O etichetă este unul dintre mijloacele de identificare vizuală a unui produs. Cu o abundență de bunuri pe rafturile de magazine de etichete pentru consumator - ceva obișnuit. Dar nu pentru noi, designeri și imprimante.
O etichetă este unul dintre mijloacele de identificare vizuală a unui produs. Cu o abundență de bunuri pe rafturile de magazine de etichete pentru consumator - ceva obișnuit. Dar nu pentru noi, designeri și imprimante. Să vorbim despre aceasta ca pe un subiect al artei și un obiect al științei.
Un pic de istorie
În cazul în care obiectele de mass-media etichete cu informații despre lucruri la care este atașat, primul care urmează să fie etichetate pot fi considerate ca mumiile faraonilor egipteni - sarcofagele lor acoperite cu simboluri care descriu viața și faptele mari ale proprietarului.
Un câmp de etichetare care se dezvoltă rapid este vinificația. Până în 1820, etichetele de vinuri au devenit similare cu cele pe care le cunoaștem astăzi, însă ele erau distinse printr-un stil strict laconic. Mai întâi au avut o formă simplă dreptunghiulară sau ovală, în timp, fanteziile sălbatice ale vinificatorilor le-au transformat în coroane și viță de vie. În loc de cele mai multe ori tipografie a venit tot felul de ornamente, vignete și embleme, îngeri, sultani turbane și gol Venus, scene domestice și peisaje pitorești ale țării vin. Același vin poate avea o etichetă diferită, în funcție de țara în care a fost exportat (deja întreprinzătorii au luat în considerare particularitățile psihologiei naționale!). Desigur, nu existau reguli oficiale privind conținutul etichetei: de obicei indică originea vinului (denumirea geografică), numele creatorului și locul de producție. Treptat, originea a început să apară din ce în ce mai puțin, iar din 1834 vinificatorii au început să indice anul recoltei. La sfârșitul secolului al XIX-lea. au existat inscripții despre particularitățile gustului și tipul de vin. A fost indicată și profesia producătorului (comerciant, proprietar privat). În perioada 1820-1920. Producția de șampanie a crescut de la 2 la 20 de milioane de sticle pe an (de 10 ori!); cu siguranță, nu cel puțin rolul a fost jucat de etichetă. O foaie de hârtie nemanipulantă a devenit un motor puternic al comerțului și un mijloc de comunicare cu clientul.
Primele reguli privind etichetarea vinului au apărut la începutul secolului al XX-lea. apoi toate se unesc în legislația europeană privind denumirea și designul vinurilor. De atunci, o atenție deosebită a fost acordată etichetelor: artiști precum Salvador Dali, Marc Chagall, Pablo Picasso și Andy Warhol au lucrat la decorarea lor.
Se poate clasifica întreaga varietate de etichete moderne.
Domeniu de aplicare:- produse alimentare;
- vin și vodcă și nealcoolice;
- cosmetice și parfumerie;
- produse farmaceutice;
- bunuri chimice de uz casnic;
- altele (pentru haine, pantofi etc.).
- hârtie;
- sintetice;
- tesatura.
- aplicarea adezivului;
- cu aplicarea unui strat adeziv;
- autoadezive;
- psihiatru.
- orizontal;
- vertical;
- buclat.
- cu ștanțare din folie;
- cu relief;
- cu holograme;
- cu termocupluri.
- simple (autocolante plate);
- ambalaje (o bandă de hârtie care înfășoară un produs alungit, de exemplu o pâine de paine);
- pliere (sub formă de broșură sau prospect despre medicamente sau produse cosmetice);
- articulat (atașat la produs cu o frânghie sau lanț);
- altele.
Dacă, la începutul istoriei, etichetele au fost destinate doar să transmită consumatorului informații despre produs, acum una dintre principalele sarcini este de a distinge un produs de un număr similar de produse. Aici proiectanții vin în ajutorul lor. Cum să dezvoltați o etichetă care ar face o persoană să cumpere produsul dvs.? În primul rând, luați în considerare numărul mare de factori psihologici care sunt eficienți pentru majoritatea oamenilor. Nu este de dorit, de exemplu, să se utilizeze culori murdare sau otrăvitoare în eticheta produselor alimentare (aceasta poate fi utilă, cu excepția etichetei produsului "tineret").
Este important să se ia în considerare sexul cumpărătorului Sa dovedit științific că femeile răspund mai bine la etichetele "emoționale", iar pentru bărbați, informațiile sunt mai importante. Prin urmare, în eticheta pentru mărfuri "feminine" merită să folosiți culori suculente, strălucitoare, strălucitoare și stralucitoare, pentru a veni cu un complot sau o frază emoțională. Pentru "masculin" este mai bine să se acorde prioritate stilului clasic strict și descrierii detaliate a bunurilor.
Diferite moduri de a percepe designul și locuitorii din diferite țări, adepții diferitelor religii și culturi. Percepțiile naționale ar trebui, de asemenea, să fie luate în considerare la elaborarea etichetei.
Eticheta este o parte integrantă a produsului. Oamenii știau întotdeauna produsele alimentare, sunt tradiționale. La fel de tradițional este eticheta lor. Acest lucru este valabil mai ales pentru băuturi: toată lumea va distinge vodca de o etichetă pentru bere sau apă minerală. Toate tipurile de etichete pentru produsele alimentare au o anumită "muniție" de decorare a elementelor inerente numai lui. De exemplu, pentru vodca este vorba despre aspectul vertical al etichetei, în special designul de fonturi, ștanțarea foliilor și transportul; pentru apă minerală - culori albe și pastelate transparente, imagini ale munților, izvoarelor etc. Ați văzut vreodată o etichetă de apă gravată cu folie? Și eu.
Fig.1. Tradiții și modernitate
Concluzie: designul etichetei pentru anumite produse variază într-un interval îngust. Dacă depășiți limitele sale, produsul nu poate fi "recunoscut" de cumpărător. Exemplu de Levan Oboladze, Art Director de design studio Ergo-art: «Am dezvoltat un design de ambalaj și etichete pentru mai multe serii de bomboane«Zaryanka»fabrica de dulciuri, multe dintre ele sunt concepute într-un stil modern. Cu toate acestea, ceea ce face dintr-un înveliș pentru dulciuri, cum ar fi „vaca“, am ramas fideli clasici: vin cu o vacă și a păstrat designul într-un stil tradițional. Aici, zborul fanteziei este limitat: oamenii cunosc această bomboană mult timp și nimic altceva nu este asociat cu ea. Atunci când proiectați o serie nouă, de exemplu, o suflare de fructe în ciocolată, libertatea este mult mai mare. Putem deveni chiar și trendsetteri în proiectarea acestui tip de bomboane ".
Sticle și borcane
Fig.2. Deci, puteți ieși din situație când aveți nevoie de un contur neuniform al etichetei. Culoarea zonelor umbrite trebuie să corespundă culorii recipientului
Cel mai adesea, eticheta este lipită într-un borcan sau sticlă. Cu acest proces problemele lor sunt legate: nu fiecare etichetă este potrivită pentru un anumit container, și nu fiecare poate fi lipit pe. Prima problemă este mai degrabă estetică: este puțin probabil ca o etichetă plasată pe orizontală să pară pe un "shtoff" lung dreptunghiular. Al doilea este legat de caracteristicile tehnologice ale mașinii de lipire: o etichetă cu o formă complexă sau asimetrică este mult mai dificil de lipit decât o etichetă dreptunghiulară. Mulți producători doresc să distingă produsul forma extraordinară a etichetei: a marginile „zdrențuite“, elementele mari care ies în afară, în scopul de a realiza ideea de a produce o etichetă de forme complexe, uneori, trebuie să recurgă la munca manuală, deoarece în versiunea automat va avea probleme atunci când mor-tăiere și lipire ... Procesul de perforare vă permite să tăiați o etichetă de orice formă,
Fig. 3. Alternativă la etichetele cu balamale adezive
în acest stadiu nu există probleme. Dar pentru a elimina sectiuni mici de taiere de pe eticheta sculptate este deja mai dificil. Este chiar mai dificil să lipiți calitativ o astfel de etichetă. O tehnică simplă este comună: zonele pe care doriți să le "tăiați", dau o culoare care corespunde culorii suprafeței pe care va fi lipită eticheta. Ele vor fuziona cu suprafața și nu vor fi vizibile (Figura 2). Pe cutii de formă sferică, o etichetă plată nu poate fi lipită în nici un fel. Puteți ieși din situație făcând o etichetă cu balamale care va fi atașată la gâtul cutiei cu un șnur sau o bandă elastică (Figura 3).
Metode de imprimare
De obicei, pentru imprimarea etichetelor sunt utilizate următoarele metode de imprimare:
- compensare plană;
- imprimare flexografică;
- imprimare pe ecran.
De asemenea, în ultimii ani, tehnologiile digitale de tipărire, cum ar fi imprimarea cu jet de cerneală și cu jet de cerneală, sunt din ce în ce mai folosite pentru a produce etichete, în special încercări.
În orice caz, conceperea designului etichetei, este necesar să se determine în avans modul în care este imprimată - pentru fiecare, există o serie de caracteristici în prepress și selecția materialelor. Astăzi nu vom atinge aceste subiecte uriașe.
Să luăm în considerare câteva puncte importante ale acestor documente normative. În primul rând, pe etichete este necesar să se indice informații despre producător. Acestea includ:
OST reglementează, de asemenea, designul etichetelor imprimate pe cale flexografică. Datorită moliciunii sale, formele flexografice nu sunt destul de bune (în comparație cu offsetul) pentru a reproduce elementele punctate și raster mici și tranzițiile netede ale tonurilor. Prin urmare, standardul specifică faptul că dimensiunea fontului ar trebui să fie de cel puțin 4 puncte (cu excepția microtextului folosit pentru protejarea etichetei). Grosimea liniilor originale rupte la imprimarea etichetelor într-un mod flexografic nu este mai mică de 0,08 mm. Distanța dintre elementele imaginii și textul de pe original nu este mai mică de 0,75 mm. La alegerea (sau crearea) pentru reproducerea originale flexo necesar să se ia în considerare faptul că punctul de raster este mai mică de 2%, în cele mai importante nu reproduse în timpul redării domenii, astfel încât foarte luminoase discontinuității bruște de densitate a imaginii obținute, rezultând într-o denaturare substanțială a pickup imaginii. Procesul de tipărire la reproducerea etichetelor cu elemente de poloton ar trebui să asigure continuitatea vizuală a intervalului complet de gradare.
Fig. 4. Tipuri de etichete și straturi conform specificațiilor
TU-97 stabilește principalele tipuri, dimensiuni, forme de etichete. Potrivit acestuia, etichetele pentru sticlele cu lichide alimentare ar trebui să fie formate din trei tipuri: I, II, III (Figura 4). Etichetele tip I și II pot fi fabricate cu marginile rotunjite cu o rază de 6-10 mm. Există patru tipuri de design pentru inelele: I, II, III, IV. Dimensiunile etichetelor, straturilor și etichetelor trebuie să corespundă datelor specificate în caietul de sarcini. Hârtia trebuie să fie etichetă, M, A; 70-80 g / m 2. Direcția fibrelor sale trebuie să fie paralelă cu baza flaconului (mai multe detalii mai jos). TU reglementează normele de control al calității, ambalare, acceptare, transport și depozitare a etichetelor.
Fig. 5. Aranjamentul corect al fibrelor de hârtie în etichetă
După cum sa menționat deja, materialele de etichetare sunt împărțite în patru tipuri în conformitate cu principiul lipirii. Luați în considerare.
Etichetele fără aplicarea lipiciului, desigur, necesită o operație tehnologică suplimentară - acoperirea cu adeziv. În acest caz, o pereche de materiale cu etichetă adezivă trebuie adaptată la suprafața produsului la care va fi aplicată eticheta. De exemplu, pachetele turnate fabricate în forme acoperite cu silicon pentru a facilita extracția necesită un adeziv mai puternic pentru a face față siliconului. Opțiunile noi necesită o testare intensă [1].
La același tip, este posibil să includeți etichete pe care lipiciul este pre-aplicat, dar necesită activare înainte de lipire (umezire sau încălzire).
Printre etichetele cu aplicarea unui strat adeziv se disting trei tipuri:
- se aplică un adeziv într-o cantitate pre-măsurată;
- Adezivul este aplicat în exces și apoi este adus la cantitatea necesară;
- Adezivul se aplică pe căptușeala acoperită cu silicon și se transferă în materialul de bază în timpul laminării.
Autocolant - cel mai simplu și convenabil: nu este nevoie de uscare și sunt potrivite pentru aproape orice suprafață.
Pentru materialele care se bazează pe hârtie, este important să se țină seama de direcția fibrelor din etichetă. Deși se crede că în direcția mașinii hârtia este mai rigidă, se îndoaie mai rău, pentru etichetare, procesul de aplicare a lipiciului și răsucirea care are loc este, de asemenea, importantă. Apare doar în direcția perpendiculară pe mașină (transversală). Prin urmare, etichetele trebuie să fie amplasate în direcția mașinii în paralel cu baza flaconului (figura 5).
În loc să încheiem
Crearea unei etichete este o zonă care unește arta și tehnologia. Este absolut necesar să se ia în considerare toate particularitățile producției de etichete pentru implementarea creativă a ideii. Cea mai sigură cale este definirea clară a scopurilor și urmărirea întregului proces tehnologic.
Ascetismul clasic
Indiferent cât de bune și luminoase peisaje de șampanie și zeițe goi pe eticheta vinului, cei mai vechi producători de vinuri de calitate păstrează cu mândrie și etichetează tradițiile. În ciuda bogăției mijloacelor de imprimare moderne, ele tipăresc etichete simple de două ori pe zi, la fel ca acum o sută de ani. Cunoscătorii oferă uneori sfaturi celor care doresc să aleagă un vin bun: nu cumpărați un brand necunoscut dacă există mai mult de trei culori în designul etichetei. Deci nu sunt întotdeauna delicii artistice care câștigă în clasicele stricte!
Acest principiu este folosit de mulți designeri, încercând să dea aspectului etichetării o istoricitate. Designul etichetelor pe hârtie colorată "estompată", gălbui, folosind doar una (negru sau maro) este larg răspândită. Aceste etichete pot să semene cu arderea lemnului sau cu reliefarea pielii.
Arhiva jurnalelor în acces liber.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: