Eroii din epoca noastră și acest articol sunt mileniali, reprezentanți ai generației Y.
Cei care se află acum în vârstă de 15 până la 32 de ani se apropie de perioada lor de glorie ca angajați ai companiilor, antreprenorilor și consumatorilor. Dar comercianții și specialiștii în domeniul resurselor umane notează că "igruk" se comportă diferit față de reprezentanții generației mai în vârstă la vârsta lor.
"Ygraki" în paradigma generațiilor
Așa sa întâmplat că valorile și nevoile tinerilor diferă de cele care au condus reprezentanții generațiilor mai în vârstă. Acest fenomen de "disimilaritate" este explicat în mod convingător de teoria generațiilor. Prezentată la începutul anilor 90 ai secolului trecut de cercetătorii americani William Strauss și Neil Hove, teoria generațiilor a găsit o confirmare în realitățile rusești.
Conform acestei teorii, la fiecare 20 de ani se nasc oameni, a căror percepție asupra vieții este fundamental diferită de predecesorii lor. Persoanele de aceeași vârstă sunt unite nu numai printr-un singur trecut istoric, ci și printr-un sistem de valori formate sub influența sa. Pentru unii oameni, valorile materiale sunt mai semnificative, pentru alții - spirituale. Unii oameni preferă să meargă la demonstrații, alții preferă să reflecteze și să scrie poezii. Și, așa cum spunea Franklin Roosevelt, "pentru unele generații este dat mult, de la alții - sunt necesare multe".
Profeți, pelerini, eroi și artiști: la fel ca cele patru anotimpuri, arhetipurile celor patru generații se înlocuiesc succesiv, apoi se repetă din nou ciclul. Schimbarea generațiilor are loc aproximativ la fiecare 20 de ani, respectiv, timpul unui ciclu complet de patru generații este de aproximativ 80 de ani. Fiecare tip de generație se află pe un anumit ciclu de dezvoltare socială și economică: creșterea, trezirea, recesiunea, criza (înaltă, trezirea, dezrădăcinarea, criza).
Generația baby boomers, născută în perioada de glorie a țării, dezghețul și primul zbor cu echipaj în spațiu - au format optimistii cu spiritul de echipă și cultul tineretului. "Copiii cu o cheie pe gât" - prea independenți, independenți și, prin urmare, egoiști și pragmatici, au devenit Wanderers - o generație X a cărei viziune asupra lumii a fost formată în epoca Perestroika și așteptarea "schimbărilor".
Jumps și valorile lor
"Jumps", conform teoriei generațiilor, întruchipează arhetipul Eroilor. Idealiștii născuți în perioada schimbărilor turbulente și a schimbărilor revoluționare din anii nouăzeci. Acei minți care au transformat boom-ul tehnologic care simboliza timpul unor posibilități nelimitate, precum revoluția industrială de la începutul secolului al XX-lea. Antreprenorii care doresc să schimbe lumea în jurul lor, dar nu sunt gata să renunțe la fericirea personală.
mare influență asupra formării personalității „y“ au tendințe globale semnificative - de exemplu, promovarea modului sănătos de viață, toleranță, umanizarea societății.
Valorile și dorințele tinerilor se reflectă cel mai bine în campaniile de marketing și HR ale marilor branduri, pentru care este extrem de important să se achiziționeze clienți fideli.
Am colectat cele mai multe trăsături simptomatice și vii ale comunicării moderne, pentru a le împărtăși.
În companiile ruse, un exemplu clar de repoziționare a fost operatorul MTS. În loc de actori celebri, compania aduce în prim plan clienții săi.
Băncile au devenit primul angajator, care și-a dat seama de necesitatea de a se adapta la "igrovki". Comunicarea, axată pe tinerii profesioniști, funcționează cu imagini adecvate. Eroul site-ului de carieră este un tânăr specialist, un adevărat angajat al băncii.
În grupul Alfa-Bank, dedicat unei cariere, succesul se bucură de adevărate "povesti de succes" ale angajaților
Povestirile adevărate evocă emoții. Apelul la emoții este o altă ocazie de a ajunge la inimile "igrukas", care vorbește cu bucurie despre câini și pisici salvați și cu povestiri despre afecțiunea copiilor și a celor fără adăpost. Povestirile despre valorile veșnice, despre victoria binelui asupra răului și despre omul de sine sunt deosebit de relevante pentru generarea de "eroi".
3. Sănătate, pace în întreaga lume
Îngrijirea sănătății este una dintre cele mai importante tendințe globale care afectează marketingul. Astfel, scuterele și bicicletele reduc vânzările de autovehicule, iar apa obișnuită scade încet cota de piață a producătorilor de băuturi carbogazoase.
În timp ce Coca-Cola investește o jumătate de milion de dolari în organizația anti-obezitate, iar McDonald's optimizează meniul în favoarea produselor agricole, brandurile de sport ocupă o nișă în activitățile sportive. Rularea, pregătirea în domeniul fitness și alte activități sportive sunt utilizate cu succes de producătorii de articole sportive în marketingul lor.
4. Comunicarea informală
În această privință, comunicarea companiilor mari și "greoaie" se schimbă. Ei încearcă să vorbească cu jocurile într-o limbă reală, emoțională și vie.
Revoluția tehnologică creează un timp de oportunitate. Omul, ca și în epoca Renașterii și revoluției industriale, începe să creadă în puterea și puterea nemărginită a omului. Egreganții nu doresc să fie "cuțâți în mașinile mari" și să se considere geniali prin definiție și să creadă în propriul lor destin. Uneori se îndoiesc și, prin urmare, iubesc, când li se amintește de aceasta și sunt motivați de scopuri înalte și fapte îndrăznețe.
Realizarea de sine, individualitatea în tot - în haine, mod de gândire și comportament - devine o tendință care poate agita pozițiile puternice ale marcilor de piață.
Producătorii mondiali încearcă să-și individualizeze produsele ori de câte ori este posibil. Coca-Cola sugerează plasarea numelui dvs. pe sticlă, iar Adidas - pentru a crea un design unic de adidași.
Yogreii sunt adesea acuzați de infantilism. Viața lor este în mare parte din cauza digitale, și, întorcându-se spre lumea virtuală, multe dificultăți și obstacole sunt „ireal“, îndrăznesc să meargă pe Internet.
Infantilitatea determină, de asemenea, unele particularități ale comportamentului "rechinilor". Deci, ei nu pot rămâne într-un loc de mult timp, ei absorb informațiile prezentate în lecție și forma unilaterală și, dimpotrivă, percep jocul, formatul interactiv mult mai bine.
Prin urmare, popularitatea uriașă a tot felul de mecanici de joc și teste. Și indiferent cât de adânci și adevărați sunt rezultatele.
Deci, Google a popularizat literatura rusă de mai mulți ani. Recent, a fost lansat un proiect pentru atragerea atenției tinerilor la Cehov printr-un test online.
Serghei Prohorov, CEO și fondator al livrării de astăzi
ATENȚIE! Utilizați un browser Internet Explorer învechit
Acest site este construit pe tehnologii avansate și moderne și nu suportă versiunile 6 și 7 ale Internet Explorer.
Trimiteți-le prietenilor: