Alte constante de brand (alte elemente de construire a stilului)

Componentele identității corporative

Slogan (sloganul marcat)

Marcă de culori

Set de fonturi marcate

Alte constante ale companiei

Structura marcajului grafic în sistemul de stil corporativ







Blocul companiei este principala componentă a identității corporative. Lucrul pe blocul de marcă este precedat de dezvoltarea unei embleme (nume de marcă) și / sau a unui logo. Acest element de simbolism al mărcii este o combinație tradițională, adesea folosită, a mai multor elemente de identitate corporativă (două sau mai mult de două). Cel mai adesea, aceasta este o marcă comercială (sau o emblemă) și o siglă. De exemplu, patru inele conectate și inscripția companiei Audi - unitatea sa proprietară. La aceste elemente este adesea adăugat un slogan de brand.

Slogan (sloganul marcat)

Spre deosebire de marca comercială, sloganul este o imagine vizuală și audio a companiei, ceea ce îi conferă o importanță excepțională. Sloganul corporativ, ca element al identității corporative, ar trebui să reflecte specificul companiei, să faciliteze alocarea companiei printre concurenții săi și să-și susțină reputația. Ar trebui să transmită într-o formă concentrată ideea, principala idee a stilului corporativ.

Sloganul de succes se potrivește organic cu stilul corporativ al proprietarului, armonizează armonios cu alte elemente de stil, scurte, sonore, ritmice, memorabile. Multe slogane de succes marcate trăiesc de zeci de ani.

1.3 Gama de culori sau cheia de culoare ocupă un loc important printre factorii de formare a stilului și are un impact emoțional semnificativ asupra consumatorului. De exemplu, scala principală de culoare a ASKO este albastru-albastru. În publicațiile prestigioase pot fi utilizate vopsele metalice ("argint") în combinație cu negru.

Culoarea corporativă ar trebui să genereze asocieri specifice cu activitățile companiei, produsele și imaginea acesteia, trebuie să transmită anumite informații și să reflecte ideea identității corporatiste. În acest sens, atunci când alegeți culori de marcă, este important să studiați impactul emoțional și asociațiile care provoacă această sau acea culoare de la potențialii cumpărători.

Pe lângă impactul emoțional al culorii, este important să analizăm ce fel de activitate se asociază. Deci, de obicei, activitățile din sectoarele financiare și de asigurări sunt asociate cu culori calme și conservatoare: albastru, verde.

Pentru companiile care oferă bunuri și servicii în masă, culorile luminoase și viguroase (cum ar fi, de exemplu, Benetton) sunt mai potrivite. Activitățile legate de mare sau apă, de obicei, simbolizează culoarea albastră, cu plante - verzi, cu lapte alb, cu cafea și ciocolată - maro, etc.

În plus, culoarea este percepută diferit în funcție de forma și aria pe care o ocupă. Este necesar să luați în considerare ce culori va înconjura culoarea pe care ați ales-o, adică. compatibilitatea psihologică a culorilor.

În stilul corporativ multicolor nedorit, dacă nu este dictat de specificul afacerii. O bună identitate corporativă nu conține mai mult de două culori. Aceasta se datorează următoarelor:







· Haosul de culoare nu este perceput în mod armonios și poate chiar irita;

· Pot apărea probleme de redare a culorilor pe diferite suporturi media;

Atunci când alegeți culori ca marcă, este necesar să luați în considerare posibilitățile de transfer adecvat în imprimantă și pe calculator. Nu este întotdeauna posibilă reproducerea nuanțelor unei anumite culori, mai ales dacă se referă la ziare, unde, de regulă, se utilizează coloranți fără amestec.

1.4 Un set de fonturi pentru fonturi

O parte importantă a identității corporatiste sunt fonturile utilizate în mod constant în proiectarea materialelor text. Ele, ca și alte elemente ale identității corporative, ar trebui să fie corelate cu ideea sa principală, să sublinieze trăsăturile imaginii mărcii, să îndeplinească specificul activităților companiei.

Fontul poate fi văzut ca „copii“, „masculin“ sau „feminin“, „lumină“ sau „grele“, „elegant“ sau „grosier“, „puternic“, „de afaceri“, „modernă“, „conservatoare“, și așa mai departe. d. Sarcina dezvoltatorii de identitate corporativă - pentru a găsi font „dvs.“, care este „se potrivesc“ la imaginea brandului.

Ca exemplu al unui font corporativ, fontul Vanguard se află în inscripția rusă a societății de asigurări ASKO, care este recomandat pentru titluri mari.

De exemplu, pentru cosmetice, alegeți fonturi luminoase, rotunde, "feminine" (ca logo-ul companiei Oriflame), asociate cu feminitatea și grația. Fonturi pentru stilurile corporatiste ale băncilor și companiilor de asigurări - drept, grăsime, simbolizând puterea, fiabilitatea.

În Fig. №2. arată variantele layout-ului benzilor setului pe grila modulară propusă, care permite mai multe variante de aspect cu o condiție indispensabilă: toate dimensiunile elementelor grafice și text trebuie să fie un multiplu al modulului.

Fig. 1. Rețea modulară

Fig. 2. Opțiunile layout-ului
pe grila modulară propusă

Alte constante de brand (alte elemente de construire a stilului)

Alte elemente formatoare de stil sunt ca purtători ai identității corporatiste (documente de afaceri, imprimare și alte publicații), precum și de design interior, îmbrăcăminte de marcă și de alte * *. Documentația de afaceri include: foi cu antet, hârtie cu antet, plicuri, cărți de vizită, formularul de comandă, formularele de antet de afaceri ale șefilor departamentelor, imagini simbolice ale tipurilor de servicii.

* Elementele de identitate corporativa din interior includ: scara de culori, elemente de design si fito-design, mobilier si echipament de birou, solutii arhitecturale si de design pentru fatade si interioare.

* Element de identitate corporatistă, simbolul companiei poate fi un erou corporativ. Este un caracter permanent, o imagine folosită în comunicarea cu publicul țintă.

Poate fi o persoană, un desen animat, un personaj de desen, un animal etc. Un erou corporativ ar trebui să fie înzestrat cu anumite trăsături pe care compania încearcă să le încorporeze în imaginea sa. Eroul corporativ permite să distingă compania, să transmită principalele caracteristici ale imaginii sale, pentru ao face mai ușor de înțeles.

Uneori, ca element al stilului corporativ se poate folosi un comunicant constant ("fața companiei"). Spre deosebire de eroul corporativ - aceasta este o persoană reală, o persoană concretă sau o celebritate. Cu unele rezerve, puteți numi elemente ale simbolismului de marcă și anumite standarde intra-firmă. În plus, poate fi eticheta companiei, stilul de comunicare, codul de îmbrăcăminte (cod de îmbrăcăminte) și multe altele.

Unele alte elemente care sunt utilizate constant în sfera de comunicare a companiei și care joacă un rol important în modelarea imaginii sale pot fi menționate în stilul corporativ. Un astfel de element poate fi, de exemplu, diverse embleme ale unei companii care nu au primit protecție legală din niciun motiv și nu sunt o marcă comercială. Compania poate dezvolta semnături și pictograme originale - simboluri grafice abstracte care denotă grupurile de produse, locația serviciilor și alte informații.

Stilul corporatist poate număra sute de elemente, însă în practică sunt folosite doar câteva duzini. Setul de elemente de identitate corporativă depinde de specificul activităților companiei. Toate aceste elemente formează un sistem de stil corporativ și pot fi utilizate pe o varietate de medii.

Toți purtătorii de identitate corporativă sunt executați într-un singur stil corporativ, folosind fonturi și culori de marcă.







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: