1. Suveranitatea și raționalitatea consumatorului.
2. Utilitate generală și marginală. Legea diminuării utilității marginale.
3. Linia bugetară și curba indiferenței. Balanța de consum.
4. Efectele consumului.
1. Suveranitatea și raționalitatea consumatorului. Un consumator este o persoană sau o organizație care folosește, consumă produse din producția cuiva, inclusiv produse de producție proprie. Comportamentul consumatorilor este procesul de formare a cererii de consum pentru o varietate de bunuri și servicii, care determină dezvoltarea producției și a aprovizionării lor pe piață. Consumatorii diferă foarte mult de gusturile și preferințele lor în ceea ce privește orice bunuri. Preferințele afectează cererea pentru producătorii de bunuri. Consumatorul are dreptul de a determina în mod independent volumul, gama și locul achizițiilor, forma de plată și se numește aceasta - suveranitatea consumatorului. Condiția necesară a suveranității este libertatea de alegere a consumatorului.
Răționalitatea consumatorului este capacitatea unei persoane de a compara toate combinațiile de bunuri și servicii disponibile și de a alege cele mai preferate dintre ele. Alegerea consumatorului se bazează pe nevoi, preferințe, venituri și prețuri.
Bunurile și serviciile create în procesul de producție trec prin schimb și intră în sfera de consum. Consumul este procesul de utilizare a bunului pentru a satisface nevoile. Economiștii disting între producție și consumul personal. Consumul de producție este utilizarea factorilor de producție în procesul de creare a bunurilor și serviciilor. Consumul personal este folosirea bunului pentru a satisface nevoile umane. Este punctul final al mișcării produsului produs.
Utilitatea bunului depinde de intensitatea cererii care este îndeplinită. Gradul de intensitate a cererii nu rămâne neschimbat, dar scade odată cu creșterea volumului de consum al acestui bun. Să presupunem că pentru prânz un consumator a cumpărat 5 mere. În procesul de consum, primul măr îi va da cea mai mare utilitate, deoarece nu a satisfăcut încă necesitatea merelor. Cel de-al doilea măr va avea mai puțin utilitate pentru acesta, al treilea - chiar mai mic și cel de-al patrulea ar putea fi deja inutil. Din cea de-a cincea, nu se poate aștepta beneficii, ci rău.
Utilitatea pe care consumatorul o obține de la fiecare unitate suplimentară de bun se numește utilitate marginală. În exemplul cu mere, am văzut că utilitatea pe care fiecare unitate ulterioară a acestui bun o aduce este mai mică decât utilitatea unității anterioare. Diminuarea utilității marginale a bunului cu creșterea consumului său exprimă esența legii de diminuare a utilității marginale.
Deoarece utilitatea bunului depinde de evaluarea subiectivă, este dificil de măsurat cantitativ. Cu toate acestea, vom încerca să cuantificăm utilitatea acestora. Să presupunem că consumatorul estimează primul măr în 10 unități. utilitate, a doua - în 6, a treia - în 2 unități. Al patrulea mar este relativ inutil, utilitatea acestuia fiind zero. Al cincilea măr are o utilitate negativă, egală cu -5.
Utilitatea generală a unui anumit număr de beneficii este determinată de însumarea utilității marginale a fiecăruia dintre ele. Utilitatea totală a primelor două mere este de 16 unități. (10 unități + 6 puncte). Utilitatea totală a celor trei mere este de 18 unități. (10 unități + 6 unități + 2 unități). Al patrulea măr nu adaugă nimic utilității generale, al cincilea îl va reduce. Prin urmare, utilitatea totală a celor patru mere este de 18 unități. și cinci - 13 unități. Din exemplul de mai jos rezultă că utilitatea marginală a bunurilor individuale scade odată cu creșterea numărului acestora. Utilitatea generală crește, atâta timp cât utilitatea marginală are o valoare pozitivă. Rata de creștere a utilității globale, cu fiecare adăugare a unui bun bun, încetinește.
Utilitatea și cererea. Curbele de cerere sunt descendente, deoarece fiecare unitate succesivă a bunului A are o utilitate din ce în ce mai marginală, ceea ce înseamnă că oamenii vor cumpăra unități suplimentare ale produsului numai dacă prețul lor este redus.
Prin achiziționarea bunurilor, cumpărătorul schimbă o anumită sumă de bani pentru beneficiul de care are nevoie. Până acum am presupus că produce un schimb echivalent. Apoi se pune întrebarea: de ce ar trebui să cumpere un cumpărător, dacă mărfurile nu au un apel mai mare pentru el decât bani? Răspunsul la această întrebare se reduce la următoarele: fiecare consumator, atunci când cumpără bunuri, primește un anumit câștig. În cazurile în care prețul cererii depășește prețul pieței, câștigul consumatorului poate fi considerat ca fiind diferența dintre acestea. Câștigul global pe care consumatorul îl primește de la cumpărarea unui bun se numește excedentul de consum. Excedentul consumatorului este diferența dintre utilitatea globală a produsului achiziționat și costul achiziției acestuia.
Normă de maximizare a utilității. Teoria utilității marginale dezvăluie comportamentul unui cumpărător tipic pe piață. Suporterii acestei teorii sunt considerați ca fiind declarațiile inițiale următoare. În primul rând, un cumpărător tipic are un venit monetar limitat și încearcă să îl folosească cu cel mai mare beneficiu. În al doilea rând, consumatorul mediu are un sistem destul de distinct de preferințe pentru bunurile și serviciile oferite pe piață. Se presupune că cumpărătorii reprezintă cea mai mare utilitate pe care o vor extrage din fiecare unitate de bunuri ulterioară pe care intenționează să o cumpere. În al treilea rând, prețurile de pe piață de bunuri au, și consumator individual nu pot ei povliyat.Ochevidno cumpărătorul cu un venit limitat, acesta va fi în măsură să achiziționeze o cantitate limitată a pieței mărfurilor. El va căuta să achiziționeze astfel de bunuri și servicii pe care îl va aduce cea mai mare poleznost.Chtoby face cea mai bună alegere a mărfurilor, cumpărătorul trebuie să compare utilitățile marginale ponderate ale diferitelor mărfuri. O utilitate marginală ponderată este raportul dintre utilitatea marginală a bunului și prețul acestuia. Să presupunem că un cumpărător trebuie să facă o alegere între sucul și apa minerală. Utilitatea de suc, el estimează în 10, și apa minerală - în 6 yutiley. În cazul în care un pahar de suc costă 25 de cenți, și un pahar de apă minerală - 10 cenți, sucul de utilitate ponderat 10/25 și apă minerală 6 / 10. În aceste condiții, o mare cumpărător de utilitate va primi din paharele de apă minerală.
Prima unitate de mărfuri A are cea mai mare utilitate per dolar, egală cu 21 yutil. Utilitatea marginală ponderată a primei unități de bun B este de 20 de închisori. Pentru a cumpăra aceste bunuri, consumatorul cheltuiește 30 de dolari SUA. În plus, la nivelul utilității ponderate este cea de-a doua unitate de mărfuri B (19 unități), apoi a doua unitate de marfă A și a treia unitate de mărfuri B. Utilitatea fiecăruia pe un dolar este de 18 închisori. Dacă cumpărătorul cumpără două bunuri A și trei binecuvântări B, atunci va cheltui 80 de dolari în cel mai bun mod. El va obține beneficii maxime din achizițiile sale. El nu va avea nici un motiv să încerce să-și distribuie veniturile în mod diferit, deoarece orice altă combinație de bunuri A și B la prețurile existente și fondurile disponibile va da o utilitate mai mică. Prin urmare, putem spune că cumpărătorul va atinge condiții de echilibru cu o astfel de distribuție a veniturilor sale între mărfurile A și B.
Norma de maximizare a utilității impune consumatorului, atunci când își distribuie veniturile, să asigure că utilitățile marginale ponderate ale bunurilor incluse în setul achiziționat sunt egale. Această regulă poate fi utilizată nu numai în punerea în aplicare a alegerii consumatorilor, ci și în alocarea de resurse limitate între utilizările alternative.
3. Linia bugetară și curba indiferenței. Balanța de consum. După ce economistul italian V. Pareto a demonstrat imposibilitatea măsurării cantitative a utilității, a început căutarea de noi modalități de explicare a comportamentului consumatorului. Ei au condus la abandonarea cardinalului (din limba engleză slab - .. „cantitativă“) și trecerea la ordinal (din limba engleză slab - .. „Sequential“) abordare a utilității, care se bazează pe o capacitate simplu de a compara seturi de mărfuri de larg consum în ceea ce privește preferința lor .
Ordinația teoriei utilității a fost dezvoltată de economiștii britanici R. Allen și J. Hicks. Instrumentele principale ale acestei teorii sunt curbele de indiferență și constrângerile bugetare.
Pe exemplul condițional, construim o curbă de indiferență. Să presupunem că un consumator dorește să cumpere binecuvântările A și B. El le poate cumpăra în proporții diferite. Dacă alegeți, consumatorul va fi ghidat de utilitatea pe care o va primi de la un anumit raport al beneficiilor A și B. Aceeași utilitate poate fi obținută prin folosirea diferitelor combinații de beneficii A și B (a se vedea figura 2.3.1).
Figura 2.3.1 - Curba indiferenței
Curba indiferenței arată toate combinațiile posibile de două beneficii, oferind utilitate egală consumatorului. Orice punct pe această curbă determină setul de beneficii A și B, care oferă utilizatorului aceeași utilitate generală. Curba are o pantă negativă, deoarece există o relație inversă între cantitățile de mărfuri A și B.
Panta curbei de indiferență reflectă amploarea ratei marginale de substituție (substituție). Rata marginală de substituție indică valoarea cu care una dintre cele două beneficii ar trebui să fie mărită pentru a compensa consumatorul pentru reducerea unui alt bun. Dacă vă deplasați de-a lungul curbei de indiferență de la stânga la dreapta, rata marginală de substituție scade. Acest lucru se explică prin faptul că disponibilitatea consumatorului de a înlocui bunul A cu bunul B ca scăderea A bun scade.
Atunci când alege un consumator, mărimea venitului său și prețul bunurilor îl afectează. Consumatorul poate prefera numai acele bunuri care îndeplinesc următoarea cerință: costurile totale pentru ele nu depășesc cantitatea de bani la dispoziția consumatorului. Venitul determină limita setului de seturi pe care un consumator îl poate alege. Aceasta arată constrângerile bugetare ale consumatorului. Dacă trimitem o constrângere bugetară grafic, obținem o linie bugetară. O linie bugetară este o linie care prezintă diferite combinații de două bunuri care pot fi achiziționate la o sumă fixă de bani și la anumite prețuri.
Definiți linia bugetară pentru un exemplu specific. De exemplu, în cazul în care beneficiul A este 1/5 din unitatea monetară, iar beneficiul B - 1 unitate monetară, utilizatorul A la venituri 12 unități monetare pot dobândi combinația de bunuri A și B: 8A + 0V, 6A + 3B, 4A + 6V 2A + 9V, 0A + 12V.
Ilustrează grafic beneficiile combinației dintre A și B, X. Pentru aceasta la dispoziția consumatorului pe axa verticală arată bună valoare cantitativă A, și pe orizontală - V. bine se alăture puncte ca valori bune posibile A și B și de a obține linia bugetară bună (Figura 2.3.2. ).
Figura 2.3.2 - Linia bugetară
Pentru a determina care combinație de bunuri de consum disponibile vor fi pentru el cel mai preferat, care dintre ele va fi de cea mai mare utilitate este compatibil linie bugetară de consum și curbele de indiferență harta. Va aduce cea mai mare utilitate pentru consumator este combinația de bun A și B, care corespunde cu punctul de tangență al liniei bugetare cu cea mai mare curba de indiferență a consumatorilor disponibile.
În cazul în care prețurile în beneficiul A și B sunt neschimbate și venitul consumatorului a crescut, linia bugetară este mutată în dreapta și în sus. Punctul de atingere care corespunde combinației optime de beneficii se îndreaptă către o curbă de indiferență care are o mare utilitate. Cu o scădere a veniturilor, setul optim de beneficii A și B va corespunde punctului de contact al liniei bugetare cu curba de indiferență, care este mai puțin utilă. Odată cu creșterea veniturilor consumatorilor, va exista o schimbare paralelă a liniei bugetare la dreapta și în sus. Dacă linia bugetară se deplasează mai departe de origine, consumatorul va avea acces la un nivel mai ridicat de utilitate. O scădere a veniturilor va schimba linia bugetară a consumatorului mai aproape de origine. La orice nivel de venit, consumatorul va alege cel mai util set de beneficii, astfel încât fiecare linie bugetară are un punct optim optim.
4. Efectele consumului. Statistician german din secolul al XIX-lea. pe baza datelor statistice, a determinat dependența naturii consumului de venituri. Studiul bugetelor familiale ale consumatorilor din mai multe țări în diferite perioade de timp a permis lui Engel să concluzioneze că cu cât venitul este mai mic, cu atât mai mare parte din acesta este cheltuit pentru alimente. Această poziție a intrat în istoria științei economice ca "legea lui Engel".
Legea cererii poate fi explicată pe baza efectului de substituție și a veniturilor de efect care au loc ca urmare a modificărilor prețurilor. Efectul de substituție (de înlocuire) - rezultatul impactului modificărilor prețurilor în beneficiul costul său relativ ridicat și, prin urmare, cantitatea de bunuri pe care consumatorii cumpără cu condiția ca venitul său va rămâne neschimbat. Efectul de substituție se măsoară prin amploarea creșterii cererii pentru depreciază în beneficiul, care a fost format ca urmare a înlocuirii acestui produs alte beneficii. Efectul de venit - rezultatul impactului modificărilor prețurilor asupra venitului real al consumatorului și, prin urmare, valoarea bunurilor achiziționate. Efectul venitului arată impactul modificărilor prețurilor în beneficiul cererii de consum general.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: