Restyling (restyling) - schimbarea stilului, a atributelor mărcii, menținând ideologia, poziționând marca. Restyling - schimbări cosmetice în aspectul mărcii comerciale. Restyling logo-ul, emblema mărcii, materialul informativ, stilul corporativ al companiei sunt atacate.
Scopul restaurării - actualizări de marketing, recondiționarea imaginii mărcii, urmărirea tendinței soluției mudflow, modernizarea stilului. Marca este considerată a fi separată de produs (produs sau serviciu). Prin urmare, stilul brand-ului însuși poate fi considerat auto-valoros, iar stilul este "restabilit", în favoarea conjuncturii, schimbarea vederii cu privire la stilul brandului.
Atribute ale stilului corporativ. brand au un aspect comunicativ. Logo-ul (marca de marcă, culoarea mărcii, orice alt element de identificare a mărcii) afectează consumatorul care citește informații despre el din brand, produs, producător. Schimbarea consumatorului, obiceiurile, modalitățile de comunicare cu bunurile pot servi drept motiv pentru care marca începe să privească în ochii consumatorului mai puțin estetic, mai puțin elegant. Chiar și un design conceput competent și proiectat profesional, devine caduc în timp. Dacă marca nu schimba stilul în timp, cu cel puțin puțin, poate să piardă efectul stilului, noutate, care a fost inițial încorporat în imaginea mărcii. Restylingul, în acest caz, este o procedură necesară, permițând susținerea imaginii formate.
Restyling de timbre, care se bazează pe filosofia tradiției și a stabilității. Este plin de un anumit pericol de a pierde recunoașterea, generând incertitudini cu privire la stabilitatea mărcii comerciale în rândul publicului țintă. Aceste tipuri de mărci comerciale nu ar trebui să transmită numai ceva nou în lume, ci ar trebui să fie insule de stabilitate într-o lume în schimbare rapidă.
Motive pentru restabilire:
- rata ridicată de reînnoire a segmentului de piață;
- apariția pieței, o audiență mai matură;
- stabilirea erorilor de stil inițial;
- rebranding, schimbarea poziționării;
- detuning de la concurent, detuning de la stilul de copiere a brandului "pirati".
Restabilirea poate avea loc ca parte a rebranding-ului. când, dintr-un motiv sau altul, are loc repoziționarea produsului. Acest lucru se poate întâmpla din cauza schimbărilor în structura portofoliului de mărci al companiei. În această situație, restabilirea ar trebui considerată ca fiind unul dintre elementele complexului de lucrări, care implică rebranding. Conceptul de restabilire nu este identic cu conceptul de rebranding.
Spune-le prietenilor:
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: