Pentru companiile "Cruz" LLC și "6 hundred", Agenția Traffic Isobar a efectuat o campanie digitală la scară largă. Castraveții au scos stelele, utilizatorii au postat mesaje despre marca în paginile lor, iar rețetele cu castraveți au împărtășit publicul cel mai mare. La sfârșitul campaniei, conștientizarea mărcii a crescut cu 3 puncte procentuale, potrivit TNS
1) Creșterea cunoștințelor despre castraveți "6 hectare";
2) Consolidarea în mintea consumatorilor de castraveți "6 hectare" imagine a produselor naturale de calitate superioară;
3) Implicarea segmentelor CA în interacțiunea cu marca.
În primul rând, rețelele sociale s-au axat pe marketingul viral: culturile de conținut marcat în comunitățile relevante din VKontakte, Odnoklassniki și Instagram. Dacă alegerea primelor două platforme este de înțeles și logică, atunci Instagram nu a fost folosit anterior de concurenți, ci în zadar.
KPI-ul principal pentru plasamentele în comunitățile din rețelele sociale a fost acoperit. Datorită efectului viral ridicat al majorității reclamanților, a fost posibil să se depășească acoperirea planificată: de exemplu, în VKontakte, a fost cu 116% mai mare decât KPI revendicat.
Cel mai mare răspuns a fost creativ, care a fost semănat cu un public de sex masculin, codificat "Un sandwich adevărat pentru bărbați": "
Al doilea instrument este integrarea în celebritate.
Agenția a desemnat situația consumului de castraveți murate și produsul prescris UTS. Să vorbim despre câțiva dintre ei.
Intuitia emotionala numarul 2: chiar si starul de televiziune insarcinata Darya Pynzar nu a rezistat castravetilor marinati "6 hectare". Consumul în orice perioadă de viață.
Intuitia emotionala numarul 3: prezentatorul Serghei Stillavin si-a facut cina de seara "barbati".
Serghei a făcut o fotografie foarte apetisantă într-o situație tipică de consum masculin. Ca rezultat, postul cu marca a marcat de patru ori mai multe activitati ca posturile sale personale fara marci in Instagram.
Acoperirea totală a plasamentelor la celebrarea a fost de peste 2,7 milioane de persoane.
Următorul instrument este plasarea liderilor de opinie.
Produsul clientului are o anumită distribuție inegală, astfel încât, pe lângă plasările din blogurile federale cuprinzătoare, au fost conectate "celebrități" regionale.
Și, de asemenea, castraveți crunched cu voce tare Twitter.
Rezultatele campaniei generale:
Acoperirea totală a campaniei în rețelele sociale, luând în considerare intersecția publicului în toate locurile de desfășurare, a reprezentat peste 16 milioane de utilizatori.
Datorită unei divizări competente, toate sarcinile au fost rezolvate:
Concluzie: nu vă fie teamă să utilizați instrumente de comunicare moderne, chiar și pentru produsele tradiționale.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: