Cei care doresc să viziteze clubul de la Zhitna trebuiau să fie înregistrați în coada de așteptare și, la doar un an de la deschiderea primei clase mondiale, a fost de asemenea prestigios să participe, ca și înainte de cluburile de noapte scumpe.
Astăzi, pe piața serviciilor de fitness, practic nu există concurență în segmentul cluburilor scumpe. În prezent, la Moscova, există circa 15 centre sportive și de fitness care îndeplinesc standardele internaționale.
Și nu este doar un succes accidental. Lucrul pe marcă comercială a companiei sau modul în care este la modă acum să vorbim despre produsul "brand name" a început de la primele zile ale existenței companiei și continuă până în prezent.
Valoarea brandului sau a mărcii pentru companie nu poate fi supraestimată.
Se crede că componentele emoționale permit achiziționarea de lucruri pentru a obține confortul intern de la achiziționarea și utilizarea bunurilor.
De exemplu, atunci când practică într-un club sportiv de prestigiu, o persoană satisface, în primul rând, nevoia de auto-afirmare și apoi interesul sportiv.
Pentru un produs cu un brand promovat, cumpărătorul este dispus să plătească odată ... mai mult decât un produs.
Sarcina principală în promovarea mărcii este de a afla modul cel mai eficient pentru "inima" consumatorului. Pentru a face acest lucru, preferințele sale sunt determinate, atunci când el percepe marca, seria asociativă numită de ea.
Cele mai strălucite fețe ale pieței rusești de servicii de fitness sunt Olga Slutsker din clasa mondială și Irina Krag-Timgren de la Planet Fitness.
La crearea cluburilor, ei s-au concentrat inițial pe un public diferit.
Compania de clasă mondială a fost creată și a fost credincioasă publicului său de elită de șapte ani deja. Aceștia rămân fideli conceptului lor: să lucreze pentru calitate, nu pentru cantitate și, prin urmare, să susțină imaginea clasei mondiale ca club de elită.
Promovarea unei instituții în detrimentul prestigiului este un privilegiu al cluburilor sportive de elită, concepute pentru un anumit segment al pieței. Grijă de sănătate, de aspectul frumos - continuarea propriei imagini: Îți pasă de imaginea ta - asta înseamnă că trebuie să participi la cluburi de fitness scumpe, astăzi este un axiom care nu necesită dovadă.
În mod firesc, lucrul cu astfel de clienți, compania nu va economisi niciodată pe reparații, simulatoare, instructori etc. Merită să cumpărați o bicicletă de exerciții. Banda de alergare și alte echipamente de antrenament cele mai comune pentru formare.
World Class oferă clienților săi cel mai modern, unic pentru programul de fitness din țara noastră. În cluburi săli de sport - cele mai avansate echipamente cardiovasculare, greutăți libere, mașini de exercițiu, piese, controlate de computer cross-country ale celor mai avansate producătorii de echipamente sportive.
În clasele de aerobic sunt reprezentate mai mult de 30 de specii. Sunt introduse în mod constant noi programe de formare. Au fost lecții de yoga pentru diferite nivele de pregătire, clienții clubului au acum ocazia de a atinge nu numai frumusețea și echilibrul fizic, dar și spiritual.
Piscinele de clasă mondială de drept sunt considerate cele mai curate piscine din Moscova.
Clasa Mondială este considerată fondatorul instituției de formare personală în Rusia. Și acum acest tip de antrenament este unul dintre cele mai populare în club. Motivul pentru aceasta este cea mai înaltă calificare a instructorilor care lucrează în club. Nivelul pregătirii lor a fost de mult timp un punct de referință pentru instructorii de fitness ai CSI.
In revista „Cosmopolitan“ există o poziție constantă, sau în cazul în care Irene Kutin, director al lanțului de club de fitness, sau stelele scena noastră sub îndrumarea de fitness instructori World Class arată tendințe diferite de fitness - programe, a căror utilizare nu este posibilă în casă.
Numele "Planet Fitness" nu este, de asemenea, ales din întâmplare. Compania intenționează să devină o imensă megacitate a sănătății.
Disponibilitatea generală a serviciilor de fitness propuse, menținând în același timp un nivel ridicat, este unul dintre elementele promovării brandului "Planet Fitness".
World Class, care a devenit fondatorul pieței rusești de mișcare de fitness și cel mai faimos brand pe această piață, promovează fitness-ul ca fenomen și, împreună cu numele său.
Ideologul inspirator și inițiator al convențiilor de fitness din Rusia a fost Olga Slutsker, președinta cluburilor de clasă mondială. Timp de trei zile de la convenție, vedetele de fitness din lume au desfășurat mai mult de 60 de lecții de aerobic, aerobic pas, kibo, aqua aerobic, saikl și antrenament de forță.
Oaspete de onoare al convenției a fost vicepremierul Federației Ruse V.I. Matviyenko, care a apreciat amploarea și nivelul ridicat al convenției de fitness.
Așa cum se potrivește unei competiții serioase de cea mai înaltă clasă, competiția a început după aprinderea solemnă a flacarii olimpice. Culminarea concursului a fost ceremonia de acordare a câștigătorilor. La sunetele marșului și prăbușirea vrăjitorilor, medaliile și diplomele cu felicitări și autografe au fost prezentate oaspeților onorabili ai Jocurilor Olimpice.
Concursul principal al clasei Mondiale, Planet Fitness, își promovează și marca comercială prin providența Congreselor Internaționale.
Compania a deschis Academia de Fitness, unde instructorii și formatorii sunt instruiți, sunt oferite cele mai noi programe de recuperare.
Academia de Fitness este proprietarul primei licențe în Rusia pentru activități educaționale în domeniul fitness. O caracteristică a educației rusești de fitness este concentrarea companiilor care desfășoară cursuri de formare la Moscova și Sankt-Petersburg. Academia de fitness a dezvoltat un nou concept de educație de fitness și se angajează în instruirea și instruirea personalului cluburilor situate la periferie. Cu ajutorul acestor activități, compania încearcă să-și răspândească influența asupra rețelei în curs de dezvoltare a pieței de servicii de fitness din Rusia.
O altă modalitate de a vă declara este să oferiți servicii de consultanță. World Class deține drepturile de a folosi marca companiei de consultanță Club Marketing Service (CMS) din Rusia.
Dezvoltare și introducere de software de calculator pentru cluburi de fitness;
Nu sunt organizate conferințe "Consultanța nu este doar un consiliu", dedicată tehnologiilor de management și îmbunătățirii rentabilității cluburilor.
Printre clienții CMS Rusia se numără Pasajul Smolensky, marele centru de fitness Aquarium din Kiev, cluburile aflate în construcție din Samara, Novgorod, Moscova. În viitorul apropiat, începe activitatea cu guvernatorul Chukotka, domnul Abramovici, pentru a construi un centru de fitness în Anadyr.
Sistemul de cluburi sportive clasa mondială, care nu se limitează la îmbunătățirea corpurilor noastre imperfecte, a început să "formeze o nouă idee națională".
Scopul proiectului este formulat după cum urmează: "Să trezim spiritul sănătos al națiunii".
Olga Slutsker a decis să se implice în căutarea unei idei naționale. Omul de acțiune, Olga crede în primul rând voința și faptele oamenilor.
Istoria personală a fiecăruia dintre campionii care participă la acțiunea din clasa mondială - personifică această idee, importantă din punctul de vedere al Olga Slutsker pentru noua Rusie.
Svetlana Khorkina - aur în gimnastica artistică. Nimeni nu putea să creadă, atunci când Svetlana - liderul recunoscut și steaua mondială - a căzut într-un salt prin cal, apoi a făcut o greșeală pe proiectile sale dragi iubite. Dar două zile mai târziu a găsit puterea de a se întoarce și de a câștiga.
Julia Barsukova - medalie de aur în gimnastica artistică. Cariera sportivă a lui Yulia a început relativ târziu. Și ea a fost mult timp în umbra generalului favorit Kabaeva. Iulia a trebuit să se rupă ca a doua și să găsească curajul de a deveni primul.
Alexei Nemov - aur în gimnastică. Eroul Olimpiadelor din Atlanta, potrivit revistei People, este unul dintre cei mai frumosi oameni de pe planeta. În spatele scenei, a existat o rănire veche a umerilor, dureri teribile, o operațiune complexă pentru a restabili articulația, o pauză de doi ani și o antrenament. Dar el credea că se va putea întoarce și va lua din nou aurul.
Olga Brusnikina și Maria Kisileva - aur în înot sincronizat. Duo-ul lor frumos și ireproșabil armonios convinge că sentimentul unui partener este o condiție a unei victorii reale.
Un nou mod de viață. Noua conștiință. O nouă imagine a Rusiei. Acestea sunt sarcinile stabilite de companie, inițiate de Olga.
Impactul pozitiv asupra imaginii companiei World Class este asigurat de vedetele de clasă mondială care participă la cluburile de fitness ale companiei.
Invitatul principal al XXIII-lea la Moscova Festivalul Internațional de Film - Peta Wilson, care a devenit celebru datorită lumii caracterul ei - un agent secret Nikita, chiar și cu acest program intensiv, pe care ea a făcut organizatorii festivalului, nu uita de sport. A vizitat clubul de fitness World Class - Zhukovka, unde a fost însoțită de hostessul Olga Slutsker. Domnișoara Wilson a vizitat, de asemenea, un salon de înfrumusețare unic de frumusețe SPA, unde a petrecut mai mult de trei ore și se adaugă ultimele retușuri la aspectul impecabil.
Toate cele de mai sus pot fi atribuite direct promovării mărcii comerciale "World Class" și "Planet Fitness". Pana in prezent, acesta este probabil singurul jucator de pe piata de servicii de fitness, care are grija de reputatia numelui lor si este implicat indeaproape in imaginea companiei.
În plus, aspectul pozitiv al „World Class“ și politica „Planet Fitness“ cluburi este că acestea sunt reprezentate de anumite persoane - Sloutsker Olga și Irina Krug - Timgren, care sunt implicați activ în viața societății. interviuri periodice în presă, revistele populare de femei, participarea la programele de la televizor - toate acestea pune unele conotație pozitivă la dezvoltarea imaginii și brandului companiei în ansamblu.
Potrivit lui Slutsker, statisticile clienților sunt raportate săptămânal - menținerea unui client este mult mai ieftină decât atragerea unui nou client. Potrivit clubului pe extindere Zhitnoy este de 86%, în "Casa de ulei" - 75 - 80%.
În plus față de reducerea prețului de un pas de marketing important al companiei „Planet Fitness“ a fost introducerea unei taxe lunare de membru in club (este larg răspândită în întreaga lume, dar aproape niciodată nu a practicat cu noi) și introducerea de modul de funcționare ceas al unor cluburi. Astfel, compania a atras un nou auditor: angajați ai televiziunii și radioului, oameni care au un mod neconvențional de muncă.
Crearea departamentelor pentru lucrul cu clienții corporativi este un alt pas important de marketing. Un contract de firmă este un contract pentru 5 sau mai mulți angajați ai unei companii. Obținerea unui pachet corporativ de servicii, compania primește reduceri semnificative, plus o abordare individuală a companiei, în funcție de programul pe care îl alege.
Alexei Kashirin, director de vânzări și marketing la Gym Gold, consideră că aspectul principal al competiției de astăzi este un set de servicii. Evaluarea succesului unui anumit proiect în domeniul fitnessului astăzi depinde de mulți factori care includ locația, setul și calitatea serviciilor, nivelul de pregătire a personalului și multe alte aspecte.
Din ce în ce mai important pentru succesul cluburilor sportive este disponibilitatea programelor sportive pentru copii. În cluburile de clasă mondială a fost dezvoltată o tehnică de fitness Kids Fit unică pentru copiii noștri din țara noastră. Acesta include o mulțime de lucruri fascinante și utile.
În "Planet Fitness" copiii au propriul stat "Clubul Trali-Vali" cu președintele și imnul, vacanțele de club și vernisajele copiilor și târgurile de realizări.
Dezvoltă în mod activ programele pentru copii "Petrovka Sport".
Copiii sunt viitori potențiali clienți, iar copilăria este cel mai bun moment pentru formarea obișnuinței de "a fi în formă".
Ca o concluzie, îmi voi permite să trag câteva concluzii cu privire la particularitățile implementării activităților de PR în domeniul serviciilor de fitness.
Primul este promovarea brandului și a imaginii instituției, care poate permite câtorva cluburi care sunt prezente pe piața serviciilor de fitness.
Pana in prezent, exista doar doua companii: "World Class" si "Planet Fitness".
Cele două mari rețele de cluburi de fitness din Rusia sunt inițial concentrate pe diferite segmente ale pieței.
Compania World Class ocupă un loc de frunte în sectorul cluburilor de elită. Și în viitorul apropiat se va menține tradiția: să lucreze pentru calitate, nu pentru cantitate și să mențină imaginea clasei mondiale ca club de elită.
Principalele acțiuni menite să mențină imaginea companiilor includ:
- "Planet Fitness" a deschis Academia de Fitness și este proprietarul primei licențe în Rusia pentru activități educaționale în domeniul serviciilor de fitness. Acest tip de activitate ajută la promovarea brandului "Planet Fitness" pe piața în curs de dezvoltare a serviciilor de fitness din Rusia.
- Furnizarea serviciilor de consultanță este un alt mod de a vă face cunoscut. World Class deține drepturile de a folosi marca companiei de consultanță Club Marketing Service (CMS) din Rusia. Printre clienții CMS Rusia se numără Pasajul Smolensky, marele centru de fitness Aquarium din Kiev, cluburile aflate în construcție din Samara, Novgorod, Moscova. În viitorul apropiat, începe activitatea cu guvernatorul Chukotka, domnul Abramovici, pentru a construi un centru de fitness în Anadyr.
Președintele clasei mondiale nu ascunde faptul că obiectivele afacerii sale și, în special, această acțiune sunt profituri. Este frumos faptul că sănătatea și încrederea în sine pot fi un produs secundar al unei astfel de afaceri.
În afară de diferitele oferte speciale privind reducerea prețurilor, se poate include aici:
- Introducerea funcționării non-stop a unor cluburi, care atrage clienții care au un mod neobișnuit de operare, de exemplu, lucrătorii de televiziune și radio.
- Introducerea plății lunare pentru apartenența la club, ceea ce este destul de atractiv pentru clienți.
- Crearea unui tip diferit de membru: individ, familie, corporatist.
- Extinderea numărului de servicii, introducerea de noi programe de fitness.
- Prezența programelor special dezvoltate pentru copii
Marketingul sportiv creează legături asociative între produs și ceea ce îi place consumatorului, și anume un stil de viață sănătos, o formă bună, o stare bună, ochi fericiți și arși. Cuvântul "Nimic nu este mai bun decât sportul".
- Jucăriile false ale lui McDonald
Compania a trebuit să renunțe la vânzarea bratarelor de fitness din cauza plângerilor clienților
Un concept neobișnuit pentru promovarea cluburilor de fitness a sugerat Red Pepper
Alegerea scaunelor auto de astăzi și de mulți ani este foarte acută. Probleme ale contabilității operaționale a mișcării materialelor și încărcăturilor în producție (intrare / ieșire), logistică, relații de piață. Alegerea scalelor de automobile pentru astăzi și de mulți ani este foarte acută. Problemele contabilității operaționale a mișcării materialelor și a încărcăturilor în producție (intrare / ieșire), la logistică, relațiile reciproce de piață determină cererea lor ridicată. cauza relevanței lor înalte.
Piața serviciilor de depozitare este una dintre cele mai predispuse la schimbări în economie și depinde de "vremea" globală pentru afaceri, dar acest lucru nu împiedică dezvoltarea activă a acesteia astăzi. Piața oferă clienților o gamă largă de servicii: depozitare responsabilă, închiriere depozit, închiriere / vânzare de echipamente de depozitare și alte servicii de depozitare.
Partenerul PR (Moscova) și Mediatron (Krasnodar) au semnat un acord de franciză, prin care agenția transferă francizatului dreptul de a-și folosi marca comercială, cunoștințe acumulate în domeniul PR, know-how, tehnologii și instrumente dezvoltate.
Scopul principal al fiecărei întreprinderi comerciale este, în primul rând, realizarea unui profit. În acest scop, organizația creează o strategie și un plan clar de funcționare. La elaborarea unui astfel de plan, în primul rând, datele privind tranzacțiile economice efectuate sunt luate în considerare și contabilitatea trebuie să fie continuă și amănunțită. Principala sursă a acestor informații este contabilitatea. Pentru organizații și întreprinderi individuale, contabilitatea este obligatorie, în timp ce sistemul fiscal și formele juridice trebuie să fie luate în considerare.
Un element important al achiziției este definirea obiectului achiziției publice. Costurile de achiziție pot fi împărțite în următoarele grupuri:
Specificitatea protecției instituțiilor de învățământ este componenta pedagogică a volumului total de muncă, care în fiecare zi este efectuată de polițiștii responsabili de lege și ordine.
Trimiteți-le prietenilor: