Cea mai importantă parte a "producției culturale" în societățile moderne este mass-media.
Tot ce știm despre societatea noastră și chiar despre lumea în care trăim, învățăm prin intermediul mass-mediei. Aceasta se aplică nu numai cunoașterii societății și istoriei, ci și cunoașterii naturii. Învățăm despre stratosfera în același fel în care Platon a învățat despre Atlantis: "oamenii spun acest lucru și asta și asta". Pe de altă parte, am auzit despre mass-media că nu putem avea încredere în această sursă. Noi rezista impactul lor, știind că suntem manipulați, dar, în esență, nu se schimba nimic, deoarece cunoștințele dobândite din noastre de mari ca ei sunt Saten format într-un cadru închis, elementele de care consolidează
Aceste cuvinte ale lui N. Luhmann sunt acum percepute ca o axiomă. Influența mass-mediei asupra culturii și gândirii este evaluată în moduri diferite, însă este recunoscută de toți. Cel mai radical punct de vedere este acela că realitatea produsă de mass-media a înlocuit complet și a înlocuit realitatea reală.
Datorită dezvoltării mass-mediei, oamenii moderni trăiesc într-o lume saturată cu o varietate de informații. Orizontul său este mult mai larg decât cel al unui om din era "pre-informațională", mai puțin legat de contextul cultural al comunității sale. Mass-media deschise omului modern lume diversă de alte culturi, lumea naturală și trecutul uman, să-l facă conștienți de ceea ce se întâmplă în alte țări, fac privitorul, de fapt, la un martor ocular, instantaneu „transferul“ l în centrul acțiunii, abolirea spațiului și timpului ca obstacole în calea obținerii de informații.
Mass-media sunt pentru omul modern nu numai o informație inepuizabilă sursă poreclă despre realitate, dar, de asemenea, o fabrică pentru producerea de „idoli“, „modele“; sursă de orientări și preferințe de valoare. Prezentatorii de televiziune populari și interlocutorii acestora devin o sursă de "opinii" și
Varietatea informațiilor pe care mass-media le impune unei persoane moderne nu este adesea ordonată în nici un fel, este lipsită de conectivitate logică și este fragmentată. Aceasta determină modul în care oamenii percep lumea publicului media. Vederea lumii pierde calitatea "integrității" și se transformă în haosul diferitelor înțelesuri și imagini.
Deoarece majoritatea informațiilor despre lumea de astăzi sunt primite prin mass-media, întrebarea a ceea ce va cădea în câmpul de vedere al mass-mediei și care va fi prezentată publicului ca fiind "importantă" și "semnificativă" devine foarte importantă. Astfel, mass-media furnizează nu numai informații, ci și ordine. În domeniul mass-media rareori știri din lumea științei și „arta înaltă“ (în cazul în care nu sunt senzaționale și nu uimească profan), aproape nici subiecte legate de viața de zi cu zi și sarcinile de zi cu zi ale omului. Dar rapoartele de crime și dezastre apar în mod regulat. Programe de informare și de știri care acoperă evenimentele care au loc într-un număr de țări „de conducere“, în timp ce restul țării, deoarece nu există pentru mass-media și, în consecință, pentru publicul lor - de fapt, în condițiile actuale, care nu există în mass-media, indiferent cât de există în general. Selectarea informațiilor este informativă în sine. El "arată" telespectatorului ceea ce este important (demn de atenție) și ce nu. Adesea, ca "important" este doar faptul că valoarea reală pentru o persoană nu. De exemplu, ceremonia de decernare a premiului "Oscar" este întotdeauna excitat. Acest eveniment "grozav" îngrijorează milioane de oameni, nu numai în SUA. În contextul vorbirii despre "Oscar", toate celelalte mesaje și știri se estompează. Acesta este doar un exemplu al unei evaluări neadecvate a semnificației evenimentelor și fenomenelor asociate cu logica activităților media pentru care
toate "divertisment" și "senzațional". Dar această logică "inversată" este adesea asimilată de public.
Mult mai important nu este consecințele culturale atât de evidente ale mass-media.
Printre acestea se numără și fragmentarea realității și clasarea informațiilor. Trebuie remarcat și schimbarea naturii informațiilor și modul în care acestea sunt percepute. Televiziunea (cea mai comună dintre
media moderna) nu functioneaza atat de mult cu cuvinte ca si cu imaginile vizuale. Percepția acestor informații nu necesită munca minții. Omul doar asimilează pasiv, "consumă" informații. Implicată nu te superi, nu de gândire și, mai presus de toate, sfera emoțională. Într-o astfel de situație, oportunitățile de gândire critică a informațiilor sunt reduse. O persoană ia credința, ceea ce vede. Incendii, de asemenea, „efect de prezență“ - o persoană care crede că el a „asistat“ un eveniment „cu urechile noastre“ auzi povestea unui martor anxios. Între timp, el a văzut o serie de imagini special selectate, și ar putea auzi persoana, invitat special la rolul de „martor“.
Cea mai evidentă modalitate de a transforma realitatea într-o performanță este în viața politică. Conducătorii politicieni de astăzi sunt mai preocupați de crearea "imaginilor" și de menținerea interesului față de persoana lor, mai degrabă decât de o dezvoltare detaliată a programelor politice. "Alegeți inima" astăzi nu este doar rușii. Sarcina principală a politicienilor este aceea de a influența "opinia publică" în direcția corectă sau, mai degrabă, "formarea opiniei publice". Așa cum a remarcat Yu Habermas, consecința negativă a răspândirii mass-media a fost dispariția spațiului pentru discuții publice
Aici se poate forma o opinie publică independentă. În stadiul actual, opinia publică reflectă adesea pur și simplu ideile exprimate de mass-media. Influența enormă a mass-media asupra minții oamenilor le transformă într-o "a patra putere". Problemele formării opiniei publice nu sunt doar de interes pentru politicieni, ci și pentru reprezentanții mediului de afaceri, pentru care mass-media devine, de asemenea, un mecanism eficient de a influența mințile oamenilor, de a-și modela preferințele și idealurile consumatorilor.
Cel mai tânăr media este Internetul. Internetul permite depășirea multor deficiențe ale mass-media tradiționale - radio și televiziune. Audiența televiziunii și a radioului este pasivă. Există doar două posibilități de a vă prezenta activitatea în legătură cu informațiile percepute: opriți televizorul sau radioul sau comutați la alt program. Publicul este obligat să se mulțumească cu acele informații, care au fost preluate și compilate de alții. Utilizatorul rețelei globale caută și selectează informațiile necesare - Internetul este, de fapt, sursa inepuizabilă. Utilizatorii rețelei au posibilitatea de a încheia un dialog între ei, de a face schimb de opinii și de informații. Orice utilizator poate să își creeze propriul site - și să devină creatorul propriului său, deși mic, mass-media, menținând în același timp un dialog activ cu oameni asemănători. Rețeaua revigorează acel spațiu al "discuțiilor publice", despre pierderea căruia Habermas a spus. Internetul vă permite să depășiți limitele culturale și teritoriale cu o ușurință și mai mare decât media tradițională, în timp ce utilizatorul însuși participă la acest proces, în timp ce în loc să reprezinte un public de televiziune, acest lucru este făcut de alții. Spațiul virtual al rețea de calculatoare devine un spațiu apariția unor noi comunități unite de credințe și interese comune, cu noi comunități potențial nu au granițe, și poate include oameni ca trăiesc pe străzile din jur, și pe continente diferite. Internetul permite oamenilor să
Să se comporte mai liber decât comunicarea de zi cu zi, supraîncărcat cu convenții, așteptări de rol, stereotipuri culturale. În rețea, fiecare utilizator își formează propria imagine după voință, iar dacă dorește - chiar și câteva "imagini".
Trimiteți-le prietenilor: