Colajul ca publicitate principală în publicațiile tipărite
Shchepilova Galina Germanovna
Candidat la filologie, profesor asociat al Departamentului de Teorie și Economie a Presei, Facultatea de Jurnalism, Universitatea de Stat din Moscova, numită după MV Lomonosov. Lomonosov, [email protected]
Galina G. Schepilova
PhD, conferențiar la catedra Teoria și economia mass-media, Facultatea de Jurnalism, Universitatea de Stat din Moscova, [email protected]
rezumate
Publicitatea face parte din conținutul mass-media și necesită o analiză profundă. În acest articol autorul prezintă o perspectivă originală specifică asupra publicității în presa scrisă.
Cuvinte cheie: genuri de publicitate, colaje, texte publicitare, adresa de publicitate.
Sloganul poate face apel la sentimentele subconștiente ale economiei. El poate sfătui ceva. Într-un slogan poate exista o ironie pozitivă, cu umor. Poate fi bazat pe proverbe și ziceri cunoscute sau să introducă în cuvinte noi lexicon (același "snikersni" - de exemplu).
"Recrutarea este declarată în clasa a zecea a școlii de elită. Școala de elită este: o nouă abordare a selecției și formării tinerilor talentați și non-standard, a individualizării și a variației predării, posibilitatea de a studia în profunzime subiecții din ciclul umanistic și din ciclul științelor naturale. Înscrierea se face pe bază de concurs. Durata studiilor este de 2 ani. La sfârșitul certificatului se eliberează învățământul secundar și un document privind sfârșitul școlii de elită. "
În opinia noastră, acest text nu este altceva decât o ștampilă banală care nu conține nici o informație în sine. După ce le-am citit, există mari îndoieli nu numai în elitism, ci și în fiabilitatea elementară a instituției de învățământ. O încercare de a convinge că școala de elită este ceva bun nu merge mai departe decât cuvintele generale - "o nouă abordare", "individualizare și variație", "posibilitatea unui studiu aprofundat". Ce se înțelege prin aceste promisiuni este necunoscut. A reține atenția unei persoane serioase care se gândește la formarea copiilor, cu ajutorul unui astfel de text este foarte dificil.
La elaborarea textului, este necesar să se țină seama de regulile de bază care îl vor face memorabile și eficiente:
Să menționăm un exemplu în acest sens:
- marcă comercială (logo);
- set de fonturi;
- culorile companiei;
- simboluri grafice - semnături și pictograme.
Cea mai importantă componentă a blocului de marcă este o marcă comercială. Pe de o parte, este un obiect de design grafic, pe de altă parte - un concept juridic. În plus, marca înregistrează o sarcină semantică. Cu o popularitate suficientă, este și o componentă economică. Popularitatea mărcii comerciale crește semnificativ valoarea bunurilor și a activelor firmei pe piață.
Mărcile rusești moderne devin din ce în ce mai puternice pe piață. Dar putem cita ca exemplu toate semnele celebre care au mai mult de un secol de istorie. Astfel, marca Kodak a intrat în vigoare din 1888. Shell și Mercedes au existat încă din 1890. Istoria Coca-Cola a început cu 1883 Marca comercială și identitatea corporativă Coca-Cola a fost folosită neschimbată pentru mai mult de 100 de ani. Compania schimbă numai sloganurile. Marca comercială Coca-Cola este evaluată la 36 de miliarde de dolari. Marlboro marchează 33 de miliarde de dolari, aproximativ egale cu vânzările de 2 ani ale țigărilor acestui brand.
Trebuie reținut că un semn ales fără succes va aduce nu numai probleme de imagine, ci și pierderi financiare. Orice schimbare a semnăturii costă "un ban destul de bun". Acum câțiva ani, când compania americană Texaco (Texas) și-a schimbat branding-ul, această inovație costa aproape 1 milion de dolari. Din păcate, costul schimbării identității mărcii multor companii rusești (de exemplu, Beeline și MTS) nu exact cunoscut, deși, potrivit experților, depășește în mod semnificativ costurile unei firme americane.
Uneori există și o schemă de intrare / parcare, explicații suplimentare privind locația sau timpul de lucru al magazinului, biroului, depozitului.
Articole similare
-
Cum să organizați în mod independent o vacanță în birou, revista doamnelor electronice pentru femei
-
Jurnalul "Transplantul celular și ingineria tisulară" este disponibil în format electronic
Trimiteți-le prietenilor: