După 42 de doi ani a reușit să creeze unul dintre cele mai de succes branduri de uzură stradă, vinde-l pentru a rula un alt paralel face o grămadă de proiecte secundare (de la începutul restaurant, înainte de spectacol, ca parte a unui grup muzical Terryaki Boyz), a crescut la rangul de unul dintre cei mai influenți oameni din industria și în cele din urmă pentru a colecta o arhivă muzeu de epocă, în conformitate cu care este timpul pentru a efectua excursii. Nigo este un exemplu de talent inepuizabil, diligență și fanatism. Astfel de oameni scrie cărți, intitulat ceva de genul „secretele de succesul incredibil“, suntem până în prezent limitate la un text mic.
Potrivit lui Nigo însuși, el a început să colecteze lucruri în șase ani. Apoi erau jucăriile, figurile super-eroilor pe care părinții lui l-au cumpărat. La 12 ani a solicitat bani pentru primul artefact de epocă - jacheta de blugi Levi's Type 2, care este încă stocată în arhiva sa. Colectarea pentru Nigo (atunci - Tomoaki Nagao) a fost un fel de metodă de a cunoaște lumea din jurul lui - a colectat lucruri pentru a învăța despre ele ceva nou, istoria și scopul lor.
Îmi place să colectez, mi-a plăcut din copilărie, este în sângele meu. Când găsesc ceva nou și interesant, arunc ultima colecție și încep să-l urmăresc pe cel nou. În același timp, nu-mi place să cumpăr lucruri pe Internet, îmi place să merg la cumpărături, să comunic cu vânzătorii, să ating lucrurile cu mâinile mele.
Nume O baie Ape se referă la celebrul proverb japonez «O maimuță scăldat în apă călduță», care descrie dorința rasfatata de tineret japoneză să urmeze tendințele modei fara a se limita la tine acești bani. Stilistica și logo-ul general al mărcii sub forma unui cap de gorilă au fost inspirate de filmul science fiction "Planeta maimuțelor" din 1968.
Gama de mărci se extinde de-a lungul timpului, cererea pentru Apele de scăldat este în creștere, chiar și în ciuda costurilor ridicate, iar Nigo devine treptat o figură foarte importantă în scena străzii Tokyo. Stampilele sunt vândute chiar în câteva buticuri din Asia în afara Japoniei. Cu toate acestea, proprietarul nu a plăcut această situație - în primul rând a dorit să controleze vânzările și să evite replicarea excesivă a mărcii. De aceea, Nigo ia decizia (așa cum sa dovedit a fi foarte vizibilă) să vândă lucruri exclusiv în magazine de marcă. Mai exact, în timp ce un singur magazin de lucru "ACUM" în centrul orașului Tokyo - dar se va extinde ulterior într-un întreg imperiu de aproape 30 de magazine din întreaga lume.
Înainte de a începe expansiunea globală, Nigo subjugă în mod constant piața locală. La sfârșitul mileniilor, A A Bating Ape se încadrează în statutul de brand foarte reușit, dar totuși subteran, cunoscut pentru un strat relativ îngust de oameni.
În loc să elibereze colecția o dată la începutul sezonului, Bape și-a început publicarea produselor în fiecare săptămână - mici runde, conducători de capsule, colaborări speciale. Toate acestea au contribuit la agitația curentă a mărcii, oamenii așteptau în mod constant o nouă lansare. Mai târziu, odată cu apariția modului stradal, metode similare vor folosi foarte multe mărci, printre care și Sute și Cupcakes Johnny. Ideea de exclusivitate și de exclusivitate va deveni mulțumită bazei Nigo pentru succesul în moda stradală.
În cazul lui Bape, nivelul de colaborare cu alte mărci a fost pur și simplu remarcabil, a adus colaborarea între mai multe mărci la un nou nivel. Pepsi, G-Shock, motorete, jucării, chiar și unelte de pescuit. Și, desigur, acest lucru a determinat în mare măsură succesul consumant al mărcii - în acest sens, Bape nu a fost și nu sunt egale. Spune-mi ce alt brand va decide să facă o colecție de momeală de pescuit sau o colecție de haine pentru câini?
"Înainte de apele de scăldat, lumea încrucișată a aparținut corporațiilor. Dar Nigo a intrat pe piață cu Bapesta și în multe moduri a schimbat situația. Dintr-o data, toata lumea a inceput: "De ce naiba din jurul acestui tip de zgomot atat de mult?" El a deschis de fapt, calea pentru branduri independente cross-brand "
Facebook-ul lui Niggo este un buletin de informație cu normă întreagă. Aproape în fiecare zi încarcă fotografii,
pe care încercând lucrurile de la colecția propriului lor brand, Human Made
Logo-ul uman realizat
Principalul ajutor și sursă de idei este colecția sa, care timp de 36 de ani a crescut la o dimensiune impresionantă.
Nu am vrut niciodată să eliberez doar haine, am vrut să fac un brand de stil de viață. Și în acest sens, designerul industrial Raymond Lowy a fost întotdeauna unul dintre eroii și reperele mele. New York Times scria o dată despre el: "De la periuțe de dinți la mașini ... A schimbat viața americană". În cadrul activității mele în Bape și mai târziu în Human Made, am încercat să facem lucruri complet diferite, nu doar îmbrăcăminte, să cooperez cu diferite mărci și sper că în viitor lista lor să se extindă.
Am vrut să fac ceva diferit de Bape, care a devenit prea mare și faimos. Human Made răspunde mai mult la gustul personal prezent și sper că și oamenii care cumpără aceste haine sunt de asemenea aproape. Deși, pentru a purta aceste haine, trebuie să fii o persoană extravagantă. Mereu mi-a plăcut vintage, și m-am gândit mereu să-mi eliberez copiile mele preferate. Dar nu am vrut doar să recreez lucruri vechi și să copiez istoria. Human Made este ceva mai mult.
Când Nigo tipic pentru înclinație japonez pentru catalogarea devine practic o scară de muzeu - masini rare, chitare, mobilier 1950, tablouri de Andy Warhol, jucării de vinil, blugi de epocă nu se potrivesc sub un singur acoperiș. hobby-ul pentru copii transformat într-o pasiune maniacală necontrolat, pasiune pentru viață și cea mai importantă fundație pentru următorul proiect.
Trimiteți-le prietenilor: