În ultimele decenii, tendințele și structura comerțului mondial, există schimbări semnificative, care nu se pretează întotdeauna la o explicație cuprinzătoare în cadrul teoriei comerțului clasic. Acest lucru încurajează atât dezvoltarea în continuare a teoriilor existente, cât și dezvoltarea unor concepte teoretice alternative. Printre aceste schimbări calitative ar trebui să razbuna mai întâi transformarea progresului tehnologic în factorul dominant în comerțul mondial, ponderea tot mai mare a schimburilor comerciale în furnizarea de bunuri din sens opus industriale similare produse în țări cu factor de dotari similare. o creștere accentuată a ponderii comerțului mondial în comerțul intra-firmă.
Teoria ciclului de viață a produsului
La mijlocul anilor '60, economistul american R. Verna a prezentat o teorie a ciclului de viață al unui produs în care a încercat să explice dezvoltarea comerțului mondial cu produse finite pe baza etapelor lor de viață, adică o perioadă de timp în care produsul este viabil pe piață și asigură atingerea obiectivelor vânzătorului.
Ciclul de viață al produsului acoperă patru etape - introducerea, creșterea, maturitatea și declinul.
În prima etapă, noi produse sunt dezvoltate ca răspuns, de regulă, la nevoile emergente din țară. Prin urmare, în acest stadiu al producției noului produs este la scară mică, în natură, are nevoie de lucrători cu înaltă calificare și este concentrată în inovație a țării (de obicei, o țară industrializată), iar producătorul are aproape o poziție de monopol, și doar o mică parte a produsului merge la piețele externe.
În stadiul de creștere, cererea pentru produs este în creștere, producția sa se extinde și se răspândește treptat în alte țări dezvoltate. Produsul devine mai standardizat, concurența dintre producători crește și se extind exporturile.
În stadiul de maturitate, producția la scară largă predomină, concurența fiind dominată de factorul prețurilor, dar pe măsură ce piețele se extind și tehnologia se extinde, țara inovării nu mai are avantaje competitive. Se începe transferul producției către țările în curs de dezvoltare, unde forța de muncă ieftină poate fi utilizată în mod eficient în procesele de producție standardizate.
Pe măsură ce ciclul de viață al produsului intră în faza de declin, cererea, în special în țările dezvoltate, în scădere de producție și piețele sunt concentrate mai ales în țările în curs de dezvoltare, iar țara a devenit un importator net de inovare.
Teoria ciclului de viață al unui produs reflectă destul de realist evoluția multor industrii, dar nu explică pe deplin tendința dezvoltării comerțului internațional. În cazul în care cercetarea și dezvoltarea, tehnologia avansată încetează să mai fie principalul factor determinant al avantajului competitiv, producția de produse va primi de fapt, amestecate în țările care au un avantaj comparativ în producția de alți factori, cum ar fi forța de muncă ieftină. În același timp, există multe produse (cu cicluri de viață scurte, costuri ridicate de transport, cu oportunități semnificative pentru a diferenția calitatea dorită pentru un număr limitat de clienți potențiali și altele asemenea), care nu se potrivesc în teoria ciclului de viață.
Teoria efectului scării
La începutul anilor 1980, P. Krugman, K. Lancaster și alți economiști au propus o alternativă la explicația clasică a comerțului internațional. bazat pe așa-numitul efect de scară. Esența acestui efect, care este bine cunoscut din teoria microeconomică, este că, cu o anumită tehnologie și o organizație de producție, costurile medii pe termen lung sunt reduse prin creșterea volumului producției; există o economie cauzată de producția de masă.
Teoria avantajelor competitive
Este evident că, în condițiile actuale, o parte semnificativă a fluxurilor de mărfuri mondiale nu este legată de naturale, ci de avantajele dobândite, formate în mod intenționat în cursul luptei competitive. Plecând de la faptul că pe piața mondială firmele concurează, și nu țări, M. Porter arată modul în care firma creează și păstrează un avantaj competitiv și care este rolul guvernului în acest proces.
Avantajele competitive, care să permită companiei de a atinge succesul pe piața mondială depinde, pe de o parte, cu privire la strategia competitivă corectă, iar pe de altă parte - asupra factorilor de relații (determinanți) ai acestor avantaje competitive.
Alegerea unei strategii competitive de către companie este determinată de doi factori principali: structura industriei în care operează firma și poziția pe care compania o are în industria sa. Structura pieței din industrie, și anume natura concurenței în cadrul acesteia este determinată de numărul de întreprinderi concurente și de posibilitatea unor noi concurenți, de disponibilitatea produselor substitutive, de pozițiile competitive ale furnizorilor de materii prime și de echipamente și de consumatorii produselor finale din această industrie. Toate acestea afectează gradul de monopolizare în industrie (imperfecțiunea concurenței) și, prin urmare, rentabilitatea (competitivitatea) firmei.
Poziția pe care o ocupă firma în industrie este determinată de faptul că firma își oferă profitabilitatea (avantaj competitiv). Puterea pozițiilor în competiția cu condiția fie mai mică decât concurenții săi, nivelul costurilor sau diferențierea produsului produs (îmbunătățirea calității, crearea de produse cu proprietăți noi de consum, extinderea capacităților de servicii post-vânzare, etc.).
Pentru succesul pe piața mondială este necesară o combinație optimă de strategie competitivă aleasă de companie cu avantaje competitive ale țării. M. Porter identifică patru factori determinanți ai avantajului competitiv al țării. În primul rând, disponibilitatea factorilor de producție, precum și în condiții moderne, rolul principal jucat de așa-numitul dezvoltat factori speciali (expertiză științifică și tehnică, forță de muncă de înaltă calificare, infrastructură, etc.), țara creată în mod specific. În al doilea rând, parametrii cererii interne pentru industrie, care, în funcție de mărimea și structura sa, permite utilizarea economiilor de scară, stimulează inovația și de a îmbunătăți calitatea produselor, să încurajeze firmele să intre pe piața de export. În al treilea rând, prezența furnizorilor industrii competitive ale țării (care oferă acces rapid la resursele necesare) și industriile conexe producătoare de produse complementare (care oferă posibilitatea de a interacționa în domeniul tehnologiei, de marketing, de serviciu, schimb de informații, etc) - Deci forma, conform lui M. Porter, a clusterelor industriilor competitive naționale. În sfârșit, în al patrulea rând, competitivitatea industriei depinde de caracteristicile naționale ale strategiei, structurii și concurenței firmelor, și anume din cauza condițiilor din țară, care determină specificul stabilirii și gestionării firmelor și care este natura concurenței pe piața internă.
M. Porter subliniază faptul că țările au cea mai mare șansă de succes în acele industrii sau segmentele lor, în care toți cei patru factori determinanți ai avantajului competitiv (așa-numitul diamant național) sunt cei mai favorabili. Iar romanul național este un sistem, componentele cărora se întăresc reciproc și fiecare determinant influențează toate celelalte. Un rol important în acest proces este jucat de stat, care, urmărind o politică economică orientată afectează parametrii factorilor de producție și a cererii interne, în condițiile de dezvoltare a furnizorilor din industrie și industriile conexe, structura firmelor și natura concurenței pe piața internă.
Astfel, conform teoriei lui Porter, concurența, inclusiv pe piața mondială, este un proces dinamic și evolutiv care se bazează pe inovare și actualizări tehnologice continue. Prin urmare, pentru a explica avantajele competitive pe piața mondială, este necesar "să aflăm cum întreprinderile și țările îmbunătățesc calitatea factorilor, cresc eficiența aplicării lor și creează noi".
Articole similare
-
Economia mondială, teoriile alternative ale comerțului internațional
-
Teorii alternative ale comerțului internațional (veron, krugman-lancaster, porter) - stadopedia
-
Teoria economiilor de scară - teorii moderne ale comerțului internațional
Trimiteți-le prietenilor: