem evalua creatiile?
IDEA ESTE CEA PRIMUL?
1. Realizați oportunitatea de a prezenta celor mai înalți manageri, oameni care iau cu adevărat decizii. În caz contrar, fie riscați să repetați prezentarea de două ori, după ce ați trecut "prima rundă", fie ideea dvs. poate fi respinsă deoarece prezentarea finală a lucrării către șef va fi făcută de angajații clientului.
2. Amintiți-vă, ceea ce vă este evident, poate fi absolut de neînțeles pentru ascultătorii voștri implicați într-o chestiune complet diferită. Explicați totul simplu și de la început. Repetați și explicați, faceți o prezentare nu este plictisitoare. Dacă utilizați diapozitive, nu le supraîncărcați. Principalul lucru este că prezentarea este bine recepționată, cantitatea de informații nu este un scop în sine.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: