Acest lucru se datorează faptului că multe dintre cererile sunt date de 1-2 ori, mulți încă nu setați și să le scondrii din orice sursă nu poate fi - cererile de HF pierd cota lor în trafic, fiind pulverizat pe bas, care este confirmat prin studii Yandex. Astfel, conceptul de „statdostovernoy“ și „statnedostovernoy“ probă - în funcție de dacă proba cuvintele cheie cu suficient trafic dovedit a extrapola rezultatele segmentării eșantionului special, pentru întreaga gamă de expresii necunoscute pentru noi.
Apoi, o segmentare a lemmatization bazate pe matrice, care face posibilă pentru a elimina rapid și precis dintr-o serie de toate segmentele de business „inutile“ din cauza cuvintele cheie negative, în același timp, renunțarea la utilizarea în masă clarificarea operatorilor de Direct, cu nici o pierdere de valoare CTR și puritate a traficului, crescând în mod substanțial acoperirea și numărul de afișări și clicuri direcționate din cauza cererilor "necunoscute" către noi.
Cu toate acestea, despre totul în ordine.
Cazuri: stomatologie, usi din aluminiu, chimie industriala
Am ajutat toate cele trei întreprinderi să realizeze sarcina, pe baza unui buget practic inexistent.
Prin aceste studii de caz, ne-ar dori să arate că noțiunea de „interogare necunoscut“ este extrem de loial costul mediu al unui clic în subiect și permite Lida aproape orice buget.
Într-un cuvânt - posibilitatea de multiple semantica de expansiune din cauza cererilor necunoscute și refuzul de a clarifica declarații vă oferă posibilitatea de a intra în plasarea specială chiar și la rata foarte scăzută, și de a lucra cu cuvinte negative, pe baza de segmentare - caută numai traficul cu un potențial ridicat de conversie și CTR ridicat.
În plus, ne-ar dori să demonstreze eficacitatea unei astfel de surse subapreciat de semantica ca sugestii de căutare - cu relevanța lor, o coadă lungă și costuri reduse de achiziție - toate acele calități care sunt atât de lipsite de Wordstat.
1. Cazul "stomatologie"
2. Caz "Uși din aluminiu"
Numărul de apeluri: 27 de apeluri și 6 aplicații la oficiul poștal și prin formularul de feedback, coșul de cumpărături și direct la oficiul poștal.
Calitatea apelurilor: în funcție de client, 2/3 din apelurile recepționate au fost "calde" - clientul a fost mulțumit de tot, inclusiv. precum și prețul, calculul și plecarea managerului pentru obiectul caracteristic pentru astfel de cazuri. Cu toate acestea, aici ne confruntăm cu un fenomen destul de frecvent - și acest lucru este evident în raportul privind apelurile - managerii clienților nu funcționează bine, nu toate apelurile sunt acceptate. Din păcate, această problemă este comună este mult mai puternic decât este acceptat să se gândească - 90% dintre clienți nu au lucrat anterior cu traficul de pe Internet nu este în măsură să crească în prima etapă, în medie, peste obiectivul de 50% - 60% din apelurile primite de la toate incoming .
Conversia de la clicuri la clienți potențiali: 12% (27 de ori / 220 de clicuri)
3. Cazul "Chimie industrială"
Conceptul de "cereri necunoscute" cu un buget redus vă permite să primiți clicuri și afișări la solicitările care nu sunt adăugate fizic chiar în campanie. În consecință, cererea scăzută, de obicei, foarte ieftin, și, în același timp, sunt ținta - datorită segmentarea nucleului și eliberați cuvintele negative, în etapa de purificare a matrice.
Viața după VCG
Deci, să examinăm cu atenție noul tip de licitație în ceea ce privește capacitatea de a influența prețul unui clic - cu care putem și ar trebui să funcționăm?
Care este calea de ieșire din situație, cum să obțineți un scor de înaltă calitate?
În mod corect, merită remarcat serviciul Yagla. care știe cum să personalizeze conținutul în raport cu cererea - cu toate acestea, nu este necesar să exagerezi valoarea acestuia.
Dar, deși înlocuirea butoanelor, a titlurilor și a imaginilor, probabil, va permite unele progrese în "înșelăciunea" indicele de calitate, totuși, într-o situație ideală, va fi încă foarte departe.
Soluția este de a:
VCG modifică fundamental arhitectura de gestionare a prețurilor de licitație. Pana, desigur, nu este clar modul în care activitatea reală a licitației va fi aproape de mecanismele menționate, cu toate acestea, în cazul în care sunt îndeplinite așteptările, atunci piața ratelor și gestionare de stabilire a prețurilor în contextul schimbărilor semnificative așteptate.
Schematic, calculul costului real al unui clic pentru VCG este după cum urmează:
2) Calculăm conversia aplicațiilor către clienții care au fost finalizați, respectiv cu aceasta, numărăm numărul de clicuri suficient pentru a primi clientul
3) se calculează factura medie, și, ca rezultat, profitul mediu de la un client (sarcină banală pentru afacerile cu arme lungi - B2B c mari se întoarce pe acțiuni și clienții „lungi“, constructii, etc.).
5) Prin împărțirea valorii de la punctul 4 cu valoarea de la punctul 2, găsim costul adevărat, cu una sau alta eroare, a unui clic pentru afacerea dvs.
Deoarece economia afacerilor reale nu se schimbă la fiecare minut și pe oră, ne putem aștepta ca frecvența ratelor de actualizare să scadă ușor, lucru pe care Yandex însuși ne spune:
Practic vorbind, compania are șase manageri. Dintre aceștia, trei joacă solitaire la locul de muncă, iar trei lucrează, cu un salariu din toate cele șase. După ce proprietarul declanșează trei inactivi, structura de cheltuieli a companiei se modifică, ceea ce înseamnă că economia sa se modifică și, drept consecință, costul optim și real al modificărilor clicului.
Sau costul optim al unui clic poate schimba ca rezultat al negocierilor cu furnizorul, în cursul căreia a primit un nou preț de achiziție, mai mic decât același lucru - în acest caz, aceasta se schimbă, de asemenea, economia unei anumite afaceri, și puteți, de exemplu, permite să începe să cumpere aceleași clicuri suplimentare la 1 și 2 posturi de plasare specială, care nu se confruntă cu o creștere disproporționată a prețurilor, așa cum sa întâmplat în SGP.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: