Recent, în literatura științifică, au devenit din ce în ce mai comune concepte precum "agromarketing", "marketing agricol", "marketing agrar", "marketing de agribusiness" etc. dar oamenii de știință nu au ajuns încă la o singură interpretare corectă a sensului său. Unii cred că aceasta este o activitate legată de producția agricolă, începând cu momentul semănării semințelor și terminând cu motivația achizițiilor de către consumatori. Alții - ca un complex unificat al acțiunilor de piață, studiul căruia este legat de studiul nevoilor, producției și oportunităților de schimb pentru a răspunde acestor nevoi cu cel mai mic cost și cu cel mai mare efect. În al treilea rând, oa consideră marketingul agrar ca fiind un proces creativ care vizează previziunea, planificarea și organizarea satisfacerii cererii consumatorilor. În opinia mea, toate aceste diferențe constă în faptul că pentru marketingul de astăzi agrare este doar în stadiul de dezvoltare. Dar întreaga lume a fost convinsă de necesitatea dezvoltării sale și de reaprovizionarea bazei teoretice.
În opinia noastră, marketingul agricol ar trebui să fie privit ca un sistem complex, dar în același timp, luând în considerare caracteristicile sale specifice. Este o greșeală să credem că toate de marketing la fel, pentru că Agromarketing diferit de industrial, comercial-cer, servicii bancare și alte tipuri de marketing, respectiv, în marketingul agricol nu va fi suficient pentru a utiliza metode convenționale. Acesta este motivul pentru care însăși natura complexului agro-industrial produce o serie de caracteristici obiective.
În primul rând, agricultura este o industrie cu o concurență perfectă, care este nonsens în condițiile economiei moderne. în țările dezvoltate există un număr mare de întreprinderi care operează în sectorul agricol, deși pot fi destul de mari, nu pot monopoliza și să profite de o mare parte a pieței.
Nu vom uita doar despre caracterul sezonier al afacerii și produsul, precum și dependența puternică a rezultatelor de condițiile naturale, care fac predicții imprevizibile, iar industria se consideră a fi contribuție de capital de risc, trăgând astfel, pentru o nu ușor de creditare de către sistemul bancar.
Un factor important, de asemenea, este cel care produsele din agricultură sunt produse de necesitate vitală, respectiv, non-necesitate la timp și în cantitatea corectă și varietatea, ținând cont de vârsta, sexul, tradițiile naționale, de stat consumatorilor zdo-rovya pentru a satisface nevoile și interesele lor.
Complexitatea și specificitatea suportului de marketing pentru studiul pieței de marketing și promovare complică sezonalitatea producției în sine, deoarece Întreprinderile sunt împărțite în principal prin funcții de la producție, distribuție și vânzare către clientul final. Această marfă merge mult de la producție până la sfârșitul consumatorului. Adesea mărfurile sunt perisabile, este necesară o livrare rapidă, un ambalaj adecvat, o întreținere și o întreținere estetică.
Nu uita despre particularitatea că principala sursă de producție este pământul și fertilitatea ei, după cum știm, viața nu este etern. Dezvoltarea modernă științifică și tehnică a îngrășămintelor, îmbunătățirea tehnicilor de fertilitate și de cultivare care pot crește un anumit procent din produsul fabricat și în creștere, dar utilizarea în continuare nu ar fi adecvată și poate chiar neprofitabile.
O altă caracteristică importantă este că perioada de lucru în sine, în funcție de tipul de activitate, poate să nu coincidă cu perioada de producție. Acest lucru se aplică în principal producției vegetale și creșterii animalelor. pentru cultivarea bovinelor necesită mai mult de un an, la fel se aplică și culturile de fructe, răsadurile au nevoie de timp să crească și să înceapă să dea rezultate bune, astfel încât producția să devină profitabilă.
Principalele caracteristici ale marketingului agricol, puteți trage câteva concluzii că, deși produsele agricole și este bunurile cererii de zi cu zi și chiar pe piață limitate, cu toate acestea, nu diminuează importanța marketingului agricol, deoarece este efectuată corect de cercetare de piață și echipate în mod corespunzător activități de marketing pentru promovarea și comercializarea produselor, va face posibilă nu numai de a vinde ușor și profitabil bunuri fabricate, ci formează, de asemenea, o prioritate e direcția de dezvoltare pentru fiecare întreprindere și crescute în ansamblu.
Forumul Economic Internațional
Articole similare
-
Proiect de marketing agricol - fermier ucrainean, interviu, apk-inform legume - fructe
-
Imunitatea, tipurile și caracteristicile de formare specifice vârstei
Trimiteți-le prietenilor: